Paid Media SEO y SEM se incorporan a la Experiencia de Usuario 16 julio 2012 16-07-2012 Semmántica Cuando Larry Page y Sergey Brin creadores de Google pensaron en realizar su tesis doctoral, el objetivo prioritario era mejorar las búsquedas en Internet hasta entonces lideradas por AltaVista y lograr extraer información relevante a partir de una masa de datos. Desde entonces esta idea de «mejorar las búsquedas» ha evolucionado hasta centrarse en los usuarios y su experiencia, de forma que hoy Google basa la valoración de sitios web en función de ésta, penalizando todas aquellas prácticas que tratan de conseguir más tráfico sin beneficiar al usuario: “White hat” search engine optimizers often improve the usability of a site, help create great content, or make sites faster, which is good for both users and search engines. The opposite of “white hat” SEO is something called “black hat webspam”. In the pursuit of higher rankings or traffic, a few sites use techniques that don’t benefit users, where the intent is to look for shortcuts or loopholes that would rank pages higher than they deserve to be ranked. Así la experiencia de usuario, hasta hace poco más considerada en desarrollo web, pasa a extenderse a prácticas SEO y SEM (Google Adwords): En la parte de posicionamiento natural, la usabilidad, tiempo de carga, HTML5 + web semántica y los componentes Sociales toman un rol clave: realizar técnicas beneficiosas para motores y humanos. Google Adwords también incorpora la experiencia de usuario en lo que se considera el core de las campañas: el Nivel de Calidad, una valoración basada totalmente en la experiencia del usuario y que depende de: Historial CTR de la cuenta de palabras clave y Url visible Relevancia palabra clave – anuncio Calidad de la página de destino: cuánto de relevante es, cuánto de transparente (no engañosa) y fácil de navegar es la página de destino para el usuario. Esta incorporación de la experiencia de usuario como criterio en Google y su interrelación con otras disciplinas, la señala como asignatura obligada y trivializa cualquier debate ¿acaso no trabajamos todos para lograr la mejor experiencia el usuario? Salud Compártelo Los comentarios están cerrados.
