Semmántica en el Google Shopping Event: Inteligencia artificial y las claves para dominar la Peak Season

El miércoles 7 de octubre tuvo lugar el evento Google Shopping Madrid Forum, donde la la inteligencia artificial y la preparación y optimización de campañas para la temporada alta del año fueron los protagonistas. Durante la sesión, se repasaron las novedades de Google Ads y Merchant Center lanzadas en 2026 y en los próximos meses. 

Performance Max: más control, información y posibilidades de optimización 

La evolución de las campañas Performance Max, fue uno de los temas principales de la sesión dado que las PMax están ganando protagonismo dentro de las estrategias de Campañas en Google Ads. 

A pesar de que la automatización es una de sus principales características, Google está incluyendo nuevas herramientas que permiten a los anunciantes analizar mejor su funcionamiento y optimizar su rendimiento. Algunas de las novedades de este tipo de campañas son las siguientes: 

• Informes de rendimiento por canal: permiten analizar en profundidad cómo contribuyen los diferentes canales de Google a los resultados de Performance Max.
• Mayor visibilidad de los términos de búsqueda: facilita la identificación de consultas relevantes y nuevas oportunidades de optimización. 
• Palabras clave negativas: ofrecen más posibilidades para excluir búsquedas no deseadas. 
• Informes de recursos mejorados: permiten evaluar el rendimiento de los recursos creativos que se utilizan en las campañas. 
• Informes de expansión de URL final: ofrecen información sobre las páginas de destino utilizadas por la automatización. 

Gracias a estas mejoras, los anunciantes podrán disponer de más información para la toma de decisiones y detectar nuevas oportunidades de mejora. 

La importancia de experimentar antes de tomar decisiones 

Otro punto por destacar fueron los experimentos A/B en las campañas de Performance Max. Durante la sesión, se hizo un repaso de las diferentes pruebas que los anunciantes pueden realizar en las campañas como analizar el impacto de ciertas funcionalidades, el rendimiento de los recursos creativos y sus combinaciones o la activación de la expansión de URL final. 

En definitiva, no todas las optimizaciones funcionan de la misma manera en todos los negocios. Por este motivo, realizar pruebas y medir los resultados es fundamental a la hora de implementar cambios a gran escala. 

Creación de anuncios con Inteligencia Artificial 

La Inteligencia Artificial no solo está cambiando la manera de optimizar las campañas, también la forma de producir y gestionar los recursos creativos. 

En la jornada, se presentaron diferentes métodos para poder aprovechar los recursos de imagen y video existentes como aquellos usados anteriormente en las redes sociales. De hecho, una de las nuevas funcionalidades permite reutilizar recursos de la página web y las redes sociales en las campañas de Performance Max. 

Además, la herramienta Product Studio puede ser de gran utilidad para los ecommerce ya que permite aprovechar la IA generativa en la creación y mejora de imágenes de producto. 

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la automatización creativa no elimina la necesidad de contar con materiales de calidad. 

Si quieres conocer las claves de la automatización con IA en Performance Max, tenemos un post especialmente dedicado a ello.

Merchant Center: la calidad del feed como ventaja competitiva 

Uno de los grandes protagonistas de la jornada fue Google Merchant Center. En nuestro entorno actual, cada vez los datos cobran un papel más importante. Por ello, disponer de un feed de productos actualizado y bien estructurado es fundamental para mejorar el rendimiento y la visibilidad de las campañas de shopping. 

Algunos de los aspectos para tener en cuenta de cara a mejorar el feed son: la calidad de los atributos, la disponibilidad de los productos, la coherencia de precios y la configuración de las promociones. 

La estrategia omnicanal gana importancia: conectar el ecommerce con las tiendas físicas 

Durante la jornada también se trataron los anuncios de inventario local y su papel en las estrategias omnicanal. 

Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado: actualmente, los consumidores pueden descubrir un producto online y consultar su información y, posteriormente, comprarlo en una tienda física. 

Los anuncios de inventario local permiten a los anunciantes mostrar los productos que están disponibles en los establecimientos cercanos, ofreciendo información a aquellos usuarios que deseen comprar en ese momento. 

Para ello, existen dos posibilidades. Por un lado, la recogida más tarde: esta permite promocionar productos que pueden recogerse en tienda durante los próximos días. Por otro lado, la recogida el mismo día: muestra productos disponibles para una recogida más inmediata, aprovechando la intención de compra de los usuarios cercanos. 

Además de facilitar la experiencia de compra, este tipo de campañas abre nuevas oportunidades para aprovechar el inventario físico, captar demanda local y reducir la dependencia de los plazos de envío. 

Peak Season 2026: la importancia de anticiparse 

Black Friday, Cyber Monday y la campaña de Navidad están cada vez más cerca, la planificación estratégica es clave. Para que los anunciantes puedan anticiparse, en la sesión se compartió el siguiente cronograma: 

Fase 1. Configuración estratégica: entre 6 y 8 semanas antes 

La primera fase se centra en establecer las bases de la estrategia. 

Durante este periodo, Google recomienda revisar los objetivos de adquisición de nuevos clientes, preparar las audiencias y desarrollar recursos creativos de calidad. También es un buen momento para revisar la estructura de las campañas, valorar la expansión de URL final y trabajar estrategias de inventario adaptadas al catálogo. 

Por otra parte, en Merchant Center, la prioridad pasa por comprobar la calidad de los datos y anticiparse a posibles incidencias técnicas. 

Fase 2. Preparación y escalado: entre 2 y 5 semanas antes 

Una vez establecida la estrategia, llega el momento de preparar las campañas para un posible incremento de la demanda. 

Una de las recomendaciones compartidas fue aumentar progresivamente los presupuestos, evitando realizar modificaciones bruscas justo antes de los principales picos comerciales. 

También se destacó la importancia de activar los grupos de recursos, incorporar señales de audiencia relevantes y preparar con antelación las promociones de Merchant Center. 

En esta fase, la planificación es especialmente importante para permitir que las estrategias de puja se adapten a los cambios. 

Fase 3. Estabilidad y seguimiento: durante la última semana 

La fase final se centra en mantener la estabilidad de las campañas. Google recomienda evitar cambios estructurales importantes durante los días previos al evento para reducir posibles alteraciones en el rendimiento. 

También se abordó el uso de ajustes de estacionalidad en situaciones en las que se esperan variaciones significativas y puntuales de la tasa de conversión. Durante este periodo, el seguimiento del ROAS, el consumo presupuestario y la evolución de las conversiones cobra especial relevancia. 

El objetivo es llegar a la temporada alta con el trabajo de optimización realizado, de manera que los esfuerzos puedan centrarse en supervisar los resultados y reaccionar ante posibles incidencias. 

¿Qué conclusiones nos llevamos del evento? 

La primera es que la inteligencia artificial seguirá teniendo un papel relevante en la evolución de Google Ads. Sin embargo, su eficacia dependerá en gran medida de la información y los recursos que los anunciantes proporcionen. 

La segunda es que Merchant Center ya no debe entenderse únicamente como una plataforma para subir productos, sino como una plataforma estratégica para mejorar la visibilidad, el rendimiento y los resultados de las campañas. 

Otro punto que destacar es la importancia de trabajar una estrategia omnicanal, especialmente para aquellos negocios que combinan la venta online con establecimientos físicos. 

Y, por último, la preparación de la Peak Season recordó algo que sigue siendo fundamental en marketing digital: anticiparse suele ser mucho más eficaz que reaccionar cuando la demanda ya ha alcanzado su punto máximo. 

Las herramientas son cada vez más avanzadas, pero saber utilizarlas con criterio continúa siendo lo que marca la diferencia. 

En definitiva, el futuro de Google Shopping pasa por combinar automatización, datos de calidad, creatividad y estrategia. ¿Quieres comenzar a plantear tus campañas Google Shopping? ¡Hablemos y trabajemos juntos!