Paid Media Comparativa DSPs: DV360 vs Amazon DSP 11 septiembre 2023 11-09-2023 Semmántica La publicidad programática se ha convertido en la actualidad en una herramienta clave para anunciantes que quieren aumentar el alcance de sus campañas publicitarias y encontrar nuevas audiencias segmentadas. En este artículo vamos a hacer una comparativa de dos de plataformas publicitarias que comparten características al estar englobadas como DSPs pero poseen ciertas diferencias. Por lo que dependiendo del producto/ servicio que desees publicitar, puede en ocasiones ser interesante emplear ambos en tu estrategia. Comparativa DSPs: DV360 vs Amazon DSP Pero…¿qué es un DSP? Un DSP (Demand Side Platform) es una plataforma de compra automatizada de espacios publicitarios en el ecosistema programático. Si quieres saber más sobre este tipo de publicidad, Semmántica es tu agencia de publicidad programática. Comparativa DSPs: DV360 vs Amazon DSP Diferencias en inventario Los anuncios de Amazon DSP se pueden mostrar en apps y páginas web de Amazon y de sus partners. Algunas son: Amazon, Twitch, Audible, IMBd, Fire TV, Amazon Music, Amazon Publisher Services, en algunas fuentes de inventario de terceros selectas y en sitios externos. Amazon DSP inventario Mientras que DV360 ofrece acceso a una gama más amplia de fuentes de inventario, incluidas las propiedades de Google ( como YouTube o Gmail). Diferencias en audiencia Amazon DSP ofrece opciones de audiencia basadas en datos propios de Amazon, como el comportamiento de compra y el historial de búsqueda, así como en proveedores de datos de terceros. Las principales audiencias que ofrece este dsp son: Contextual: usuarios que buscan productos relacionados con su marca. En el mercado: usuarios que han mostrado en los últimos 30 días intención de comprar un producto dentro de Amazon. Estilo de vida: usuarios que muestran hábitos de búsqueda y compra relacionados con grupos de estilo de vida como fitness. Audiencia similar: usuarios que tienen comportamientos de compra similares a los de sus clientes. Remarketing: usuarios que han interactuado previamente con un producto, ya sea buscándolo, viendo la página de detalles del producto o comprándolo. Audiencias de first-party: Lista de clientes proporcionada por la marca publicitaria. Audiencias de third-party: proporciona audiencias basadas en actividades ajenas a Amazon. Aquí un breve ejemplo de datos recogidos por las diferentes plataformas de Amazon: Plataformas de Amazon DV360 también ofrece una amplia gama de opciones de audiencia. Las mas destacadas son: Audiencias de Google Affinity: usuarios con intereses o hábitos de compra. Audiencias de Google In Market: usuarios con intención de compra o acontecimientos vitales. Audiencias combinadas: diferentes audiencias que pueden combinarse. Audiencias customizadas: Los segmentos personalizados te permiten llegar a tu audiencia ideal especificando palabras clave, URLs, apps… Audiencias de remarketing: usuarios que han interactuado con la marca. Audiencias de first party: Lista de clientes proporcionada por la marca publicitaria. Audiencias de third party: proporciona audiencias basadas en actividades ajenas a Google. A continuación un screenshoot de lo que podemos ver en la propia plataforma: Audiencias DV360 Formatos de anuncios Amazon DSP admite principalmente formatos display, anuncios de vídeo, de audio y dinámicos de comercio electrónico. Tiene la opción de usar anuncios personalizados o las opciones creativas de Amazon, como plantillas de eCommerce o el Generador de material creativo para vídeo. Mientras que DV360 admite una gama más amplia de formatos de anuncios: display, vídeo, audio, native, dynamic… Aquí te mostramos los formatos mas característicos en DV360 y en qué campañas son aconsejables: Formatos publicitarios DV360 DV360 posee “Format gallery” que permite crear formatos interactivos para el usuario de una forma sencilla o Creative Studio, plataforma mas orientada a perfiles con estudios de diseño gráfico. Format Gallery. Fuente: Google Diferencias en integración A través de Amazon DSP, los anunciantes pueden acceder a la tecnología de Amazon Ads, como Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud y Amazon Publisher Services. Mientras que DV360 se integra con Google Marketing Platform, lo que permite una mayor optimización entre canales. Herramientas de Google Marketing Platform. Fuente: Google Conclusión En resumen, Amazon DSP es una plataforma más limitada que se enfoca principalmente en la publicidad en propiedades de Amazon, mientras que DV360 es una plataforma más completa que ofrece acceso a una gama más amplia de fuentes de inventario y formatos de anuncios. Si quieres saber más sobre DV360 te remitimos a este artículo: DV360, la herramienta de Google en el entorno programático. Compártelo Los comentarios están cerrados.
