Paid Media Diferencias de criterio en Facebook Ads y Display de Adwords 28 noviembre 2011 28-11-2011 Semmántica Es curioso cuando los grandes de Internet Google y Facebook difieren en cuanto a un factor tan relevante como es el CTR sobre la publicidad contextual. Recordamos, el CTR o clic through rate es el porcentaje de clics que ha recibido un anuncio sobre sus impresiones totales. Por una parte cuando pujamos con CPM en la red de Display de Adwords, los factores que teóricamente afectan a la posición de nuestros anuncios son 1) CPM máximo y 2) calidad de landing page, dejando fuera al CTR, que en campañas CPC sí viene afectando al ranking del anuncio como valor representativo del histórico de la cuenta. El motivo que Google sugiere respecto a la exclusión del CTR, es que el comportamiento de los usuarios frente a campañas de Display es diferente, pues estos anuncios no responden a una búsqueda expresa por parte del usuario sino que se muestran en cualquier momento de la navegación y por tanto necesitan atraer más al usuario para lograr persuadirlo. Por otra parte, Facebook Ads sí toma el CTR como factor de éxito/fracaso y penaliza aquellas campañas con peores valores de CTR reduciendo sus impresiones diarias ya que el sistema determina que ese anuncio no va a funcionar bien en el futuro y por ello lo muestra cada vez menos. Esta decisión implica que, paradójicamente en campañas CPM, aquellas con branding como objetivo se ven desaventajadas con respecto a las de respuesta directa (venta, lead, conversiones en general). ¿Qué pensáis de todo esto? ¿Es lógico tener en cuenta el CTR o no? ¿Por qué Google y Facebook toman decisiones contrarias en este tema? ¿Por qué Facebook prioriza los anuncios de respuesta directa? ¿Qué puede estar motivándoles a trabajar de esta forma? ¿Quién se equivoca en esta historia? Salud. Compártelo Los comentarios están cerrados.
