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La Connected TV ha transformado la forma en que consumimos contenido televisivo, haciendo que la experiencia sea más interactiva y personalizada gracias a la conexión a Internet. 

La tecnología de Smart TVs, OTTs como Netflix o Amazon Prime u otras aplicaciones de TV permite lanzar publicidad con las características y especificaciones propias del mundo digital.

Publicidad relevante en cada hogar y usuario

Uno de los aspectos distintivos de la TV Conectada es la capacidad de mostrar publicidad relevante para cada usuario o hogar, lo que se conoce como Addressable TV. Esto significa que, durante la pausa publicitaria de un mismo programa, diferentes hogares pueden ver anuncios distintos basados en sus preferencias y hábitos de consumo.

La publicidad en Connected TV es para tu negocio si…

• Si tu público objetivo es un nicho de mercado concreto, Connected TV te permite realizar segmentación según contenido.
• Si quieres impactar a los jóvenes y públicos más innovadores adaptados a las nuevas tecnologías que cada vez emplean menos los medios tradicionales.
• Si buscas notoriedad de marca, ya que permite captar la atención de los espectadores en un entorno de alta calidad y relevancia, lo que incrementa significativamente el recuerdo de marca. 
• Si la TV lineal supera tu presupuesto. Los canales Connected TV requieren de inversiones menores además de más focalizadas. 
• Si ya empleas otros canales digitales como campañas Social Ads o publicidad programática y quieres diversificar y emplear publicidad en estos momentos de ocio.
• Si quieres complementar campañas de TV convencional, obteniendo coberturas incrementales.
• Si buscas una mayor flexibilidad de planitificación que la ofrecida por la TV lineal.

Plataformas más empleadas de Connected TV en España

Semmántica te guía en tu campaña Connected TV

Si estás considerando implementar una campaña de publicidad en Connected TV, contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia. En Semmantica, te ayudamos a diseñar y ejecutar campañas de Connected TV efectivas que se ajusten a tus objetivos comerciales. Como agencia SEM nos gusta ser transparentes y ofrecerte asesoramiento objetivo.

Contáctanos hoy para explorar cómo la publicidad en Connected TV puede impulsar tu estrategia de marketing.

Connected TV has transformed the way we consume TV content, making the experience more interactive and personalized thanks to the Internet connection.

The technology of Smart TVs, OTTs such as Netflix or Amazon Prime or other TV applications allows the launch of advertising with the characteristics and specifications of the digital world.

Relevant advertising in each household and user

One of the distinctive aspects of Connected TV is the ability to show advertising relevant to each user or household, known as Addressable TV. This means that, during the commercial break of the same program, different households can see different ads based on their preferences and consumption habits.

When can Connected TV significantly benefit your brand?

• If your target audience is a specific niche market, Connected TV allows you to segment according to content.
• If you aim to impact younger, innovative audiences who embrace new technologies and increasingly turn away from traditional media,
• If you are aiming for brand awareness, these campaigns excel at capturing viewer attention in high-quality, relevant environments, significantly boosting brand recall.
• If linear TV is beyond your budget. Connected TV channels require smaller and more focused investments.
• If you already use other digital channels such as Social Ads campaigns or programmatic advertising and want to diversify and use advertising in these moments of leisure.
• If you want to complement conventional TV campaigns, obtaining incremental coverage.
• If you are looking for greater planning flexibility than that offered by linear TV.

Most used Connected TV platforms in Spain

Semmantica guides you in your Connected TV campaign

If you are considering implementing a Connected TV advertising campaign, having a strategic partner can make all the difference. At Semmantica, we help you design and execute effective Connected TV campaigns that fit your business objectives. As an SEM agency, we like to be transparent and offer you objective advice.

Contact us today to explore how Connected TV advertising can boost your marketing strategy.

Seguramente habrás visto como en tu ciudad se están sustituyen vallas publicitarias, mupis y otro tipo de posters exteriores por pantallas digitales, es una de las últimas tendencias: la publicidad digital exterior. Semmántica es tu agencia en publicidad exterior.

Antes estos espacios eran sólo accesibles para las grandes marcas, pero su digitalización y el auge de la publicidad programática ha cambiado las reglas del juego.

Localizaciones DOOH

Hablamos de pantallas situadas en lugares públicos como calles o autopistas pero también centros comerciales, estaciones de transporte, aeropuertos y otros lugares de alta concurrencia/muy transitados. La multitud de formatos y tipos de publicidad exterior DOOH la hace muy interesante.

DOOH maximiza el impacto de tu estrategia onmicanal

El consumidor es omnicanal y la publicidad exterior aprovecha los momentos donde éste se encuentra “Out-of-Home” para impactar y darle una continuidad a su experiencia de usuario. 

Ventajas del DOOH respecto a la publicidad exterior tradicional:

1. Segmentación: estas pantallas abren un mundo de posibilidades para anunciantes, pudiendo realizar segmentación por localizaciones, horas del día o días de la semana.
2. Remarketing: puedes impactar nuevamente a dichos viandantes que han visto tus anuncios DOOH con mensajes personalizados en sus dispositivos móviles.

Los formatos DOOH son para tu marca…

• Si ya inviertes publicidad en redes sociales o publicidad programática, puedes añadir este canal con poco esfuerzo y aprovechar tus creatividades actuales.
• Si quieres incrementar el tráfico de consumidores a tu tienda física o punto de venta, gracias a el empleo de formatos DOOH en el área cercana.
• Si quieres impulsar acontecimientos específicos como la apertura de tiendas u otros lanzamientos o rebajas.
• Si eres un negocio local y quieres hacer una campaña localizada en tu ciudad e incluso eligiendo las ubicaciones más concurridas.
• Si tienes un producto estacional y sólo quieres invertir en la temporada relevante.
• Si tu producto o servicio está ligado al ocio, puedes centrarte en emplear DOOH en lugares específicos o durante los fines de semana.

Si tienes interés en audiencias ligadas por ejemplo a eventos deportivos o lugares específicos como la universidad puedes estar en el lugar adecuado en el momento adecuado.

Semmántica tu agencia DOOH

Si estás considerando implementar una campaña de Publicidad exterior (DOOH) contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia.

En Semmántica somos transparentes y ofrecemos asesoramiento objetivo, siempre pensando en qué valor añadido puede aportar este canal a tu estrategia SEM. Además estudiaremos si es más ventajoso para tu negocio implementar DOOH dentro o no de la publicidad programática. 

Si estás considerando la publicidad exterior como un canal para tu estrategia digital contáctanos sin compromiso.

Surely you have seen how in your city billboards, bus stop advertising display and other types of outdoor posters are being replaced by digital screens, it is one of the latest trends: digital outdoor advertising. Semmántica is your agency in outdoor advertising, also called DOOH (Digital-Out-of-Home).

In the past, these premium spaces were only accessible to large corporations. However, digitalization and the rise of programmatic advertising have leveled the playing field.

DOOH Locations

We leverage screens in high-traffic public spaces, from streets or highways to shopping malls, transport hubs and airports. The multitude of formats and types of outdoor advertising makes this channel exceptionally compelling.

DOOH maximizes the impact of your onmichannel strategy

Consumers are omnichannel and outdoor advertising seize their “Out-of-Home” moments to create impact and ensure a seamless user experience.

Advantages of DOOH over traditional outdoor advertising:

1. Targeting: these screens open up a world of possibilities for advertisers, being able to target by location, time of day or day of the week.
2. Remarketing: you can re-engage those passers-by who have seen your DOOH ads with personalized messages on their mobile devices.

When is DOOH the ideal choice for your brand?

• If you already invest in social media advertising or programmatic advertising, you can add this channel with little effort and leverage your existing creative.
• If you want to increase consumer traffic to your physical store or point of sale, thanks to the use of DOOH formats in the immediate area.
• If you want to push specific events such as store openings or other launches or sales.
• If you are a local business and you want to run a localized campaign in your city and even choose the busiest locations.
• If you have a seasonal product and only want to invest in the relevant season.
• If your product or service is linked to leisure, you can focus on employing DOOH in specific locations or on weekends.

If you have an interest in audiences linked for example to sporting events or specific locations such as the university you may be in the right place at the right time.

Semmántica your DOOH agency

If you are considering implementing a DOOH campaign, having a strategic partner can make all the difference.

At Semmántica, we provide transparent and neutral advice, always focused on the added value DOOH can bring to your SEM strategy. We’ll also thoroughly assess whether implementing DOOH within your programmatic advertising is the most advantageous approach for your business.

If you are considering outdoor advertising as a channel for your digital strategy contact us and we will study your case.

Rompedores y vanguardistas, así se reconoce a esta marca barcelonesa de carácter global. Crecieron imparables durante años, después la feroz competencia digital y el mercado les obligó a hacer lo que mejor sabían: reinventarse y dar un giro de imagen de marca. Hoy presentes con su ecommerce en más de 25 países siguen dando que hablar con su estilo propio.

El despegue: auditoría de paid media y primeras mejoras

Nuestro primer paso fue sumergirnos en el negocio para comprender la situación de las cuentas de Google Ads. Realizamos una exhaustiva auditoría de sus cuentas resultando en una serie de mejoras priorizadas. Entre esta batería de mejoras iniciales destacamos la mejora del Quality Score de los anuncios, el análisis de las acciones de conversión por mercado o acciones enfocadas a garantizar la fiabilidad del dato, entre otros.

Una intervención rápida y efectiva a la vez que comenzábamos a trazar la estrategia de Google Ads a largo plazo.

Optimización sofisticada de Google Ads

Dimos una vuelta de 360 grados a la estrategia de Google Ads de Desigual con la misión de exprimir al máximo su potencial. Desigual tenía muy claros sus objetivos tanto a nivel estratégico del canal como al detalle de país o tipo campaña, de manera que juntos plasmamos KPIs concretos que nos ayudasen a medir la evolución del cambio que estábamos llevando a cabo.

¿Qué mejoras hemos realizado?

• Implantación de estructuras Hagakure en las cuentas para las campañas de búsqueda, agilizando la gestión diaria y unificando reporting y procesos de optimización. Un cambio metódico y complejo que realizamos en todos los mercados.
• Potenciamos campañas Google Shopping: realizamos un análisis y optimización del feed de datos y de Google Merchant Center con un etiquetado exhaustivo. Google Shopping funciona: no sólo obteniendo claras ventas incrementales sino que está atrayendo a un nuevo buyer-persona, más joven y altamente relevante.
• Adaptando la configuración de las acciones de conversión en todos mercados. Empleando la medición de Google Ads estamos aportando más información a la herramienta y por tanto ésta optimiza mejor. De nuevo un trabajo metódico de configuración y análisis continuo. 
• Implementación de scripts de Google Ads: hemos ido más allá de lo que la propia plataforma nos ofrece a nivel de reporting. Implementando scripts hemos detectado la forma concreta en que se visibilizan nuestros anuncios, pudiendo actuar y controlar cada canal según nuestros objetivos.
• Modulamos las estrategias de puja para adaptarnos a las necesidades estacionales de Desigual. Queremos pujar en el momento oportuno de forma adecuada, un objetivo con mucha profundidad que estamos implementando por capas.
• Garantizamos la defensa de marca: realizamos un análisis de defensa de marca para cada mercado y activamos varios tipos de campañas de defensa de marca evitando la pérdida de tráfico y ventas por esta vía.

Todo esto adaptándonos a su calendario de temporada y promocional, trabajando de manera constante la mejora de recursos y creatividades.

Campañas de Google Ads en 28 países por todo el mundo

Comenzamos gestionando campañas PPC internacionales en 19 países y, en menos de un año, hemos expandido hasta 28 países en la actualidad. No sólo hemos abierto nuevos mercados, sino que también hemos logrado un crecimiento sólido y rentable en todos y cada uno de los mercados activos. 

Estructuramos nuestra estrategia de países en tres bloques: países consolidados, en crecimiento acelerado y en expansión. Comprendiendo a fondo cómo es cada país, su coyuntura y la  competencia de nuestro cliente, hemos podido impulsar mercados tan diversos como USA, Singapur o Japón.Sin olvidarnos de la continua consolidación en países europeos, hemos fortalecido presencia tanto en norte américa como latinoamérica, además de lograr un crecimiento imparable en Oriente Medio. Pero no hay fronteras para esta marca, ya presente en el Sudeste Asiático o Australia, está demostrando que su alcance es verdaderamente global.

Por este trabajo Semmántica hemos sido finalistas en los Google Agency Excellence Awards en la categoría International Growth. Google nos ha reconocido como uno de los 9 mejores casos de crecimiento internacional de todo Europa, Origiente Próximo y África.

Duplicando ventas y disparando ROAS

En tan solo unos meses gestionando las campañas de Google Ads, los resultados han sido extraordinarios. Hemos logrado incrementar las ventas de Google Ads en un 86%, aumentando tasa de conversión en un 68%. La guinda del pastel ha sido alcanzar un ROAS de 44% por encima del periodo anterior, sin olvidar un incremento sostenido en tráfico hacia su ecommerce y una reducción del CPA un 32%.

Google Ads ha servido como palanca de negocio, mejorando todos los KPIs y posicionándose como un canal fundamental para su estrategia digital.

_{(Datos julio 2023 – junio 2024 comparativa YoY)}

Attribución y visualización de datos

Desigual dispone de un modelo de atribución propio que nos permite entender la aportación de cada canal y campaña a los resultados finales. Un modelo avanzado que supone un reto en la integración del dato pero que permite obtener finalmente mejores resultados a nivel de optimización. 

Trabajamos para sacar el mayor partido a los datos, como por ejemplo empleado datos de CDP para crear audiencias en Google Ads. Además hemos aportado valor en la toma de decisiones con dashboards e informes (empleando Looker Studio entre otros) que permiten una visualización de datos ágil.

Sinergias con SEO y visión de futuro

Hemos iniciado un proyecto conjunto SEM y SEO, de la mano del equipo de expertos SEO de hiberus, nuestro grupo. Un proyecto que pretende lograr la mayor eficiencia del canal de búsqueda Google, combinando sinergias y optimizando recursos mediante el análisis de la incrementalidad, entre otros puntos clave.

Desigual y Semmántica estamos completamente alineados. Nuestra ambición es la del cliente: crecer y mejorar sus resultados para impulsar su negocio. Un trabajo en equipo diario que está sin duda mostrando sus frutos.

Escucha nuestra historia en el Podcast de hiberus #NextDigital

En este episodio, nos reunimos en las oficinas de Desigual para hablar sobre internacionalización, formatos y campañas clave para este proceso de expansión y los pilares de una estrategia de Paid Media exitosa.

Bold and disruptive, this is how this Barcelona-based global brand is recognized. They grew unstoppable for years, then the fierce digital competition and the market forced them to do what they knew best: reinvent themselves and turn their brand image around. Today, Desigual is active with its e-commerce in more than 25 countries.

The take-off: paid media audit and first improvements

Our first step was to dive into the business to understand the status of the Google Ads account. We performed an exhaustive audit where we identified a clear, prioritized battery of improvements. Among the suggestions, we highlight the following ones: improvement of the Ads Quality Score, conversion actions analysis by market and actions focused on guaranteeing data reliability.

The audit improvements were a quick and effective intervention while we were mapping out the long-term Google Ads strategy.

Cutting-edge optimization of Google Ads

We gave a 360-degree turn to Desigual’s Google Ads strategy to unlock its full potential. Desigual was very clear about its objectives, both at the strategic level and country level, so together we set specific KPIs to help us measure the progress of our actions.

What we did and why it worked

• We implemented Hagakure structures across Search campaigns, streamlining daily management and unifying reporting and optimization processes. A methodical and complex change that we carried out in all markets.
• We boost Google Shopping campaigns: we performed an analysis and optimization of the data feed and Google Merchant Center with exhaustive tagging. Google Shopping is working by not only getting clear incremental sales but is attracting a new, younger and highly relevant buyer-persona.
• Adapting the conversion actions configuration in all markets. By using Google Ads measurement solutions, we are providing relevant information that helps the tool to better optimize.
• Implementation of Google Ads scripts: we have gone beyond what the platform itself offers us in terms of reporting. By implementing scripts we have detected the specific way in which our ads are displayed, being able to act and control each channel according to our objectives.
• We implemented layered bidding strategies to adapt to Desigual’s seasonal needs. We want to bid at the right time in the right way.
• We guarantee Desigual´s brand defense: We perform a brand defense analysis for each market and activate various types of brand defense campaigns to avoid traffic loss.

All this adapting to your seasonal and promotional calendar, working constantly to improve assets and ad creatives.

Google Ads campaigns in 28 countries around the world

We started managing international PPC campaigns in 19 countries and, in less than a year, we have expanded to 28 countries. Not only have we opened new markets, but we have also achieved solid and profitable growth in each and every active market.

We structure our country strategy in three blocks: consolidated, fast-growing and expanding markets. By thoroughly understanding each country, its situation and our client’s competitors, we have been able to promote markets as diverse as the USA, Singapore or Japan, without forgetting the continued consolidation in European countries. We have strengthened our presence in North America and Latin America, as well as achieved unstoppable growth in the Middle East. But there are no borders for this brand, already present in Southeast Asia and Australia, proving that its reach is truly global.

For this outstanding performance, Semmántica has been finalist in the Google Agency Excellence Awards in the International Growth category. Google has recognized us as one of the 9 best cases of international growth in Europe, Middle East and Africa.

Doubling sales and boosting ROAS

In just a few months managing Google Ads campaigns, the results have been extraordinary. We have managed to increase Google Ads sales by 86%, raising conversion rate by 68%. The icing on the cake has been to achieve a ROAS of 44% above the previous period, not to mention a sustained increase in traffic to their e-commerce and a reduction of CPA by 32%.

Google Ads has served as a business catalyst, improving all KPIs and positioning itself as a fundamental channel for its digital strategy.

_{(Data July 2023 – June 2024 comparative YoY)}

Data attribution and visualization

Desigual has its own attribution model that allows us to understand the contribution of each channel to the final results. An advanced model that represents a challenge in data integration but that finally allows us to obtain better results in terms of optimization.

We worked to get the most out of the data, such as using CDP data to create audiences in Google Ads. We have also added value in decision making with dashboards and reports (using Looker Studio among others) that allow for agile data visualization.

SEO joined Synergies and future vision

In collaboration with hiberus, our parent company, and his hiberus Search specialists team, we’re carrying out a combined SEO-SEM project. This initiative maximizes Google Search channel efficiency by analyzing incrementality and optimizing resource allocation, ensuring we avoid cannibalization and unlocking the full potential of both organic and paid search.

Desigual and Semmántica are completely aligned. Our ambition is the client’s: to improve their results to boost their business. A daily teamwork that is undoubtedly showing its fruits.

¿Todavía no has exportado tu histórico de datos de Universal Analytics?

¡SOLICITA TU GUÍA GRATUITA!

Nos hubiera encantado que el histórico de datos se hubiera transferido por arte de magia a Google Anaytics 4, pero este no ha sido el caso.

Si aún no has exportado tu histórico debes ponerte manos a la obra porque la semana del 1 de julio de 2024 Google procederá a eliminar los datos recogidos por Universal Analytics. En esta guía te explicamos paso a paso como exportar y guardar tu histórico de datos de manera práctica, útil y comparable.

¿Qué ocurrirá durante esa semana? Google explica que a partir de dicha semana no se podrá acceder a ninguna propiedad de Universal Analytics ni a la API (ni siquiera con acceso de sólo lectura), y se eliminarán todos los datos. Así que si no quieres perder tus datos, ponte manos a la obra.

Y atención porque Google indica que si bien la retirada de las propiedades estándar tardó semanas en completarse, la retirada total de Universal Analytics solo tardará una semana en completarse. 

¿Por qué es importante exportar el histórico de datos?

Porque los datos van a desaparecer definitivamente, y sólo teniendo el histórico podrás comparar tus datos con el pasado, ver tendencias, evolución y por tanto realizar un análisis adecuado para la toma de decisiones.

¿Te interesa? Si quieres nuestra guía de exportación, simplemente rellena este formulario escribiendo GUÍA en el campo de comentarios y te la enviaremos por correo.

En Semmántica llevamos más de dos años empleando la API de conversiones de Meta, una herramienta que consideramos clave para la evaluación y optimización de tus campañas en Instagram y Facebook.

En nuestro artículo Facebook API conversiones (CAPI) te explicamos como funciona, pero si eres un pro y quieres más información, solicita el manual completo indicando MANUAL API en el último campo del formulario.

La autora

Mayoral es la marca de moda infantil de origen español más consolidada en nuestro país. Lleva 80 años “haciendo amigos” y su ecommerce está presente en múltiples países. Esta marca española está logrando mantener un equilibrio único entre tradición y una decidida apuesta por la innovación digital.

Nuestro reto era gestionar todos sus canales de pago en 16 países y sacar el máximo partido al dato gracias a la medición de activos digitales.

Estrategia Paid Media 360: Google Ads, Meta y Programática

Con un consumidor omnicanal por naturaleza, la estrategia digital para ecommerce también debe serlo. Google Ads, Social Ads y la publicidad programática funcionan como una máquina bien engrasada en busca de una sinergia total. Importamos en los distintos canales audiencias personalizadas de Google Analytics así como datos de CRM para asegurar que los impactos publicitarios se generan al público objetivo más adecuado.

Cada canal tiene su rol en el embudo de conversión

• Campañas Google Ads: La red de búsqueda implica un momento de alta intencionalidad que aprovechamos al máximo ¿Cómo? Con una optimización constante del catálogo para Google Shopping y una adecuada defensa de marca.
• Campañas Facebook e Instagram: con Meta nos centramos en upper y medium funnel. Por un lado atraemos a nuevos usuarios, por otro una segmentación por intereses muy trabajada nos permite obtener tráfico con intención de compra real.
• Campañas publicidad programática: este canal actua como nuestro intrépido aventurero, abriendo camino y ampliando el embudo superior. Hemos decidido apostar por formatos de vídeo enriquecidos y canales innovadores como Connected TV.

Campaña omnichannel #MayoralDance

En España, Mayoral se ha enfrentado al desafío de conseguir una presencia sólida entre padres millennials, un público que conoce la marca de siempre pero no se sentía identificado con ella. Mayoral ha sabido ser rompedor a la vez que mantiene su esencia con el spot #mayoraldance.

Para generar impacto ha sido crucial la consistencia y coherencia entre todo el spectrum de medios. A la vez que Mayoral ha promocionado su spot en la TV lineal, hemos implementado una sofisticada estrategia de Paid-Media digital: YouTube, Social, publicidad programática incluso Connected TV. Tres semanas de impacto que sin duda han significado un punto de inflexión en su imagen de marca.

YouTube funciona…y trae ventas

Hemos demostrado que YouTube puede acelerar el customer-journey, ¿la clave? Sacar el máximo partido a su segmentación y variedad de formatos. Todo para guiar al usuario en su camino a la conversión.

Esta fue nuestra estrategia de formatos YouTube para la campaña #Mayoraldance:

• Shorts (Beta): generando awareness y segmentando por intereses.
• Combinación Bumper e In-Stream-saltable: abordando múltiples temas relevantes desde crianza a literatura infantil.
• Formatos TrueView-In-Stream-Ads (prospecting) y TrueView-for-Action (remarketing) donde vinculamos al usuario con el catálogo.
• Como toque final, implementamos TrueView-Discovery-Ads para asegurar que todos emplazamientos en pantalla mostraran Mayoral, brindando una “total brand experience”.

Crecimiento internacional sin fronteras

Si hay un sector donde debemos considerar la competencia a nivel mundial es la moda. En Semmántica gestionamos las campañas de Mayoral en 16 países y 10 idiomas diferentes. Hemos logrado resultados extraordinarios en Italia, país tradicionalmente exigente en cuanto a diseño, estilo y calidad.

Además, gestionamos sus campañas en Portugal, Reino Unido, Alemania, Francia, Polonia, Austria, Grecia, Bélgica, Países Bajos, Irlanda, Rumanía, Bulgaria, México y EEUU.

“Think local to grow global” es nuestro credo y una valiosa lección que hemos aprendido como agencia partner Google International Growth Program.

Finalistas EMEA en los Google Premier Partner Awards 2023

Semmántica ha sido una de las 10 finalistas EMEA (Europa, Oriente Próximo y África) en la categoría «International Growth» que reconoce el trabajo realizado en la gestión de campañas Google Ads para el crecimiento internacional de Mayoral.

Gracias a las sinergias entre Mayoral y Semmántica hemos forjado un equipo cohesionado con una visión unificada. Juntos estamos dando pasos de gigante

Marina Bastías, Responsable Tráfico y Estrategia Online de Mayoral

Los datos en el centro de la estrategia digital: Google Analytics 360

Mayoral optó por migrar el CMS de su ecommerce pasando de una medición basada en la carga de página a un SPA o Single Page Application. Al no ser una solución convencional, la complejidad estaba asegurada. Con la migración se ha implementado Google Analytics 4 en la versión 360.

En cuanto a la estructura de cuentas de Google Analytics, el objetivo era migrar las propiedades de Universal Analytics de todos los países para poder acceder desde una misma propiedad de Google Analytics 4. Trabajar bajo el mismo paraguas ha agilizado la toma de decisiones diaria y ha contribuido al mayor aprovechamiento de los datos.

¿Dónde hemos aportado más valor? Gracias a nuestro etiquetado exhaustivo de todas las campañas de pago y acciones de marketing podemos medir los efectos de cada una de ellas. La cantidad de países e idiomas diferentes complejiza el ecosistema de campañas Paid Media, sin embargo la nueva metodología propuesta ha servido para disponer de información más clara y fiable en cuanto al rendimiento de los diferentes canales de marketing. Además hemos implementado Consent Mode para poder abordar los cambios en el ámbito cookieless.

Para Mayoral la experiencia de usuario debe ser óptima en todos los países, por eso el ecommerce de Mayoral ofrece múltiples métodos de pago. Uno de nuestros próximos hitos en el ámbito de la analítica va a ser la medición avanzada de ventas de los distintos métodos y plazos de pago para cada país.