Paid Media DV360: La herramienta de Google para el entorno programático 5 octubre 2022 05-10-2022 Jorge Navarro ¿Qué es la publicidad programática? Qué no te engañen, la publicidad programática no es cosa del mañana, sino del hoy y del ahora y representa un trozo del pastel en el presente de la publicidad digital. Para los más despistados que no se leyeron el post de mi compañera en el que se aborda la Publicidad 4.0, una definición sencilla de la publicidad programática sería la compra automatizada de espacios publicitarios en internet mediante subastas o pujas en RTB (Real Time Bidding), que favorece la conexión entre la marca y el consumidor en el lugar y momento idóneo. Ecosistema de Compra y Venta de Programática (Fuente: programaticalatam.com) La programática ha supuesto una digitalización del mercado, provocando una revolución y evolución en los procesos y estrategias digitales. Hasta su llegada, el proceso era manual y se basaba en órdenes de compra/venta y disponibilidad de inventario. El crecimiento de este modelo de publicidad es exponencial y desde Semmántica creemos que no sólo es compatible con otras acciones digitales en diferentes plataformas sino que las refuerza consiguiendo un efecto 360º. Aproximadamente un 32% de la inversión en publicidad durante el pasado año se destinó al entorno programático. Un componente importante dentro del entorno programático son los conocidos DSPs (Demand Side Platform). Tal y como su nombre indica, son plataformas mediante las cuales se genera la demanda con el objetivo final de comprar espacios publicitarios ya sean de video, display, audio, etc. Aquí es donde nos detenemos y ahondamos para hablar de Display & Video 360. ¿Qué es DV360? DV360 (Display & Video 360), antes conocido como Doubleclick Bid Manager (DBM) es el DSP de Google que conecta y ayuda a los anunciantes en la compra de inventarios en diferentes medios y permite trabajar campañas de principio a fin. Existen otros muchos DSPs en el mercado y cada uno tiene sus peculiaridades, pero lo realmente importante es entender a fondo cada uno de ellos. Con esta herramienta podrás lanzar diferentes tipologías de campaña, entre las que destacan Display, Gmail, YouTube, Video y Audio. Importante no confundir las campañas de YouTube con campañas de video. Estas últimas consisten en la subida de un archivo de video a la plataforma para su posterior inserción en diferentes sitios webs y apps. Estructura de campañas en DV360 La estructura de campañas en DV360 no es compleja, tiene sus similitudes con otras plataformas como Google Ads. En el proceso de creación de una campaña existen tres fases: La campaign, en primera instancia; en segundo lugar, la insertion order; y por último, el line ítem. Display & Vídeo 360 (Fuente: Semmántica) En este momento, la jerarquía cobra importancia. Con esto nos referimos a que es mejor establecer la configuración de la campaña en el último de los niveles ya que, cualquier cambio que desees aplicar a nivel de campaign o insertion order no se ejecutará si algo se contradice con lo establecido en un nivel superior ¡Acuérdate de esto! Te será muy útil a la hora de empezar. Modelos de compra programática Existen diferentes modelos de compra programática. A través de ellos podemos abarcar de lo más amplio a lo más detallado y preciso. Fuente: tenor.com Open: Modelo más básico, supone el acceso a toda compra. La subasta es abierta por lo que puede acceder a él cualquier anunciante. Private Option: En este modelo únicamente participan unos pocos de anunciantes. También se subastan, pero previamente se fija un precio mínimo establecido por el publisher. En esta modalidad, podemos comprar a precios bajos y cualificar la compra. Preferred Deal: Los más utilizados. La compra se produce de manera directa entre anunciante y publisher y se establece un precio fijo. Programmatic Guaranteed: A través de este modelo, el anunciante informa al publisher de cuánta inversión quiere realizar sobre su medio y de esta forma, se garantiza. Una vez arranque, no se puede parar por lo que supone cierto riesgo. Diferencias entre DV360 publicidad programática y Google Ads Lo realmente interesante es conocer en qué se diferencia esta herramienta de Google de otros productos de Google como Google Ads. Aquí te dejamos alguna de las diferencias más destacables: Una de las principales diferencias es el alcance. Empleando DV360 tus anuncios van a poder mostrarse prácticamente en un 90% de sitios webs y apps además de poder aparecer en diferentes plataformas que ofrecen contenido a través de internet (OTT), incrementando el inventario disponible frente a la red de Google Display Network que resulta más limitada. Emplazamientos premium y notorios. Gracias a DV360 puedes elegir exactamente en qué medios y posiciones dentro del site quieres aparecer gracias a los diferentes modelos y acuerdos. En la GDN (Google Display Network) de Google no tienes un control tan al detalle. Los diferentes formatos de anuncio que ofrece DV360 incitan en mayor medida a que el usuario interactúe con los mismos además de integrarse de manera nativa con el contenido. La segmentación incluye opciones que no están disponibles en Google Ads como por ejemplo las Third Party Audiences. Esta tipología de audiencia engloba a aquellas que provienen de terceros y recogen multitud de datos sobre intereses y comportamientos del usuario. También tienes disponible las First-Party, Affinity e In-market. Tanto en Google Ads como DV360 existe la opción de limitar la frecuencia de nuestros anuncios para no resultar pesados a nuestra audiencia. La diferencia es que DV360 va un paso más allá y permite controlar esta frecuencia con mucho detalle. ¿Te gustaría saber más sobre Display & Video 360? Puedes preguntarnos todas tus dudas en info@semmantica.com Si eres un negocio emergente, o ya llevas un tiempo en el mercado digital pero no sabes muy bien cómo enfocar tu estrategia, en Semmántica, tu agencia SEM y de analítica digital, estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso. Compártelo Los comentarios están cerrados.
