Paid Media Qué es DOOH y tipos de publicidad exterior 17 junio 2024 17-06-2024 Sara Presa La publicidad exterior digital, conocida como Digital Out-of-Home (DOOH), está revolucionando la manera en que las marcas se conectan con los consumidores en entornos físicos. A continuación, exploraremos los puntos más importantes sobre la DOOH y cómo puede integrarse de manera efectiva en tu estrategia de marketing. ¿Qué es la publicidad DOOH? La publicidad DOOH se refiere al uso de pantallas digitales en espacios públicos para mostrar anuncios dinámicos y creativos. A diferencia de la publicidad exterior tradicional, la DOOH permite actualizaciones en tiempo real, segmentación precisa y la integración con campañas en línea para maximizar el impacto. Tipos de publicidad DOOH 1 – Mupis digitales y pantallas en calles principales: Favorecen la notoriedad y recuerdo de marca. 2 – Mupis digitales y pantallas en áreas muy concurridas ligadas a transportes públicos: Situados en paradas de autobús, parkings, estaciones de metro y renfe, aeropuertos… Son ideales para mensajes más específicos y detallados. 3 – Macropantallas en vallas publicitarias: Ubicadas a lo largo de carreteras y zonas de alto tráfico vehicular. Son adecuadas para campañas de alto impacto. 4 – Macropantallas en zonas de shopping: Centros comerciales o calles estratégicas de venta. Son ideales para inducir a la compra de los negocios cercanos. 5 – Pantallas digitales en supermercados: Ayudan al consumidor a decidirse por su marca en vez de la de la competencia. El retail media es otra gran rama que puede abrirte un mundo de posibilidades. 6 – Pantallas interactivas tanto en zonas exteriores como interiores: Permiten la interacción del usuario mediante tecnologías táctiles o de reconocimiento de movimiento, aumentando el compromiso del consumidor. Sectores que se benefician del DOOH 1 – Automóviles: Las campañas DOOH son especialmente efectivas para la industria automotriz. Pueden atraer la atención de un amplio espectro de consumidores, desde jóvenes adultos hasta personas mayores, incentivando visitas a los concesionarios y aumentando el reconocimiento de marca. 2 – Tecnología: Las empresas tecnológicas pueden aprovechar enormemente la publicidad exterior DOOH. La capacidad de mostrar contenido dinámico y visualmente atractivo en áreas de alta concurrencia ayuda a destacar nuevos productos y servicios. Fuente: Callao City Lights 3 – Venta al por menor: El sector minorista encuentra en DOOH una herramienta poderosa para atraer clientes a las tiendas físicas. Durante periodos de alta actividad comercial, como Black Friday o la temporada navideña, las campañas DOOH pueden incrementar el tráfico peatonal y las ventas. 4 – Entretenimiento: La industria del entretenimiento utiliza DOOH para promover eventos, películas y espectáculos. La ubicuidad y el impacto visual de estas campañas las hacen perfectas para captar la atención del público en centros urbanos y áreas de alto tráfico. Fuente Callao City Lights 5 – Moda: Las marcas de moda utilizan la visibilidad que ofrece la publicidad DOOH para presentar sus últimas colecciones y tendencias. La posibilidad de realizar campañas en ubicaciones estratégicas, como centros comerciales, mejora el alcance y la relevancia de sus mensajes. 6 – Bienes de consumo masivo: Las empresas de productos de consumo masivo utilizan DOOH para aumentar la visibilidad de sus productos. Las campañas en supermercados, estaciones de transporte y otros puntos estratégicos ayudan a influir en las decisiones de compra de los consumidores. Te invitamos a leer que puede hacer el Retail Media por tu producto. Ventajas de la Publicidad exterior o DOOH Alcance y Cobertura: Las pantallas DOOH están estratégicamente ubicadas en áreas de alto tráfico, lo que garantiza una alta visibilidad y un amplio alcance. Flexibilidad y Dinamismo: Los anuncios pueden ser actualizados rápidamente para adaptarse a eventos actuales, promociones especiales o cambios en la estrategia de marketing. Segmentación Precisa: Gracias a las tecnologías de datos y la inteligencia de localización, es posible dirigir los mensajes a audiencias específicas en momentos y lugares ideales. Integración Omnicanal: La DOOH puede combinarse con campañas de retargeting digital, creando una experiencia entre los entornos online y offline. Medición y Análisis en Tiempo Real: Las plataformas DOOH indican que pueden ofrecer datos en tiempo real sobre la efectividad de las campañas pudiendo realizar ajustes inmediatos. En nuestra experiencia sigue habiendo margen de mejora en este aspecto y debemos tener en cuenta las leyes de privacidad que pueden limitar este ámbito . Integrar DOOH en tu estrategia onmicanal Añadir publicidad exterior digital a tu plan de medios actual potenciará su efectividad ofreciendo una experiencia omnicanal al usuario. Complementariedad con otros medios: Utiliza la DOOH para reforzar mensajes de campañas en redes sociales, televisión y medios impresos. Estrategias de retargeting: Impacta nuevamente a los usuarios que han visto tus anuncios DOOH con mensajes personalizados en sus dispositivos móviles. Creatividad y relevancia: Desarrolla contenido dinámico y relevante que resuene con tu audiencia en el contexto en que se encuentran. La publicidad DOOH se presenta como una solución innovadora y eficaz en el panorama publicitario actual. Su capacidad para combinar lo mejor de la publicidad exterior tradicional con las ventajas del marketing digital la convierte en una herramienta útil para las marcas que buscan destacar y conectar con sus audiencias de manera significativa. Asesoramiento neutral para tu negocio Nuestros especialistas en paid media están preparados para ayudarte a aprovechar todo el potencial de la publicidad DOOH y llevar tu marca al siguiente nivel. Además te asesoramos de manera neutral sobre si realizar DOOH desde la publicidad programática o de manera independiente.. En Semmántica tu agencia SEM y de analítica digital estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso. Compártelo Los comentarios están cerrados.
