Google Ads Semmántica en el Google Marketing Live EMEA 2024 23 mayo 2024 23-05-2024 Sara Blasco El evento Google Marketing Live EMEA 2024 se ha celebrado por primera vez en Dublín coincidiendo con el tradicional GML desde California. El GML es el evento estrella anual donde explican las principales novedades y lanzamientos de Google Ads. Éste 2024 el tema central se puede resumir en dos letras mágicas: IA. Mientras que el año pasado se centraron en el «POR QUÉ» de la IA, en esta edición el foco ha sido el «CÓMO» utilizar la IA para mejorar el rendimiento y la eficacia de las campañas. Te explicamos las principales novedades anunciadas, dentro blog! 1. Google Ads Estrategia de pujas Profit Bidding Google ha introducido la puja por beneficios – profit bidding- en las campañas estándar de Shopping y las PMax, permitiendo maximizar beneficios utilizando datos de conversiones a nivel de carrito y costes de productos vendidos. Según Google, este enfoque ha demostrado un aumento promedio del 15% en los beneficios de campaña en comparación con las pujas basadas únicamente en ingresos. Disponible en el tercer trimestre de 2024. También asistimos a una mesa redonda de sobre Smart Bidding donde destacaron nuevas funcionalidades (en fase beta todavía), en las que es posible fluctuar los valores de conversión en TROAs con el objetivo de encontrar conversiones incrementales en silos de tráfico desconocido. Campañas PMax: controles y reportes adicionales Para aumentar la transparencia y control sobre las campañas, Google introducirá nuevos informes de emplazamientos y exclusiones para vídeos de YouTube, así como reportes a nivel de activos, permitiendo a los anunciantes ver métricas de conversión para cada activo creativo. Disponible en el segundo trimestre de 2024. Si YouTube te interesa te recomendamos nuestro artículo sobre formatos de anuncios en YouTube. Nos resaltaron de nuevo el impacto de emplear campañas Performance Max con Smart Bidding y Broad Match, pudiendo incrementar hasta un 27% de media las conversiones siendo el coste similar. Conversa con tus datos y crea informes dentro de Google Ads Pronto podremos dentro de la propia interfaz de Google Ads generar informes de rendimiento teniendo una conversación natural con los datos. La IA de Google podrá generar informes que ni siquiera has pedido, en todos niveles hasta nivel keyword o item concreto, basados en tendencias tanto históricas como predictivas. Como agencia especializada en campañas Google Ads, estamos deseando ver estos informes. 2. YouTube Ads Campañas de vídeo potenciadas por IA Las campañas de vídeo en YouTube ahora utilizan IA para conectar mejor con los espectadores a través de formatos como in-stream, in-feed y shorts. Según Google esta actualización permite alcanzar diversos objetivos de marketing de manera más efectiva. Stickers y anuncios animados en YouTube Shorts YouTube Shorts incluirá stickers interactivos y anuncios de imagen animada generados automáticamente a partir de imágenes en la cuenta del anunciante. Disponible en el segundo trimestre de 2024. Partnership Ads con Brand Connect YouTube está apostando por el User Generated Content (UGC) con YouTube BrandConnect. Esta plataforma de autoservicio ofrece a los creadores oportunidades para participar en campañas de contenido de marca. Las marcas pueden usar el panel de influencers de Google para llevar a cabo sus campañas de contenido de marca y también identificar a los creadores con los que colaborar. Es decir los anunciantes podrán usar vídeos realizados por creadores de YouTube y promoverlos como anuncios sin necesidad de mucha interacción entre creadores y anunciantes. Disponible a finales de 2024. 3. Campañas DemandGen Audiencias y creatividades de alto valor Las campañas DemandGen emplean múltiples formatos y ubicaciones como in-stream, in-feed, Gmail, Discovery y Shorts. La novedad es es la posible segmentación por audiencias similares potenciadas por IA. Estas audiencias lookalike emplean los datos propios del anunciante para encontrar clientes potenciales con características similares. Próximamente van a facilitar que negocios de tamaño medio y pequeño puedan acceder a este tipo de audiencias ya que van a disminuir el mínimo requerido de usuarios de 1000 a 100. Además, lanzará anuncios de imagen animada que son creados empleando imágenes del Merchant Center. Disponible en el cuarto trimestre de 2024. Por otro lado, Google explicó que ha mejorado las soluciones de pujas y medición en DemandGen empleando IA, permitiendo una optimización del rendimiento más precisa. 4. Medición y modelos de atribución Como agencia de medición nos parecen muy relevantes las integraciones dentro del ecosistema Google. Destacamos la integración de First Party Data a través de BigQuery, no sólo por la integración en sí, sino porque se ajusta de manera dinámica en base al consentimieto con CMPs como CookieBot. Esto puede marcar un antes y un después a la hora de medir por ejemplo el Customer Lifetime Value. La importancia del First Party Data es mayor que nunca así que te recomendamos comenzar a recolectar datos de tus clientes. El Marketing Mix Modeling (MMM) y la open source Meridian serán la combinación ganadora para la toma de decisiones presupuestarias y de performance a partir de 2025. Seguiremos al día Ha sido un subidón haber asistido al primer GML EMEA en el que hemos visto que el rol de la IA en el paid media sigue en aumento exponencial, eso sí, recalcando la relevancia del factor humano para la correcta guía de todo ese potencial. Estaremos atentos a las fechas de lanzamiento de estas mejoras y estudiaremos cómo aprovecharlas al máximo. ¿Te gustaría descubrir lo que Google Ads y YouTube Ads puede hacer por tu negocio? Llevamos más de 10 años ayudando a empresas a crecer empleado campañas de pago y exprimiendo los datos. En Semmántica tu agencia SEM y de analítica digital estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso. Compártelo Los comentarios están cerrados.
