Semmántica en el Google Shopping Event

Este miércoles estuvimos en las oficinas de Google, en Torre Picasso, Madrid, dónde tuvo lugar el evento anual sobre campañas Google Shopping.

Un encuentro para un grupo de agencias partner exclusivo, que nos brindó una jornada repleta de recomendaciones técnicas para maximizar el beneficio de nuestros clientes. Durante las charlas se hicieron eco de las novedades presentadas hace tan sólo unos días en el Google Marketing Live de Dublín.

Previsiones crecimiento del ecommerce en España

Empezamos el día con predicciones de Google para el sector este 2024. 

Con un rápido crecimiento proyectado en el sector del retail, España se ubica en el segundo lugar dentro de Europa, justo después de Reino Unido. Además se estima que las ventas online jueguen un papel significativo con un incremento del 6,2%, frente a un 4,2% de crecimiento en el total de ventas minoristas.

En cambio, el encarecimiento de los productos ha llevado a una disminución en la fidelidad de los consumidores a las marcas. España lidera esta tendencia dentro de Europa con un 62%, especialmente entre los compradores de la Generación Z, quienes alcanzan un 77% en deslealtad. Algo especialmente notable en categorías como alimentos básicos, ropa y belleza. 

Por tanto, es más relevante que nunca enriquecer nuestras campañas Performance Max con medios visualmente atractivos y personalizados. Google nos recordó:

• Las ofertas que presentan más de una imagen, experimentan un aumento del 32% en los clics y un 76% más de impresiones.
• Los anunciantes que incorporan al menos un vídeo de cada formato, ven un incremento del 20% en sus conversiones en YouTube. Te recomendamos nuestro artículo sobre 7 formatos de anuncios en YouTube impresincibles.

Recomendaciones para campañas Google Shopping

Resumimos aquí sus consejos para optimizar campañas de Performance Max.

1 – Emplea las Etiquetas personalizadas

Las etiquetas personalizadas (custom labels) son campos extra que podemos incluir en el feed de productos y que nos ayudan a organizar las campañas teniendo en cuenta aspectos comerciales como margen, existencias o nivel de prioridad. Por lo tanto son atributos clave para encaminar nuestros objetivos de negocio y ser estratégicos frente a la competencia.

2 – Diferencia entre cliente nuevo o cliente recurrente

Podemos ajustar las pujas específicamente para los nuevos clientes de alto valor, gracias a la inteligencia artificial. Te recomendamos 6 herramientas de IA en Google Ads para sacar el mayor partido a tus campañas.

3 – Implementa la conversión con datos de carrito

Implementar la conversión con datos de carrito es un método para acceder a métricas complementarias esenciales sobre el recorrido de compra de los usuarios.

4 – Optimiza tus recursos

Se recalcó la importancia de imágenes y vídeos para llamar la atención, insistiendo en su mejora constante. De lo contrario, Google los generará automáticamente con diseños, cuyo resultado recordemos que puede no cumplir con nuestras expectativas.  

5 – ¡Bonus para los más pros! Soluciones de código abierto

Las siguientes soluciones requieren de implementación técnica por su complejidad.

• Feedgen: perfecciona el contenido del feed. Utiliza IA para optimizar títulos de productos, descripciones y cualquier atributo vacío, escalando CTR ‘sy tasas de conversión.
• FeedX: facilita Test A / B a nivel de feeds. Para poder emplear esta opción, son necesarios datos históricos y un número suficiente de artículos.

Semmántica en el podio

Como colofón, los compañeros de Google realizaron el juego clásico preguntas Kahoot, y nos llena de orgullo que los 3 ganadores de podio fueron tres compañeros de nuestro equipo de Paid Media.

En Semmántica, tu agencia SEM certificada como Google Partner Premier desde hace más de 10 años consecutivos, estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso.