Cómo multiplicamos la audiencia de RTVE.es con una nueva metodología SEO

RTVE es la gran empresa pública de medios de comunicación de España: siete canales de televisión, seis cadenas de radio, la web RTVE.es y su plataforma de streaming RTVE Play. Un medio comprometido con la calidad de sus contenidos, la innovación tecnológica y el servicio público, que quería trasladar ese mismo liderazgo a internet.

El reto: ser el informativo de referencia también en Google

RTVE ya generaba contenido de enorme calidad, pero necesitaba que ese contenido llegara a quien busca noticias en internet. El objetivo era claro: aumentar el tráfico de RTVE.es, tanto en la web de noticias como en cada una de sus áreas digitales, desde Deportes hasta Televisión.

Para conseguirlo hacía falta algo más que optimizar páginas. Había que construir una estrategia de contenidos apoyada en SEO que funcionara al ritmo de una redacción y que llegara al público que consume noticias online, con la misma calidad periodística que en la radio y la televisión.

Una metodología SEO hecha para una redacción

Nuestro equipo de SEO para medios trabajó codo con codo con el área SEO de RTVE para replantear su estrategia en buscadores desde la base. En un medio, el SEO no es una capa que se añade al final: forma parte de cómo se escribe cada noticia.

¿Qué hemos hecho?

• Una nueva metodología de trabajo para el equipo web de RTVE, diseñada siguiendo escrupulosamente su criterio editorial. Estandarizamos y homogeneizamos la redacción para reforzar la identidad de RTVE y preservar la calidad de sus noticias.
• Formatos de cobertura en tiempo real. Impulsamos los contenidos de última hora y las noticias minuto a minuto, con procesos estandarizados para grandes eventos como Eurovisión, la Champions, las elecciones generales o la guerra de Ucrania.
• Investigación constante de la actualidad. Renovamos de forma continua el área SEO para detectar y priorizar los temas de mayor relevancia mediática en cada momento.
• Formación a las redacciones. Asesoramos y formamos a los distintos equipos de RTVE para que aplicaran la nueva metodología con coherencia de estilo y de rendimiento en cada pieza.

La clave: confianza desde la dirección

La dirección de contenidos de RTVE apostó por el proyecto desde el primer día. Ese respaldo permitió implantar el cambio de metodología en toda la redacción y crecer juntos con resultados por encima de las expectativas iniciales.

Récords de audiencia en RTVE.es

La nueva estrategia ha consolidado a RTVE como el medio omnicanal de referencia y ha permitido ampliar su cobertura digital hacia nuevas temáticas, con Deportes a la cabeza.

Grandes eventos, audiencias históricas

• Lotería de Navidad 2023: más de cuatro millones de personas siguieron el sorteo en RTVE.es, el mejor dato de su historia y un 33,4 % más de visitantes únicos que en 2022. Solo el minuto a minuto reunió 1.369.768 visitantes únicos, casi el triple que en 2021.
• Deportes, julio de 2024: 12,8 millones de visitantes únicos, récord absoluto del área.
• Juegos Olímpicos de París 2024: casi 11 millones de visitantes únicos. Impulsaron el mejor agosto de la historia de RTVE.es, con 23,9 millones.

Seguimos creciendo juntos

La confianza de RTVE se ha traducido en la prórroga de nuestra colaboración hasta 2025. Seguimos trabajando para que el mejor contenido periodístico llegue a la mayor audiencia posible, en Google y en los nuevos buscadores con inteligencia artificial.

Proyecto desarrollado por el equipo de SEO para medios de Hiberus Search, que trabaja con Semmántica como un único equipo de growth.