Como anunciarte con Google Adwords en Youtube

Si estás pensando en ampliar la audiencia de tus campañas de Google Ads, una buena opción es la publicación de anuncios en Youtube, el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Aunque el comportamiento del público en esta red es diferente que en la red de búsqueda debido a la naturaleza de la información solicitada (vídeos, no sitios web), se trata de una audiencia muy implicada con el contenido y de características demográficas conocidas en muchos de los casos (perfiles) lo que te dará la posibilidad de afinar en la selección de públicos.

Éstos son los pasos que debes seguir para anunciarte en Youtube:

1.Crea una campaña nueva. Es recomendable que esta campaña sea exclusiva para la Red de contenido para tener mayor control sobre los parámetros de cpc, cpm, orientación, etc.. y por tanto para la interpretación de resultados. Sin embargo, si vas a utilizar vídeos promocionados, activa «Búsqueda en Google» y podrás publicar tu anuncio en resultados de búsqueda dentro de Youtube.com.

En este paso deberás seleccionar como es habitual, el método de publicación que más te interese. Personalmente recomiendo utilizar la configuración de «cobertura específica», de forma que los anuncios solo se publicarán cuando se cumplan todos los criterios establecidos y asegurarás impresiones relevantes.

2. Añade Youtube como ubicación. Añade youtube.com como ubicación gestionada en la pestaña redes y afina las ubicaciones dentro del sitio con palabras clave, para ello puedes utilizar la Herramienta para palabras clave específica de Youtube. También puedes publicar tus anuncios en vídeos, canales y categorías concretas seleccionándolas manualmente o sirviéndote de Youtube Video Targeting Tool, plataforma similar a Adplanner para la planificación de medios.

3. Elige el tipo de anuncio en el Creador de anuncios de Display > Vídeos

• Anuncios integrados en vídeo (superposición): Son anuncios de texto o imagenes estáticas que se muestran durante la reproducción de un vídeo. Normalmente están ubicados en la zona inferior del vídeo, ocupan el 20% del espacio de reproducción y pueden ser ocultados por el usuario. Además es posible complementarlos con un banner a la derecha del vídeo en reproducción (imagen estática en vídeo).
• Vídeos inStream: Son anuncios de vídeo que se muestran antes, durante o después de reproducir el vídeo online. Pueden durar hasta 60 segundos sin embargo los editores de Youtube pueden limitar su duración a 15 segundos y el usuario tiene la opción de omitirlos después de 5 segundos.
• Vídeos promocionados: Son vídeo-sugerencias de pago que se publican en la página principal de Youtube, página de reproducción de vídeo, páginas de navegación o a través de la Red de Display. Gozan de menos privilegios que anuncios contratados directamente con Youtube.

Cómo veis no el proceso no tiene mucha complejidad y nos permite acceder a un gran número de usuarios sin necesidad de contactar directamente con Youtube. ¿Cuál ha sido vuestra experiencia en esta red? ¿Cuál es vuestro formato de anuncio preferido en YouTube?