Google Marketing Live 2022: Privacidad, medición y Google Analytics 4

Lo prometido es deuda. Tal y como os adelantamos en el anterior post en el que os contamos todas las novedades de Google Ads que se contaron en el evento anual Google Marketing Live, abrimos paso para abordar un resumen con todas las novedades que se contaron en materia de privacidad, medición y las que aplican a Google Analytics 4.

Privacidad y medición

Como bien sabréis muchos de vosotros, cada clic deja una huella digital en internet. La conciencia sobre la información que se deja en el entorno web es cada vez mayor y preocupante. Las personas no quieren ser vigiladas ni que las compañías utilicen sus datos sin limitación alguna.

Toda esta situación ha provocado que, un 85% de los profesionales de medios digitales asuman como principal desafío este año la pérdida de cookies y la medición precisa.
Por nuestra parte, debemos ser transparentes, generar confianza en el cliente y pedir permisos para el uso de la información.

Desde Google confían en que el futuro de la medición es consentido de primera parte (First-Party data) y modelado y aumentado por nuevas tecnologías seguras para la privacidad. Pero lo realmente interesante en este punto es conocer qué soluciones ofrece Google en relación a este desafío. A continuación te lo contamos.

• La importancia de un buen etiquetado. Google ha anunciado que Google Tag sustituirá al Global Site Tag y se actualizará con nuevas capacidades.
• La implementación de las conversiones mejoradas, las cuales te ayudarán a conseguir conversiones que de otra forma es inalcanzable, gracias a la precisión con la que se miden estas. Hace poco os escribimos un post con una guía de pasos para implementar las conversiones mejoradas de Google Ads.
• El uso de cookies First-Party Data (datos propios) como punto fuerte en la relación con el cliente y mejora del rendimiento en marketing. Google ofrece las listas Customer Match en Google Ads y Google Marketing Platform y próximamente dispondremos de integración con Hubspot.
• Listas de clientes para campañas en Search, Shopping, Video, Gmail y Discovery.

• Se han fortalecido los modelos de conversión para hacer predicciones precisas cuando el usuario no da su consentimiento.
• La Privacy Sandbox reemplazará las cookies de terceros (Third Party Data) con nuevas herramientas, sin que esto se traduzca en menos y peores insights para los anunciantes. Los anunciantes no necesitan implementar el Sandbox, los proveedores tecnológicos lo integrarán dentro de sus plataformas. Google anima a las empresas a participar en los experimentos que los proveedores publicitarios comienzan a ofrecer.

Google Analytics 4

Otro de los temas tratados durante el Google Marketing Live ha sido Google Analytics 4. El objetivo de Analytics siempre ha sido construir respuestas a nuestras preguntas y GA4 está llamado a cumplir esta labor. Nuestras preguntas no han cambiado, pero su manera de responderlas sí.

• Machine Learning y herramientas de predicción. Los informes ahora son más personalizables que nunca, podemos construirlos según nuestras necesidades. Pronto veremos cómo la herramienta aprende de nuestro comportamiento con la misma y termina haciéndonos recomendaciones en la página principal. Por otro lado, tratará de identificar tendencias y respondernos a preguntas que quizás no nos hemos hecho por el momento. En cuanto a las predicciones, Analytics 4 nos ayuda a anticiparnos a través del uso de Machine Learning. Puede llegar a predecir si un cliente volverá, el beneficio anual, crear audiencias predictivas e importarlas a Google Ads.
• Utilizar Analytics en todo Google. La idea es que GA4 sirva al resto de productos de Google (DV360, Search Ads 360, Merchant Center…) Data-Driven es ahora la opción de atribución por defecto en Analytics y Google Ads.
• Nuevo Google Analytics 360 para grandes empresas. Sus cimientos son los mismos que GA4 pero con menos limitaciones. Da más pistas y responde a un mayor número de preguntas.

Estas son las recomendaciones que Google nos da en materia de privacidad, medición y avances para usabilidad de Google Analytics 4. Según datos de Google, en 2023 cerca del 65% de la población mundial podría estar al amparo de las modernas normativas sobre privacidad de datos. Esta cifra era de apenas el 10% en 2020. Lo que va a cambiar al completo la manera en la que tratamos los datos. Google se encuentra en continua búsqueda de formas y maneras de mantener la confianza del cliente sin comprometer los resultados.

Si quieres estar al tanto de todas las novedades en materia de Analítica Digital, puedes leer mucho más en nuestro blog. Visita nuestros últimos post donde os hablamos sobre herramientas pioneras de gestión de datos como son Google Analytics 4 o Matomo. En Semmántica, tu agencia SEM y de analítica digital, estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso.