Cómo optimizar las campañas de anuncios dinámicos

Si dispones de un e-commerce con un amplio surtido de productos y quieres aumentar el tráfico al sitio web, las campañas de anuncios dinámicos pueden ser una opción muy acertada.
A continuación explicamos en qué consisten estas campañas y cómo optimizarlas.

¿Qué son las campañas de anuncios dinámicos?

Las campañas de anuncios dinámicos son una tipología de campaña dentro de la red de búsqueda de Adwords que utilizan la información SEO de nuestro sitio web para publicar los anuncios y a su vez contribuyen a la captación de tráfico con un ahorro significativo de tiempo.

Este tipo de campañas a diferencia del resto de las campañas de la red de búsqueda no se segmentan con palabras clave, si no que se configuran a través de una determinada orientación.

Las orientaciones se crean a nivel de grupo de anuncios permitiendo elegir entre todas las páginas web o bien, un determinado grupo de páginas. En este último caso, son varias las opciones que ofrece Adwords a la hora de segmentar: categoría, contenido de la página, título de la página o url.

En cuanto al anuncio, es importante recordar que ya se pueden crear anuncios expandidos en campañas de anuncios dinámicos, pudiendo incorporar una descripción de hasta 80 caracteres, mientras que el título, la url visible y final se genera de forma dinámica.

El anuncio se muestra cuando un usuario realiza una búsqueda dentro del buscador de Google con términos relacionados al contenido de la web. Adwords, se encargará de rastrear la página web generando el título y la url final, y por esta razón es importante que la estructura del sitio web esté perfectamente organizada.

¿Cuándo resultan útiles activar las campañas de anuncios dinámicos?

A nivel general resultan muy útiles activarlas para aquellas cuentas de Adwords que tienen un amplio catálogo de productos o servicios y que además, se actualizan con frecuencia.

Desde el punto de vista de captación de tráfico, resultan muy prácticas las campañas de anuncios dinámicos para:

• Aquellos gestores principiantes que comienzan a gestionar campañas y no tienen la suficiente experiencia facilitándoles la labor a la hora crear y gestionar campañas de la red de búsqueda.
• Captar nuevo público: mostrar los anuncios a aquellos usuarios que buscan el mismo producto/servicio pero con una diferente terminología o bien, buscan productos/servicios similares a los tuyos.
• Identificar nuevas palabras clave: se descubren palabras clave que pueden resultar muy útiles bien para añadirlas en otras campañas de la red de búsqueda, o bien para crear nuevos grupos de anuncios.
• Ahorrar tiempo en las búsquedas de palabras clave: si consideras que la cuenta que vas a gestionar te va a resultar algo compleja por la tipología de productos/servicios a publicitar, o por ejemplo, el cliente te pide internacionalizar su producto/servicio, estas campañas te pueden facilitar mucho la labor a la vez de un ahorro de tiempo notable.

Visualización de los términos de búsquedas en una campaña de anuncios dinámicos

¿Cómo se optimizan las campañas de anuncios dinámicos?

Existen numerosas labores de optimización con el fin de que el rendimiento de la campaña sea lo más óptimo posible. A continuación, se explican algunas recomendaciones a la hora de optimizar una campaña de anuncios dinámicos:

• Revisión de términos de búsqueda: es conveniente ir revisándolos para evitar que los anuncios se activen para búsquedas muy genéricas o bien, para aquellas búsquedas que no tienen relación alguna con el negocio online.
• Negativización de palabras clave: a pesar de que esta campaña no utiliza palabras clave, sí que existe la posibilidad de excluirlas, tanto a nivel de cuenta, campaña como grupo de anuncios. A continuación, se exponen algunos ejemplos:
  • Crear y añadir listas de palabras clave negativas: son las que empleamos para bloquear términos de búsqueda en las campañas. De esta manera, se evita que los anuncios se muestren para búsquedas no relevantes.
  • Si la cuenta que se gestiona tiene mucho peso la marca, es muy importante crear una lista de branded (dicha lista estaría formada por términos relacionados con la propia marca) para incorporarla como negativa a nivel campaña.
  • En el caso de que se activen campañas de anuncios dinámicos junto con campañas de la red de búsqueda, es conveniente crear una lista de palabras clave negativas formadas con palabras clave que se están empleando en el resto de las campañas de búsqueda, de esta manera, las campañas no competirán entre sí. Esta lista de negativas, se crearía a nivel de cuenta, y se añadiría a aquella campaña de anuncios dinámicos que se ha creado y activado.
• A priori, cuando se activa una campaña de anuncios dinámicos, puede ser adecuado probar con pujas bajas, sobretodo cuando en una misma cuenta, tienes campañas de la red de búsqueda y de anuncios dinámicos activadas de forma simultánea.
• Exclusión de determinadas urls dentro la página web: de esta manera, el anuncio no se mostrará para cierto contenido de la web, como páginas de aviso legal, determinadas categorías de la web, etc…, es decir, páginas que no interesan por un motivo u otro no interesa publicitar.
• Crea anuncios atractivos: una de las desventajas que tienen los anuncios dinámicos es que el título del anuncio se genera de forma automática, de tal manera, que se corre el riesgo de que el anuncio no sea muy relevante si no se trabaja la descripción de dicho anuncio.

Para finalizar, comentar que las campañas de anuncios dinámicos pueden ser una buena opción para incrementar tu volumen de tráfico pudiéndote ayudar a su vez a conseguir los objetivos.