El mundo digital cambia a un ritmo frenético. Te resumimos en nuestro blog las útlimas novedades.
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Ser capaces de trasladar los objetivos de negocio de estos activos digitales a KPIs medibles y trasladar estos requisitos a un plan de medición que nos garantice una recogida de datos fiable es fundamental para la extracción de conclusiones y activación del dato.
Semmántica es tu agencia de medición de activos digitales, tanto para web, ecommerce o aplicaciones móviles.
En todos nuestros proyectos de implementación establecemos los siguientes hitos:
The leading tool on the market and currently the most complete one.
Large enterprises are choosing the Adobe Experience Platform.
Matomo, the most privacy-conscious analytics measurement alternative.
Being able to define the digital assets objectives into measurable KPIs and translate these requirements into a measurement plan that guarantees reliable data collection is essential for drawing conclusions and activating the data.
Semmántica is your digital asset measurement agency, whether for web, e-commerce or mobile applications.
We establish the following milestones in each implementation:
La publicidad programática es un tipo de compra de publicidad automatizada con tecnología machine learning que permite que compremos espacios publicitarios en los medios que elijamos con segmentación de audiencia acorde a nuestro público objetivo (interés, afinidad, género…).
Gran parte del inventario publicitario de los medios de comunicación (diarios, televisiones, blogs) se ofrece mediante RTB (Real Time Bidding). De esta manera los anunciantes o sus representantes pueden pujar por dichos espacios publicitarios en unas plataformas llamadas DSPs (Demand Side Platform).
Gracias a este proceso, los anunciantes pueden encontrar los espacios más adecuados al mejor precio y en el mejor momento, consiguiendo mayor visibilidad en sus campañas publicitarias digitales.
Estas campañas pueden desempeñar un gran rol dentro de la estrategia digital para cumplir objetivos de visibilidad y alcance, consiguiendo llegar a nuevos clientes potenciales. La publicidad programática aumenta directamente el número de impactados en el upper funnel, repercutiendo en mejores resultados de conversión
Entonces te interesa conocer la nueva gran tendencia que emplea la tecnología AdTech: el Retail Media. Aprovecha tu posición de retailer ¿Cómo? Explotando los datos que ya tienes y llevando tu relación con las marcas a otro nivel.
Si quieres saber más sobre publicidad programática te recomendamos la Guía contextual programática de IAB Spain.
Street displays, digital screens or macro-screens in crowded areas to reach your target audience
Connected TV can display relevant advertising for each user or household.
Diversificar y ampliar mercados fortalece tu negocio. Sin embargo, hay que tener la estrategia adecuada para dar en el clavo ¿Qué mercado tiene más potencial? ¿Qué cuestiones debo tener presente en cada país? ¿Cómo determinar en qué canales invertir?
Nuestras campañas atraen tráfico cualificado de pago. Tenemos en cuenta aspectos como buscadores empleados en ese país, canales y formatos más adecuados o palabras clave empleadas relacionadas con tu producto. Nuestro objetivo es optimizar todos los elementos que intervienen en una campaña para asegurar los mejores resultados.
Seguimos una metodología probada tanto para empezar de cero en el extranjero como para crecer más rápido en los mercados en los que ya tienes presencia.
Vender en nuevos mercados multiplica tus posibilidades de negocio, pero no basta con traducir un ecommerce a otro idioma y lanzarlo en un nuevo mercado.
Nuestra experiencia nos ha enseñado que cada país es un mundo con su cultura y sus aspectos clave como métodos de pago, logísticos o de atención al cliente. Estos learnings los ponemos a tu disposición, porque nuestro objetivo es acelerar tu expansión.
Semmántica pertenece al grupo de agencias seleccionadas a nivel mundial que pueden hacer uso de este selecto programa. Su objetivo: darnos soporte en la expansión internacional de nuestros clientes.
Si hay un reconocimiento internacional como agencia SEM, son los Google Agency Excellence Awards, en los cuales hemos sido nominados finalistas en las 3 ediciones desde que existe la categoría International Growth.
El Retail Media es la estrategia de marketing y comunicación que permite generar impactos publicitarios a partir de los activos propios de un retailer o marketplace, como por ejemplo su web, app, ecommerce, medios de comunicación o incluso tiendas físicas.
Después de la publicidad en red de búsqueda y la publicidad en redes sociales ésta es la tercera gran revolución. El AdTech o tecnología publicitaria que hace posible la compra y venta programática de anuncios.
En otras palabras. Como retailer necesitas una herramienta de AdTech que facilitará la venta de tus espacios/audiencias/momentos de manera automática. Este software de terceros es la garantía de transparencia para los anunciantes.
En un sector en plena transformación -venta online, consumidor omnichannel y multiplicación de la competencia- el retail media representa no sólo un gran salvavidas sino una gran oportunidad.
Muchos retailers cuentan con infinidad de datos cuyo potencial no se está aprovechando. Y ahí entra esta nueva manera de conectar anunciantes con usuarios.
¿La clave? Ofrecer promociones y contenidos que sean relevantes para el consumidor. Las marcas ya están dispuestas a invertir en Retail Media pero sólo si se está mejorando la experiencia de usuario.
Ejemplo de las posibilidades que ofrece emplear de manera óptima el conocimiento del usuario:
¿Has observado que tu panel de gestión de anuncios en redes sociales indica una cifra (por ejemplo, de ventas generadas) que no concuerda con la cifra que muestra tu herramienta de analítica? No eres el único, cada herramienta emplea un modelo de atribución diferente, y por lo tanto acabamos encontrando incongruencias.
El marketing de atribución es uno de los grandes rompecabezas de los profesionales digitales en los últimos años. Semmántica es tu agencia de marketing de atribución.
La omnicanalidad de los consumidores es indiscutible. Una persona puede haber sido impactada por un banner de la red display, luego por un anuncio de Insgragram, haber buscado en el móvil un producto relacionado, pasar por la tienda física y al final comprar desde el link que encontró en Google Shopping. ¿A qué canal debemos asignar esa venta?
Probablemente cada canal haya tenido un papel en este customer journey. Dilucidar esos roles no sólo te dará información sobre el comportamiento de tu público objetivo sino que te ayudará a optimizar tu estrategia de inversión publicitaria.
Entender cómo contribuyen cada uno de los canales a la conversión final es la clave para optimizar tu inversión publicitaria
No es lo mismo una ventana a la conversión para unas zapatillas que para unas vacaciones o que para la compra de una vivienda. Por ello ayudamos a nuestros clientes a crear modelos de atribución adaptados a su negocio y su público objetivo.
Este análisis nos llevará a obtener caminos de conversión: líneas de investigación que nos clarifican qué canales emplear para el upper o el low funnel, como Google Ads o TikTok Ads .
El marketing de atribución es algo común a nuestras dos principales competencias: la publicidad y la analítica digital. Es la bisagra que une y fortalece ambas. En los últimos años, al multiplicarse tanto los puntos de contacto como los dispositivos que emplea el consumidor, hemos visto cómo se ha convertido en elemento estratégico. Semmántica es tu agencia SEM con la experiencia en analítica que necesitas.
Diversifying and expanding markets strengthens your business. However, you need to have the right strategy to hit the nail on the head. Which market has the most potential? What issues should I be aware of in each country? How to choose the right channels to invest in?
Our campaigns attract high-quality paid traffic. We take into account aspects such as the search engines used in that country, the most appropriate channels and formats, or keywords related to your product. Our goal is to optimize all the elements involved in a campaign to ensure the best results.
We follow a proven methodology to both start from scratch abroad and grow faster in the markets where you are already active.
Selling in new markets multiplies your business possibilities, but it is not enough to translate your e-commerce into another language and launch it in a new market.
Our experience has taught us that each country is a world with its own culture and key aspects such as payment methods, logistics or customer service. We make these learnings available to you, because our goal is to accelerate your expansion. We have experience runing international PPC campaigns with the leading platforms: Google Ads, Meta Ads and Linkedin Ads.
Semmántica belongs to the group of selected agencies worldwide that can participate in this exclusive program. Its goal: to support us in the international expansion of our clients.
If there is one international recognition for a SEM agency, it’s the Google Agency Excellence Awards. We are proud to have been nominated as finalists in all three editions since the International Growth category was established.
Programmatic advertising is a type of automated advertising buying with machine learning technology that allows us to buy advertising space in the media of our choice with audience segmentation according to our target audience (interest, affinity, gender…).
A large part of the advertising inventory of the media (newspapers, television, blogs) is offered through RTB (Real Time Bidding). In this way, advertisers or their representatives can bid for these advertising spaces on platforms called DSPs (Demand Side Platform).
Thanks to this process, advertisers can find the most suitable spaces at a competitive price, achieving greater visibility for their digital advertising campaigns.
These campaigns can play a crucial role within the digital strategy to meet visibility objectives, reaching new potential customers. Programmatic advertising directly boost the number of impacted people in the upper funnel, leading to better conversion results overall.
Then you are interested in the new big trend using AdTech technology: Retail Media. Take advantage of your retailer position by exploiting the data you already have and taking your relationship with brands to another level.
Retail Media is the marketing and communication strategy that allows to generate advertising impacts from the retailer or marketplace assets, such as its website, app, e-commerce, media or even physical stores.
After search advertising and social media advertising , this is the third major revolution in digital paid media. AdTech or advertising technology that makes it possible to buy and sell ads programmatically.
In other words. As a retailer you need an AdTech tool that will facilitate the sale of your spaces/audiences/moments automatically. This third party software is the guarantee of transparency for advertisers.
In an industry in the midst of transformation – online sales, omnichannel consumers and increasing competition – retail media represents not only a great lifeline but also a great opportunity for retailers.
Many retailers have a wealth of data whose potential is not being tapped. And that’s where this new way of connecting advertisers with users comes in.
The key? Offer promotions and content that are relevant to the consumer. Brands are already willing to invest in Retail Media but only if the user experience is being improved.
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