Google Ads Semmántica en el Google Summit EMEA 2024 28 October 2024 28-10-2024 SARA BLASCO, MARÍA MARTÍN Acabamos de aterrizar del Google Summit EMEA 2024 al que Semmántica ha sido invitada en calidad de finalista de los Google Agency Excellence Awards 2024. Hemos sido una de las 9 agencias nominadas entre 1007 candidaturas de todo Europa, Oriente Próximo y África. Estos premios tienen lugar dentro del Google Partner Summit, la ocasión del año donde Google revela novedades y trata de inspirar a las agencias Partner Premier invitadas. Te hacemos un resumen de lo más destacado de este evento internacional: La IA: business multiplier Cómo no, el tema estrella del Google Summit fue la IA. Google mostró cómo la combinación de tecnología y experiencia es clave para hacer crecer los resultados en digital. Según sus datos, el rendimiento aumenta un 20% cuando se emplea IA, pero al añadir el toque humano, puede mejorar hasta un 15% más. Para sacar el máximo partido a la IA, una de las claves es proporcionarle datos e información de calidad. Según Google, las marcas que consiguen conectar y activar su first-party data de forma precisa en sus campañas Google Ads pueden mejorar su rendimiento hasta en un 100%. Rishad Tobaccowala, ex Chief Strategist de Publicis, destacó que aún no hemos comprendido el verdadero potencial de la IA debido a tres factores: su velocidad sin precedentes, la transformación digital que impulsa y el cambio de paradigma que implica. Como él mismo dijo: “Debería llamarse Inteligencia Aumentada, no Inteligencia Artificial.” Además, presenciamos casos de éxito con Gemini, la IA que está revolucionando la personalización de campañas. Al adaptar vídeos, música e imágenes a señales de audiencia en tiempo real, Gemini está estableciendo un nuevo estándar en engagement. La nueva búsqueda: Google Lens La manera en que las personas buscamos está cambiando, y Google nos compartió cifras sorprendentes al respecto. El crecimiento del uso de Google Lens es imparable, alcanzando los 20 mil millones de búsquedas visuales mensuales. Lo más impactante: 1 de cada 4 consultas en Lens tiene una intención comercial. Esto representa una oportunidad enorme para conectar visualmente con usuarios en pleno proceso de compra y abre un nuevo potencial para las estrategias de campañas de búsqueda. Oportunidades con campañas Demand Gen y YouTube Atención a este dato, porque del total de dos mil millones de personas que realizan miles de millones de búsquedas cada día, sólo un 5% va a realizar la compra en el día de hoy. Entonces, ¿cómo trabajamos el 95% que todavía no está listo para comprar hoy? Aquí es donde entran en juego las campañas Demand Gen y, en particular, campañas YouTube. Con un engagement altísimo, YouTube es donde los consumidores conectan con sus creadores favoritos, y una oportunidad real para captar a ese 95% en sus primeras etapas de exploración. Recuerda elegir los formatos de YouTube adecuados para cada objetivo. Mejores y cambios en campañas PMax Según sus datos, los anunciantes que han adoptado campañas Performance Max han logrado incrementar su rendimiento en un 27%. Las novedades y mejoras que nos contaron sus propios creadores son: Invalid leads passback pilot: esta será una nueva funcionalidad para las campañas de Lead-Gen que permitirá, a través de la importación de conversiones mejoradas y offline, hacer una autocalificación de los leads de campañas y obtener mejores insights. Testing A/B en Performance Max: ya va a ser posible hacer splits de campañas a través de esta opción. Introducción del Customer Lifetime Value en las campañas: va a ser posible orientar las campañas a momentos concretos del ciclo de vida de nuestro usuario, por ejemplo “only new customer” value mode, “win-back” mode or “existing customer” value model. Cambios en la visualización de datos: gana más visibilidad dentro del performance de tus campañas con los revamped insights, son explicaciones para comprender las fluctuaciones de algún KPI dentro de las campaña Pmax. Te recomendamos 5 Scripts de Google Ads que mejorarán tus campañas Performance Max y que nosotros empleamos regularmente además de 6 herramientas de IA en Google Ads para sacar el mayor partido a tus campañas. Tiempo para aprender Cerramos con tres aprendizajes de Suzanne Claassen, Managing Director de Google Customer Solutions (Central & Eastern Europe): Esto se trata de personas: cómo gestionemos las relaciones y partnerships y aportemos a la IA el lado humano será clave La IA como colaboradora: sobre todo identificando el rol de aqui a dos años. Es momento de invertir en educación: dedicar tiempo a formarnos es más crucial que nunca, ya que todo cambia a ritmo vertiginoso. ¿Y tú? Estás considerando ampliar horizontes con una estrategia de campañas PPC internacionales? En Semmántica, agencia SEM, sabemos como abordar este reto y nuestras 3 nominaciones consecutivas en los Google Agency Excellence Awards lo demuestran. Contacta con nosotros sin compromiso y hablaremos de tu caso. Share it Comments are closed.
