El mundo digital cambia a un ritmo frenético. Te resumimos en nuestro blog las útlimas novedades.
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En un mercado estacional y dependiente de factores meteorológicos, Aramón se propuso como reto llegar a Milenials y Generación Z, sembrando la semilla que llevará a una fidelización a largo plazo. Semmántica lo tenía claro, TikTok era “the place to be”.
Diseñamos una estrategia low funnel en TikTok Ads, enfocados en incrementar ventas, tanto de Fortait diario como de Forfait más alojamiento. Nuestra meta era clara: maximizar la rentabilidad.
En este vídeo te contamos nuestra campaña de invierno para Aramón, cómo no podía ser de otra manera, al más estilo TikTok:
@semmantica_es ???? ¿Primera campaña en #TikTokAds? @Jorge ND te cuenta cómo ayudamos a @ARAMON en su primera campaña. ???? Un caso de éxito que presentamos a los #tiktokadawards 2024 @tiktokforbusinesseu #socialads #paidmedia #tiktokforbusiness #tiktokadawards2024 ♬ original sound – Semmántica – Semmántica
???? ¿Primera campaña en #TikTokAds? @Jorge ND te cuenta cómo ayudamos a @ARAMON en su primera campaña. ???? Un caso de éxito que presentamos a los #tiktokadawards 2024 @tiktokforbusinesseu #socialads #paidmedia #tiktokforbusiness #tiktokadawards2024
Aramón conectó con este público hablando su idioma, TikTok. Creatividades ágiles y relevantes con las que transportarse a sus estaciones de esquí. La combinación de formatos fue un éxito. Empleamos In-Feed Ads en low-funnel, complementados por Spark-Ads para impulsar awareness en el upper-funnel.
Al ser su primera campaña en TikTok teníamos el reto de no disponer de histórico, pero eso no es un problema para la plataforma. Siguiendo las Best- practices, nos centramos primero en objetivo “Add-to-cart” para luego, una vez obtenido un número relevante de conversiones optimizar a “Purchase”.
Empleamos audiencias de prospección mediante segmentación basada en intereses, comportamientos e interacciones (relacionados con deporte, viajes, noticias…) Pero fuimos un paso más, completado con audiencias Lookalike de usuarios de valor como “visitantes en los últimos 14 días”.
Una vez optimizamos a “Purchase”, mantuvimos estas audiencias prospecting además de incorporar remarketing al público que había añadido al carrito, pero no se había decidido a realizar compra todavía. Un círculo de optimización continuo para capitalizar al máximo nuestras audiencias.
TikTok ha supuesto la pieza del puzzle que faltaba para una estrategia Paid Media 360, complementando perfectamente las campañas en Instagram y Facebook y las campañas Google Ads.
Semmántica logró un éxito rotundo con Aramón. La campaña superó las 880 ventas, con un ticket por encima de 190€ a un CPA de tan sólo 6,7€. A pesar de ser un público joven, los clientes realizaron compras de mayor valor que el Forfait diario. Todo ello superando expectativas y logrando un ROAS superior a 2.500%.
190€ Ticket medio
2500% + ROAS, Retorno de la inversión
6,7€ Coste por adquisición
TikTok está adelantando posiciones, situándose en el Top 5 fuentes-medio de sesiones que atrajeron usuarios a landings enfocadas 100% en performance. No sólo adelanta posiciones, sino que logra atraer un público incremental.
TikTok Works, consolidando su rol en la estrategia de medios de Aramón.
Aramón apostó por creatividades TikTok-First, desde bailes a vídeos de nevadas en tiempo real. Todas grabadas en sus propias estaciones de esquí, muestran no sólo una panorámica de la montaña, sino que transmiten la emoción y experiencia de esquiar, conectando con la audiencia de una forma más personal. Aramón supo cómo llegar a Milenials y Generación Z.
Creatividades que no eran “anuncios” al uso y por tanto se integraban perfectamente con el contenido orgánico siendo 100% native. 12 vídeos que derrochan inmediatez y autenticidad y que contienen todos los ingredientes TikTok.
TikTok nos ha permitido acceder a un público diferente. Semmántica ha sido el perfecto aliado, yendo siempre un paso por delante. Una primera campaña, que sin duda no va a ser la última Jaime Río, Responsable área de negocio online, Aramón.
TikTok nos ha permitido acceder a un público diferente. Semmántica ha sido el perfecto aliado, yendo siempre un paso por delante. Una primera campaña, que sin duda no va a ser la última
The social network with its own unique style that has transformed the content landscape. Certified as a TikTok Strategic Agency.
Where intent turns into sales: The Search Network.
Scale your visibility by reaching multiple locations and expand your upper-funnel
Connected TV has transformed the way we consume TV content, making the experience more interactive and personalized thanks to the Internet connection.
The technology of Smart TVs, OTTs such as Netflix or Amazon Prime or other TV applications allows the launch of advertising with the characteristics and specifications of the digital world.
One of the distinctive aspects of Connected TV is the ability to show advertising relevant to each user or household, known as Addressable TV. This means that, during the commercial break of the same program, different households can see different ads based on their preferences and consumption habits.
If you are considering implementing a Connected TV advertising campaign, having a strategic partner can make all the difference. At Semmantica, we help you design and execute effective Connected TV campaigns that fit your business objectives. As an SEM agency, we like to be transparent and offer you objective advice.
Contact us today to explore how Connected TV advertising can boost your marketing strategy.
La Connected TV ha transformado la forma en que consumimos contenido televisivo, haciendo que la experiencia sea más interactiva y personalizada gracias a la conexión a Internet.
La tecnología de Smart TVs, OTTs como Netflix o Amazon Prime u otras aplicaciones de TV permite lanzar publicidad con las características y especificaciones propias del mundo digital.
Uno de los aspectos distintivos de la TV Conectada es la capacidad de mostrar publicidad relevante para cada usuario o hogar, lo que se conoce como Addressable TV. Esto significa que, durante la pausa publicitaria de un mismo programa, diferentes hogares pueden ver anuncios distintos basados en sus preferencias y hábitos de consumo.
Si estás considerando implementar una campaña de publicidad en Connected TV, contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia. En Semmantica, te ayudamos a diseñar y ejecutar campañas de Connected TV efectivas que se ajusten a tus objetivos comerciales. Como agencia SEM nos gusta ser transparentes y ofrecerte asesoramiento objetivo.
Contáctanos hoy para explorar cómo la publicidad en Connected TV puede impulsar tu estrategia de marketing.
Surely you have seen how in your city billboards, bus stop advertising display and other types of outdoor posters are being replaced by digital screens, it is one of the latest trends: digital outdoor advertising. Semmántica is your agency in outdoor advertising, also called DOOH (Digital-Out-of-Home).
In the past, these premium spaces were only accessible to large corporations. However, digitalization and the rise of programmatic advertising have leveled the playing field.
We leverage screens in high-traffic public spaces, from streets or highways to shopping malls, transport hubs and airports. The multitude of formats and types of outdoor advertising makes this channel exceptionally compelling.
Consumers are omnichannel and outdoor advertising seize their “Out-of-Home” moments to create impact and ensure a seamless user experience.
Advantages of DOOH over traditional outdoor advertising:
If you have an interest in audiences linked for example to sporting events or specific locations such as the university you may be in the right place at the right time.
If you are considering implementing a DOOH campaign, having a strategic partner can make all the difference.
At Semmántica, we provide transparent and neutral advice, always focused on the added value DOOH can bring to your SEM strategy. We’ll also thoroughly assess whether implementing DOOH within your programmatic advertising is the most advantageous approach for your business.
If you are considering outdoor advertising as a channel for your digital strategy contact us and we will study your case.
Seguramente habrás visto como en tu ciudad se están sustituyen vallas publicitarias, mupis y otro tipo de posters exteriores por pantallas digitales, es una de las últimas tendencias: la publicidad digital exterior. Semmántica es tu agencia en publicidad exterior.
Antes estos espacios eran sólo accesibles para las grandes marcas, pero su digitalización y el auge de la publicidad programática ha cambiado las reglas del juego.
Hablamos de pantallas situadas en lugares públicos como calles o autopistas pero también centros comerciales, estaciones de transporte, aeropuertos y otros lugares de alta concurrencia/muy transitados. La multitud de formatos y tipos de publicidad exterior DOOH la hace muy interesante.
El consumidor es omnicanal y la publicidad exterior aprovecha los momentos donde éste se encuentra “Out-of-Home” para impactar y darle una continuidad a su experiencia de usuario.
Ventajas del DOOH respecto a la publicidad exterior tradicional:
Si tienes interés en audiencias ligadas por ejemplo a eventos deportivos o lugares específicos como la universidad puedes estar en el lugar adecuado en el momento adecuado.
Si estás considerando implementar una campaña de Publicidad exterior (DOOH) contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia.
En Semmántica somos transparentes y ofrecemos asesoramiento objetivo, siempre pensando en qué valor añadido puede aportar este canal a tu estrategia SEM. Además estudiaremos si es más ventajoso para tu negocio implementar DOOH dentro o no de la publicidad programática.
Si estás considerando la publicidad exterior como un canal para tu estrategia digital contáctanos sin compromiso.
Rompedores y vanguardistas, así se reconoce a esta marca barcelonesa de carácter global. Crecieron imparables durante años, después la feroz competencia digital y el mercado les obligó a hacer lo que mejor sabían: reinventarse y dar un giro de imagen de marca. Hoy presentes con su ecommerce en más de 25 países siguen dando que hablar con su estilo propio.
Nuestro primer paso fue sumergirnos en el negocio para comprender la situación de las cuentas de Google Ads. Realizamos una exhaustiva auditoría de sus cuentas resultando en una serie de mejoras priorizadas. Entre esta batería de mejoras iniciales destacamos la mejora del Quality Score de los anuncios, el análisis de las acciones de conversión por mercado o acciones enfocadas a garantizar la fiabilidad del dato, entre otros.
Una intervención rápida y efectiva a la vez que comenzábamos a trazar la estrategia de Google Ads a largo plazo.
Javier San José
Head of CRM, Traffic & Customer InsightsDesigual
Gracias a la colaboración con Semmántica, estamos viendo una mejora notable en nuestros resultados y una gestión mucho más eficiente
Dimos una vuelta de 360 grados a la estrategia de Google Ads de Desigual con la misión de exprimir al máximo su potencial. Desigual tenía muy claros sus objetivos tanto a nivel estratégico del canal como al detalle de país o tipo campaña, de manera que juntos plasmamos KPIs concretos que nos ayudasen a medir la evolución del cambio que estábamos llevando a cabo.
Todo esto adaptándonos a su calendario de temporada y promocional, trabajando de manera constante la mejora de recursos y creatividades.
Comenzamos gestionando campañas PPC internacionales en 19 países y, en menos de un año, hemos expandido hasta 28 países en la actualidad. No sólo hemos abierto nuevos mercados, sino que también hemos logrado un crecimiento sólido y rentable en todos y cada uno de los mercados activos.
Estructuramos nuestra estrategia de países en tres bloques: países consolidados, en crecimiento acelerado y en expansión. Comprendiendo a fondo cómo es cada país, su coyuntura y la competencia de nuestro cliente, hemos podido impulsar mercados tan diversos como USA, Singapur o Japón.Sin olvidarnos de la continua consolidación en países europeos, hemos fortalecido presencia tanto en norte américa como latinoamérica, además de lograr un crecimiento imparable en Oriente Medio. Pero no hay fronteras para esta marca, ya presente en el Sudeste Asiático o Australia, está demostrando que su alcance es verdaderamente global.
Por este trabajo Semmántica hemos sido finalistas en los Google Agency Excellence Awards en la categoría International Growth. Google nos ha reconocido como uno de los 9 mejores casos de crecimiento internacional de todo Europa, Origiente Próximo y África.
En tan solo unos meses gestionando las campañas de Google Ads, los resultados han sido extraordinarios. Hemos logrado incrementar las ventas de Google Ads en un 86%, aumentando tasa de conversión en un 68%. La guinda del pastel ha sido alcanzar un ROAS de 44% por encima del periodo anterior, sin olvidar un incremento sostenido en tráfico hacia su ecommerce y una reducción del CPA un 32%.
Google Ads ha servido como palanca de negocio, mejorando todos los KPIs y posicionándose como un canal fundamental para su estrategia digital.
86% + volumen de ventas
44% + ROAS, Retorno de la inversión
68% + tasa de conversión
32% – CPA, Coste por adquisición
(Datos julio 2023 – junio 2024 comparativa YoY)
Desigual dispone de un modelo de atribución propio que nos permite entender la aportación de cada canal y campaña a los resultados finales. Un modelo avanzado que supone un reto en la integración del dato pero que permite obtener finalmente mejores resultados a nivel de optimización.
Trabajamos para sacar el mayor partido a los datos, como por ejemplo empleado datos de CDP para crear audiencias en Google Ads. Además hemos aportado valor en la toma de decisiones con dashboards e informes (empleando Looker Studio entre otros) que permiten una visualización de datos ágil.
Hemos iniciado un proyecto conjunto SEM y SEO, de la mano del equipo de expertos SEO de hiberus, nuestro grupo. Un proyecto que pretende lograr la mayor eficiencia del canal de búsqueda Google, combinando sinergias y optimizando recursos mediante el análisis de la incrementalidad, entre otros puntos clave.
Desigual y Semmántica estamos completamente alineados. Nuestra ambición es la del cliente: crecer y mejorar sus resultados para impulsar su negocio. Un trabajo en equipo diario que está sin duda mostrando sus frutos.
En este episodio, nos reunimos en las oficinas de Desigual para hablar sobre internacionalización, formatos y campañas clave para este proceso de expansión y los pilares de una estrategia de Paid Media exitosa.
Shopping and Performance Max campaigns: The core of any e-commerce.
Expand your e-commerce internationally and access new markets.
Bold and disruptive, this is how this Barcelona-based global brand is recognized. They grew unstoppable for years, then the fierce digital competition and the market forced them to do what they knew best: reinvent themselves and turn their brand image around. Today, Desigual is active with its e-commerce in more than 25 countries.
Our first step was to dive into the business to understand the status of the Google Ads account. We performed an exhaustive audit where we identified a clear, prioritized battery of improvements. Among the suggestions, we highlight the following ones: improvement of the Ads Quality Score, conversion actions analysis by market and actions focused on guaranteeing data reliability.
The audit improvements were a quick and effective intervention while we were mapping out the long-term Google Ads strategy.
Thanks to the collaboration with Semmantica, we are seeing a notable improvement in our results and a much more efficient management
We gave a 360-degree turn to Desigual’s Google Ads strategy to unlock its full potential. Desigual was very clear about its objectives, both at the strategic level and country level, so together we set specific KPIs to help us measure the progress of our actions.
All this adapting to your seasonal and promotional calendar, working constantly to improve assets and ad creatives.
We started managing international PPC campaigns in 19 countries and, in less than a year, we have expanded to 28 countries. Not only have we opened new markets, but we have also achieved solid and profitable growth in each and every active market.
We structure our country strategy in three blocks: consolidated, fast-growing and expanding markets. By thoroughly understanding each country, its situation and our client’s competitors, we have been able to promote markets as diverse as the USA, Singapore or Japan, without forgetting the continued consolidation in European countries. We have strengthened our presence in North America and Latin America, as well as achieved unstoppable growth in the Middle East. But there are no borders for this brand, already present in Southeast Asia and Australia, proving that its reach is truly global.
For this outstanding performance, Semmántica has been finalist in the Google Agency Excellence Awards in the International Growth category. Google has recognized us as one of the 9 best cases of international growth in Europe, Middle East and Africa.
In just a few months managing Google Ads campaigns, the results have been extraordinary. We have managed to increase Google Ads sales by 86%, raising conversion rate by 68%. The icing on the cake has been to achieve a ROAS of 44% above the previous period, not to mention a sustained increase in traffic to their e-commerce and a reduction of CPA by 32%.
Google Ads has served as a business catalyst, improving all KPIs and positioning itself as a fundamental channel for its digital strategy.
86% + sales volume
44% + ROAS, Return on investment
68% + conversion rate
32% – CPA, Cost per acquisition
(Data July 2023 – June 2024 comparative YoY)
Desigual has its own attribution model that allows us to understand the contribution of each channel to the final results. An advanced model that represents a challenge in data integration but that finally allows us to obtain better results in terms of optimization.
We worked to get the most out of the data, such as using CDP data to create audiences in Google Ads. We have also added value in decision making with dashboards and reports (using Looker Studio among others) that allow for agile data visualization.
In collaboration with hiberus, our parent company, and his hiberus Search specialists team, we’re carrying out a combined SEO-SEM project. This initiative maximizes Google Search channel efficiency by analyzing incrementality and optimizing resource allocation, ensuring we avoid cannibalization and unlocking the full potential of both organic and paid search.
Desigual and Semmántica are completely aligned. Our ambition is the client’s: to improve their results to boost their business. A daily teamwork that is undoubtedly showing its fruits.
Nos hubiera encantado que el histórico de datos se hubiera transferido por arte de magia a Google Anaytics 4, pero este no ha sido el caso.
Si aún no has exportado tu histórico debes ponerte manos a la obra porque la semana del 1 de julio de 2024 Google procederá a eliminar los datos recogidos por Universal Analytics. En esta guía te explicamos paso a paso como exportar y guardar tu histórico de datos de manera práctica, útil y comparable.
¿Qué ocurrirá durante esa semana? Google explica que a partir de dicha semana no se podrá acceder a ninguna propiedad de Universal Analytics ni a la API (ni siquiera con acceso de sólo lectura), y se eliminarán todos los datos. Así que si no quieres perder tus datos, ponte manos a la obra.
Y atención porque Google indica que si bien la retirada de las propiedades estándar tardó semanas en completarse, la retirada total de Universal Analytics solo tardará una semana en completarse.
Porque los datos van a desaparecer definitivamente, y sólo teniendo el histórico podrás comparar tus datos con el pasado, ver tendencias, evolución y por tanto realizar un análisis adecuado para la toma de decisiones.
¿Te interesa? Si quieres nuestra guía de exportación, simplemente rellena este formulario escribiendo GUÍA en el campo de comentarios y te la enviaremos por correo.
En Semmántica llevamos más de dos años empleando la API de conversiones de Meta, una herramienta que consideramos clave para la evaluación y optimización de tus campañas en Instagram y Facebook.
En nuestro artículo Facebook API conversiones (CAPI) te explicamos como funciona, pero si eres un pro y quieres más información, solicita el manual completo indicando MANUAL API en el último campo del formulario.
Beatriz Borrás Marco
Especializada en Meta Ads, TikTok Ads y LinkedIn Ads, Beatriz realiza campañas de Paid Media de la A a la Z. Diseñando la estrategia junto con el cliente, implementando, gestionando y optimizando continuamente las campañas. Apasionada de las redes sociales, la fotografía y el diseño.
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