Blog

Analítica Digital

Semmántica primer partner oficial de Matomo en España

5 June 2025

¿Sientes que has tocado techo en España?

Tu negocio online ya es un éxito y es te impulsa a conquistar nuevos mercados. Sin embargo, te preguntas ¿en qué países invertir? ¿Qué canales son los más rentables? ¿Cómo adaptar la estrategia a cada cultura?

En Semmántica resolvemos estas preguntas con una metodología probada que ha ayudado a marcas como Mayoral y Desigual a triunfar en 16 y más de 30 países, respectivamente.

Confían en nosotros

Más de 10 años realizando campañas en 120 países

La única agencia española finalista EMEA en 3 ediciones

¿Por qué Semmántica? Porque traemos resultados. Hemos sido finalistas en tres ediciones consecutivas de los Google Agency Excellence Awards EMEA en la categoría de crecimiento internacional. Un reconocimiento que nos sitúa entre las 10 mejores agencias de toda Europa en expansión global.

Un equipo de personas para personas

Te presentamos a dos de nuestros especialistas en estrategia de expansión internacional.

¿Tus campañas de Google Ads no están rindiendo como esperas? ¿Has invertido tiempo y dinero, pero los resultados no llegan o el tráfico no se traduce en ventas? ¿Sientes que tu agencia actual no comprende realmente tu negocio?

En Semmántica no sólo te traemos clics sino resultados de ventas y leads cualificados. Optimizamos cada euro de tu presupuesto para sacarle el máximo partido y convertir tu inversión publicitaria en una verdadera palanca de crecimiento. 

Confían en nosotros

Campañas que funcionan

¿Cómo lo hacemos? Sin trucos ni artificios, sino con un trabajo de calidad. Te lo contamos:

1 – Auditoría exhaustiva: Analizamos en profundidad tu cuenta, tu sector y a tus competidores para identificar oportunidades y puntos de mejora.

2 – Estrategia a medida: Diseñamos una estrategia cuidando cada detalle, porque cada negocio es único y merece un enfoque personalizado.

3 – Optimización constante: Potenciamos lo que funciona y ajustamos rápidamente aquello que no da resultados, asegurando una mejora continua.

Todo esto, con la experiencia de especialistas oficialmente certificados que dedican el 100% de su tiempo a la gestión de campañas paid media, y potenciado por la inteligencia artificial más avanzada.

¿Analizamos tu caso?

Si te has sentido identificado rellena el formulario y te llamaremos sin compromiso. Somos una agencia boutique que ofrece servicio premium a cada uno de nuestros clientes.

Si te has sentido identificado rellena este formulario y te llamaremos sin compromiso. Somos una agencia boutique que ofrece servicio premium a cada uno de nuestros clientes.

Más de 14 años optimizando campañas Google Ads

Semmántica es Agencia Google Partner Premier desde 2016. Esta certificación oficial es la más alta que otorga Google en gestión publicitaria. La hemos renovado año tras año sin excepción, cumpliendo sus estrictos requisitos de alto rendimiento de campañas, volumen de inversión y certificaciones individuales.

Entre las 10 mejores agencias europeas

Hemos sido reconocidos como una de las 10 mejores agencias europeas en campañas internacionales. Semmántica ha sido finalista en 3 ediciones consecutivas de los Google Agency Excellence Awards EMEA gracias a nuestra labor en la expansión internacional de Desigual, Mayoral y Fútbol Emotion empleando Google Ads.

The challenge

In a seasonal and weather-dependent market, Aramón set itself the challenge of reaching Millennials and Generation Z, seeding long-term loyalty. Semmántica knew that TikTok was “the place to be“.

We designed a low funnel strategy in TikTok Ads, focused on increasing sales. We were able to offer both daily Fortait and Forfait plus accommodation. Our goal was to maximize profitability.

In this video we tell you about our winter campaign for Aramón, told, of course, in true TikTok style.

@semmantica_es

???? ¿Primera campaña en #TikTokAds? @Jorge ND te cuenta cómo ayudamos a @ARAMON en su primera campaña.  ???? Un caso de éxito que presentamos a los #tiktokadawards 2024 @tiktokforbusinesseu  #socialads #paidmedia #tiktokforbusiness #tiktokadawards2024

♬ original sound – Semmántica – Semmántica

TikTok Ads Strategy

Aramón connected with this audience by speaking their TikTok language. Fast and relevant video assets to immerse users in their ski resorts. The format combination was a total success. We used In-Feed Ads in the low-funnel, complemented by Spark-Ads to drive awareness in the upper-funnel.

Being their first campaign in TikTok we had the challenge of not having historycal data, but that is not a problem for the platform. Following its best practices, we first focused on the “Add-to-cart” objective and then, once we had obtained a relevant number of conversions, we optimized for “Purchase”.

We used prospecting audiences through segmentation based on interests, behaviors and interactions (related to sports, travel, news…) But we went a step further by adding Lookalike audiences of value users, such as “visitors in the last 14 days”.

Once we optimized to “Purchase”, we kept these prospecting audiences as well as started remarketing to the audiences that had added to the cart, but had not yet decided to make a purchase. A continuous optimization cycle to capitalize on our audiences to the maximum.

TikTok has been the missing piece of the puzzle for a 360 Paid Media strategy, complementing Instagram and Facebook campaigns and Google Ads campaigns.

Results with low-funnel impact

Semmántica achieved a resounding success with Aramón. The campaign exceeded 880 sales, with a ticket over €190 at a CPA of only €6.7. Despite being a young audience, customers made purchases of greater value than the daily ski pass. All of this exceeded expectations and achieved a ROAS of over 2,500%.

TikTok is moving up positions, ranking in the Top 5 source-medium of sessions that attracted users to 100% performance-focused landings. Not only is it moving up positions, but it is also attracting new audiences that we did not reach before.

TikTok Works, consolidating its role in Aramón’s media strategy.

TikTok-first video creatives

Aramón opted for TikTok-First creatives, from dances to snowfall videos in real time. All recorded in their own ski resorts, they show not only a panoramic view of the mountain, but also bring to life the emotion and experience of skiing, connecting with the audience in a more personal way. Aramón knew how to reach Millennials and Generation Z.

Creativities that were not traditional “ads” and therefore integrated perfectly with the organic content, being 100% native. 12 videos that exude authenticity and contain all the TikTok ingredients.

TikTok has allowed us to access a different audience. Semmántica has been the perfect ally, always one step ahead. A first campaign, which will certainly not be the last

Jaime Río, Head of Online Business Area, Aramón.

El reto

En un mercado estacional y dependiente de factores meteorológicos, Aramón se propuso como reto llegar a Milenials y Generación Z, sembrando la semilla que llevará a una fidelización a largo plazo. Semmántica lo tenía claro, TikTok era “the place to be”. 

Diseñamos una estrategia low funnel en TikTok Ads, enfocados en incrementar ventas, tanto de Fortait diario como de Forfait más alojamiento. Nuestra meta era clara: maximizar la rentabilidad.

En este vídeo te contamos nuestra campaña de invierno para Aramón, cómo no podía ser de otra manera, al más estilo TikTok:

@semmantica_es

???? ¿Primera campaña en #TikTokAds? @Jorge ND te cuenta cómo ayudamos a @ARAMON en su primera campaña.  ???? Un caso de éxito que presentamos a los #tiktokadawards 2024 @tiktokforbusinesseu  #socialads #paidmedia #tiktokforbusiness #tiktokadawards2024

♬ original sound – Semmántica – Semmántica

Estrategia TikTok Ads

Aramón conectó con este público hablando su idioma, TikTok. Creatividades ágiles y relevantes con las que transportarse a sus estaciones de esquí. La combinación de formatos fue un éxito. Empleamos In-Feed Ads en low-funnel, complementados por Spark-Ads para impulsar awareness en el upper-funnel.

Al ser su primera campaña en TikTok teníamos el reto de no disponer de histórico, pero eso no es un problema para la plataforma. Siguiendo las Best- practices, nos centramos primero en objetivo “Add-to-cart” para luego, una vez obtenido un número relevante de conversiones optimizar a “Purchase”.

Empleamos audiencias de prospección mediante segmentación basada en intereses, comportamientos e interacciones (relacionados con deporte, viajes, noticias…) Pero fuimos un paso más, completado con audiencias Lookalike de usuarios de valor como “visitantes en los últimos 14 días”.

Una vez optimizamos a “Purchase”, mantuvimos estas audiencias prospecting además de incorporar remarketing al público que había añadido al carrito, pero no se había decidido a realizar compra todavía. Un círculo de optimización continuo para capitalizar al máximo nuestras audiencias.

TikTok ha supuesto la pieza del puzzle que faltaba para una estrategia Paid Media 360, complementando perfectamente las campañas en Instagram y Facebook y las campañas Google Ads.

Resultados con impacto en el low-funnel

Semmántica logró un éxito rotundo con Aramón. La campaña superó las 880 ventas, con un ticket por encima de 190€ a un CPA de tan sólo 6,7€. A pesar de ser un público joven, los clientes realizaron compras de mayor valor que el Forfait diario. Todo ello superando expectativas y logrando un ROAS superior a 2.500%.

TikTok está adelantando posiciones, situándose en el Top 5 fuentes-medio de sesiones que atrajeron usuarios a landings enfocadas 100% en performance. No sólo adelanta posiciones, sino que logra atraer un público incremental.

TikTok Works, consolidando su rol en la estrategia de medios de Aramón.

Creatividades TikTok-first

Aramón apostó por creatividades TikTok-First, desde bailes a vídeos de nevadas en tiempo real. Todas grabadas en sus propias estaciones de esquí, muestran no sólo una panorámica de la montaña, sino que transmiten la emoción y experiencia de esquiar, conectando con la audiencia de una forma más personal. Aramón supo cómo llegar a Milenials y Generación Z.

Creatividades que no eran “anuncios” al uso y por tanto se integraban perfectamente con el contenido orgánico siendo 100% native. 12 vídeos que derrochan inmediatez y autenticidad y que contienen todos los ingredientes TikTok.

TikTok nos ha permitido acceder a un público diferente. Semmántica ha sido el perfecto aliado, yendo siempre un paso por delante. Una primera campaña, que sin duda no va a ser la última

Jaime Río, Responsable área de negocio online, Aramón.

Connected TV has transformed the way we consume TV content, making the experience more interactive and personalized thanks to the Internet connection.

The technology of Smart TVs, OTTs such as Netflix or Amazon Prime or other TV applications allows the launch of advertising with the characteristics and specifications of the digital world.

Relevant advertising in each household and user

One of the distinctive aspects of Connected TV is the ability to show advertising relevant to each user or household, known as Addressable TV. This means that, during the commercial break of the same program, different households can see different ads based on their preferences and consumption habits.

When can Connected TV significantly benefit your brand?

• If your target audience is a specific niche market, Connected TV allows you to segment according to content.
• If you aim to impact younger, innovative audiences who embrace new technologies and increasingly turn away from traditional media,
• If you are aiming for brand awareness, these campaigns excel at capturing viewer attention in high-quality, relevant environments, significantly boosting brand recall.
• If linear TV is beyond your budget. Connected TV channels require smaller and more focused investments.
• If you already use other digital channels such as Social Ads campaigns or programmatic advertising and want to diversify and use advertising in these moments of leisure.
• If you want to complement conventional TV campaigns, obtaining incremental coverage.
• If you are looking for greater planning flexibility than that offered by linear TV.

Most used Connected TV platforms in Spain

Semmantica guides you in your Connected TV campaign

If you are considering implementing a Connected TV advertising campaign, having a strategic partner can make all the difference. At Semmantica, we help you design and execute effective Connected TV campaigns that fit your business objectives. As an SEM agency, we like to be transparent and offer you objective advice.

Contact us today to explore how Connected TV advertising can boost your marketing strategy.

La Connected TV ha transformado la forma en que consumimos contenido televisivo, haciendo que la experiencia sea más interactiva y personalizada gracias a la conexión a Internet. 

La tecnología de Smart TVs, OTTs como Netflix o Amazon Prime u otras aplicaciones de TV permite lanzar publicidad con las características y especificaciones propias del mundo digital.

Publicidad relevante en cada hogar y usuario

Uno de los aspectos distintivos de la TV Conectada es la capacidad de mostrar publicidad relevante para cada usuario o hogar, lo que se conoce como Addressable TV. Esto significa que, durante la pausa publicitaria de un mismo programa, diferentes hogares pueden ver anuncios distintos basados en sus preferencias y hábitos de consumo.

La publicidad en Connected TV es para tu negocio si…

• Si tu público objetivo es un nicho de mercado concreto, Connected TV te permite realizar segmentación según contenido.
• Si quieres impactar a los jóvenes y públicos más innovadores adaptados a las nuevas tecnologías que cada vez emplean menos los medios tradicionales.
• Si buscas notoriedad de marca, ya que permite captar la atención de los espectadores en un entorno de alta calidad y relevancia, lo que incrementa significativamente el recuerdo de marca. 
• Si la TV lineal supera tu presupuesto. Los canales Connected TV requieren de inversiones menores además de más focalizadas. 
• Si ya empleas otros canales digitales como campañas Social Ads o publicidad programática y quieres diversificar y emplear publicidad en estos momentos de ocio.
• Si quieres complementar campañas de TV convencional, obteniendo coberturas incrementales.
• Si buscas una mayor flexibilidad de planitificación que la ofrecida por la TV lineal.

Plataformas más empleadas de Connected TV en España

Semmántica te guía en tu campaña Connected TV

Si estás considerando implementar una campaña de publicidad en Connected TV, contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia. En Semmantica, te ayudamos a diseñar y ejecutar campañas de Connected TV efectivas que se ajusten a tus objetivos comerciales. Como agencia SEM nos gusta ser transparentes y ofrecerte asesoramiento objetivo.

Contáctanos hoy para explorar cómo la publicidad en Connected TV puede impulsar tu estrategia de marketing.

Surely you have seen how in your city billboards, bus stop advertising display and other types of outdoor posters are being replaced by digital screens, it is one of the latest trends: digital outdoor advertising. Semmántica is your agency in outdoor advertising, also called DOOH (Digital-Out-of-Home).

In the past, these premium spaces were only accessible to large corporations. However, digitalization and the rise of programmatic advertising have leveled the playing field.

DOOH Locations

We leverage screens in high-traffic public spaces, from streets or highways to shopping malls, transport hubs and airports. The multitude of formats and types of outdoor advertising makes this channel exceptionally compelling.

DOOH maximizes the impact of your onmichannel strategy

Consumers are omnichannel and outdoor advertising seize their “Out-of-Home” moments to create impact and ensure a seamless user experience.

Advantages of DOOH over traditional outdoor advertising:

1. Targeting: these screens open up a world of possibilities for advertisers, being able to target by location, time of day or day of the week.
2. Remarketing: you can re-engage those passers-by who have seen your DOOH ads with personalized messages on their mobile devices.

When is DOOH the ideal choice for your brand?

• If you already invest in social media advertising or programmatic advertising, you can add this channel with little effort and leverage your existing creative.
• If you want to increase consumer traffic to your physical store or point of sale, thanks to the use of DOOH formats in the immediate area.
• If you want to push specific events such as store openings or other launches or sales.
• If you are a local business and you want to run a localized campaign in your city and even choose the busiest locations.
• If you have a seasonal product and only want to invest in the relevant season.
• If your product or service is linked to leisure, you can focus on employing DOOH in specific locations or on weekends.

If you have an interest in audiences linked for example to sporting events or specific locations such as the university you may be in the right place at the right time.

Semmántica your DOOH agency

If you are considering implementing a DOOH campaign, having a strategic partner can make all the difference.

At Semmántica, we provide transparent and neutral advice, always focused on the added value DOOH can bring to your SEM strategy. We’ll also thoroughly assess whether implementing DOOH within your programmatic advertising is the most advantageous approach for your business.

If you are considering outdoor advertising as a channel for your digital strategy contact us and we will study your case.

Seguramente habrás visto como en tu ciudad se están sustituyen vallas publicitarias, mupis y otro tipo de posters exteriores por pantallas digitales, es una de las últimas tendencias: la publicidad digital exterior. Semmántica es tu agencia en publicidad exterior.

Antes estos espacios eran sólo accesibles para las grandes marcas, pero su digitalización y el auge de la publicidad programática ha cambiado las reglas del juego.

Localizaciones DOOH

Hablamos de pantallas situadas en lugares públicos como calles o autopistas pero también centros comerciales, estaciones de transporte, aeropuertos y otros lugares de alta concurrencia/muy transitados. La multitud de formatos y tipos de publicidad exterior DOOH la hace muy interesante.

DOOH maximiza el impacto de tu estrategia onmicanal

El consumidor es omnicanal y la publicidad exterior aprovecha los momentos donde éste se encuentra “Out-of-Home” para impactar y darle una continuidad a su experiencia de usuario. 

Ventajas del DOOH respecto a la publicidad exterior tradicional:

1. Segmentación: estas pantallas abren un mundo de posibilidades para anunciantes, pudiendo realizar segmentación por localizaciones, horas del día o días de la semana.
2. Remarketing: puedes impactar nuevamente a dichos viandantes que han visto tus anuncios DOOH con mensajes personalizados en sus dispositivos móviles.

Los formatos DOOH son para tu marca…

• Si ya inviertes publicidad en redes sociales o publicidad programática, puedes añadir este canal con poco esfuerzo y aprovechar tus creatividades actuales.
• Si quieres incrementar el tráfico de consumidores a tu tienda física o punto de venta, gracias a el empleo de formatos DOOH en el área cercana.
• Si quieres impulsar acontecimientos específicos como la apertura de tiendas u otros lanzamientos o rebajas.
• Si eres un negocio local y quieres hacer una campaña localizada en tu ciudad e incluso eligiendo las ubicaciones más concurridas.
• Si tienes un producto estacional y sólo quieres invertir en la temporada relevante.
• Si tu producto o servicio está ligado al ocio, puedes centrarte en emplear DOOH en lugares específicos o durante los fines de semana.

Si tienes interés en audiencias ligadas por ejemplo a eventos deportivos o lugares específicos como la universidad puedes estar en el lugar adecuado en el momento adecuado.

Semmántica tu agencia DOOH

Si estás considerando implementar una campaña de Publicidad exterior (DOOH) contar con un socio estratégico puede marcar la diferencia.

En Semmántica somos transparentes y ofrecemos asesoramiento objetivo, siempre pensando en qué valor añadido puede aportar este canal a tu estrategia SEM. Además estudiaremos si es más ventajoso para tu negocio implementar DOOH dentro o no de la publicidad programática. 

Si estás considerando la publicidad exterior como un canal para tu estrategia digital contáctanos sin compromiso.

Rompedores y vanguardistas, así se reconoce a esta marca barcelonesa de carácter global. Crecieron imparables durante años, después la feroz competencia digital y el mercado les obligó a hacer lo que mejor sabían: reinventarse y dar un giro de imagen de marca. Hoy presentes con su ecommerce en más de 25 países siguen dando que hablar con su estilo propio.

El despegue: auditoría de paid media y primeras mejoras

Nuestro primer paso fue sumergirnos en el negocio para comprender la situación de las cuentas de Google Ads. Realizamos una exhaustiva auditoría de sus cuentas resultando en una serie de mejoras priorizadas. Entre esta batería de mejoras iniciales destacamos la mejora del Quality Score de los anuncios, el análisis de las acciones de conversión por mercado o acciones enfocadas a garantizar la fiabilidad del dato, entre otros.

Una intervención rápida y efectiva a la vez que comenzábamos a trazar la estrategia de Google Ads a largo plazo.

Optimización sofisticada de Google Ads

Dimos una vuelta de 360 grados a la estrategia de Google Ads de Desigual con la misión de exprimir al máximo su potencial. Desigual tenía muy claros sus objetivos tanto a nivel estratégico del canal como al detalle de país o tipo campaña, de manera que juntos plasmamos KPIs concretos que nos ayudasen a medir la evolución del cambio que estábamos llevando a cabo.

¿Qué mejoras hemos realizado?

• Implantación de estructuras Hagakure en las cuentas para las campañas de búsqueda, agilizando la gestión diaria y unificando reporting y procesos de optimización. Un cambio metódico y complejo que realizamos en todos los mercados.
• Potenciamos campañas Google Shopping: realizamos un análisis y optimización del feed de datos y de Google Merchant Center con un etiquetado exhaustivo. Google Shopping funciona: no sólo obteniendo claras ventas incrementales sino que está atrayendo a un nuevo buyer-persona, más joven y altamente relevante.
• Adaptando la configuración de las acciones de conversión en todos mercados. Empleando la medición de Google Ads estamos aportando más información a la herramienta y por tanto ésta optimiza mejor. De nuevo un trabajo metódico de configuración y análisis continuo. 
• Implementación de scripts de Google Ads: hemos ido más allá de lo que la propia plataforma nos ofrece a nivel de reporting. Implementando scripts hemos detectado la forma concreta en que se visibilizan nuestros anuncios, pudiendo actuar y controlar cada canal según nuestros objetivos.
• Modulamos las estrategias de puja para adaptarnos a las necesidades estacionales de Desigual. Queremos pujar en el momento oportuno de forma adecuada, un objetivo con mucha profundidad que estamos implementando por capas.
• Garantizamos la defensa de marca: realizamos un análisis de defensa de marca para cada mercado y activamos varios tipos de campañas de defensa de marca evitando la pérdida de tráfico y ventas por esta vía.

Todo esto adaptándonos a su calendario de temporada y promocional, trabajando de manera constante la mejora de recursos y creatividades.

Campañas de Google Ads en 28 países por todo el mundo

Comenzamos gestionando campañas PPC internacionales en 19 países y, en menos de un año, hemos expandido hasta 28 países en la actualidad. No sólo hemos abierto nuevos mercados, sino que también hemos logrado un crecimiento sólido y rentable en todos y cada uno de los mercados activos. 

Estructuramos nuestra estrategia de países en tres bloques: países consolidados, en crecimiento acelerado y en expansión. Comprendiendo a fondo cómo es cada país, su coyuntura y la  competencia de nuestro cliente, hemos podido impulsar mercados tan diversos como USA, Singapur o Japón.Sin olvidarnos de la continua consolidación en países europeos, hemos fortalecido presencia tanto en norte américa como latinoamérica, además de lograr un crecimiento imparable en Oriente Medio. Pero no hay fronteras para esta marca, ya presente en el Sudeste Asiático o Australia, está demostrando que su alcance es verdaderamente global.

Por este trabajo Semmántica hemos sido finalistas en los Google Agency Excellence Awards en la categoría International Growth. Google nos ha reconocido como uno de los 9 mejores casos de crecimiento internacional de todo Europa, Origiente Próximo y África.

Duplicando ventas y disparando ROAS

En tan solo unos meses gestionando las campañas de Google Ads, los resultados han sido extraordinarios. Hemos logrado incrementar las ventas de Google Ads en un 86%, aumentando tasa de conversión en un 68%. La guinda del pastel ha sido alcanzar un ROAS de 44% por encima del periodo anterior, sin olvidar un incremento sostenido en tráfico hacia su ecommerce y una reducción del CPA un 32%.

Google Ads ha servido como palanca de negocio, mejorando todos los KPIs y posicionándose como un canal fundamental para su estrategia digital.

_{(Datos julio 2023 – junio 2024 comparativa YoY)}

Attribución y visualización de datos

Desigual dispone de un modelo de atribución propio que nos permite entender la aportación de cada canal y campaña a los resultados finales. Un modelo avanzado que supone un reto en la integración del dato pero que permite obtener finalmente mejores resultados a nivel de optimización. 

Trabajamos para sacar el mayor partido a los datos, como por ejemplo empleado datos de CDP para crear audiencias en Google Ads. Además hemos aportado valor en la toma de decisiones con dashboards e informes (empleando Looker Studio entre otros) que permiten una visualización de datos ágil.

Sinergias con SEO y visión de futuro

Hemos iniciado un proyecto conjunto SEM y SEO, de la mano del equipo de expertos SEO de hiberus, nuestro grupo. Un proyecto que pretende lograr la mayor eficiencia del canal de búsqueda Google, combinando sinergias y optimizando recursos mediante el análisis de la incrementalidad, entre otros puntos clave.

Desigual y Semmántica estamos completamente alineados. Nuestra ambición es la del cliente: crecer y mejorar sus resultados para impulsar su negocio. Un trabajo en equipo diario que está sin duda mostrando sus frutos.

Escucha nuestra historia en el Podcast de hiberus #NextDigital

En este episodio, nos reunimos en las oficinas de Desigual para hablar sobre internacionalización, formatos y campañas clave para este proceso de expansión y los pilares de una estrategia de Paid Media exitosa.