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Diferencia entre keywords y términos de búsqueda en Google Ads

Sandra Padilla

Sandra Padilla en Búsqueda 1 septiembre, 2021

A la hora de trabajar con campañas de búsqueda en Google Ads nos topamos con dos conceptos que pueden dar lugar a confusión: las keywords y los términos de búsqueda. Si llevas poco tiempo trabajando con esta herramienta te pueden surgir dudas acerca de a qué se refieren cada uno de ellos y qué diferencias hay entre estos dos conceptos. Pues bien, en este post queremos explicar los dos conceptos para que puedas analizar y optimizar tus campañas de búsqueda correctamente.

Cuando hablamos de keywords o palabras clave nos referimos a aquellos identificadores principales con los que queremos que aparezcan nuestros anuncios. Van a ser aquellas palabras principales con las que queremos llegar al público objetivo al que se dirigen las campañas y con las queremos aparecer en buscadores. A través de estas keywords se pueden generar multitud de términos de búsqueda. Por lo que se puede decir que una keyword es la construcción semántica más simple pero al mismo tiempo la unidad única de significado.

Definición de keyword:

Keyword: Es la construcción semántica más simple pero al mismo tiempo la unidad única de significado a través de la cual queremos que se muestren nuestros anuncios. 

Por otra parte, los términos de búsqueda son cadenas de caracteres con significado propio en las que se incluyen las keywords o palabras clave. Los términos de búsqueda corresponden con las expresiones que un usuario utiliza en los buscadores para encontrar algo en concreto o buscar información. Como consultores de publicidad online somos responsables de detectar cuáles van a ser las keywords que debemos incorporar en nuestras campañas de búsqueda, ya que en base a ellas nuestros anuncios se mostrarán en las diferentes variaciones de términos de búsqueda utilizados por los usuarios.

Definición de término de búsqueda:

Término de búsqueda: Son los términos que un usuario utiliza para realizar una búsqueda concreta.

Aplicando el lenguaje propio de Google Ads se podría decir que las keywords serían los filtros de búsqueda a través de los cuales queremos mostrar anuncios si se usan ciertos términos de búsqueda. Para que quede más claro lo vamos a ejemplificar con un caso real.

Caso real. Ejemplo:

Imaginemos que somos una marca que vende zapatillas de running, a la hora de planificar una campaña de búsqueda un ejemplo de keyword podría ser “zapatillas de running”. Esta palabra clave se puede incluir dentro de la campaña con diferentes tipos de concordancia (este es otro tema que da para un post a parte, estar atentos) y en función de dicho tipo de concordancia nuestros anuncios aparecerán en ciertos términos de búsqueda.

Vista de palabras clave con diferentes concordancias en el panel de Google Ads sobre la temática "zapatillas running"

Keywords en el panel de Google Ads. (Fuente: Semmantica)

Por otro lado, los términos de búsqueda hacen referencia a las palabras exactas que un usuario ha utilizado para realizar una búsqueda y nuestro anuncio ha aparecido. Un ejemplo de términos de búsqueda serían: “rebajas zapatillas running”, “zapatillas running online”, “zapatillas running mujer”, “zapatillas running hombre”, etc. Es decir, todas las variaciones con las que un usuario ha realizado una búsqueda.

Vista de términos de búsqueda en el panel de Google Ads sobre la keyword "zapatillas running"

Términos de búsqueda en el panel de Google Ads (Fuente: Semmantica)

Los términos de búsqueda nos dan información acerca de cómo el usuario realiza sus búsquedas y encuentra nuestros productos. Es información muy valiosa a la hora de optimizar nuestras campañas de búsqueda. En septiembre de 2020 Google anunció que iba a reducir la cantidad de información disponible en los informes de términos de búsqueda de Google Ads. Hecho que iba a dificultar mucho la gestión de las campañas y reducía la cantidad de información disponible acerca del comportamiento del usuario a la hora de realizar sus búsquedas. Muchas empresas se apresuraron y descargaron los informes de términos de búsqueda lo antes posible para no quedarse sin esa información. Sin embargo, a principios del mes de agosto de 2021 @AdsLiaison un perfil de Twitter oficial de Google que publica información acerca de los productos Google Ads afirmó que “el equipo de Google Ads está explorando formas de compartir más datos en los informes de términos de búsqueda sin dejar de proteger la privacidad”. Adelantando que durante las próximas semanas se publicará más información al respecto. Así que, ¡estar atentos a las últimas noticias de este perfil!

Si eres un negocio emergente, o ya llevas un tiempo en el mercado digital pero no sabes muy bien cómo enfocar tus campañas de búsqueda en Google Ads, no dudes en contactar con nosotros y te ayudaremos a planificar e implementar tus campañas de publicidad online.

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