Diario de Navarra es el principal medio de comunicación de la Comunidad Foral, tanto en papel como en digital, y forma parte del Grupo La Información. Su web suma unos 363.000 lectores cada mes y, año tras año, compite en buscadores con grandes cabeceras de ámbito nacional. El diario ya trabajaba con el equipo de SEO de hiberus Search para reforzar su posicionamiento local y nacional. Con la llegada de los Sanfermines de 2022, tras dos años sin celebrarse, había que preparar una campaña a la altura del evento. Los objetivos: crecer, destacar y abrir canales Pactamos tres metas para la cobertura de las fiestas: Subir un 20 % el tráfico orgánico de toda la cobertura de San Fermín frente a la última edición celebrada, la de 2019. Ganar visibilidad de marca en los buscadores y superar a los competidores directos. Aprovechar Google Discover como nuevo canal de captación de audiencia, apenas explotado hasta entonces. El reto: ser la fuente de referencia fuera de Navarra Los Sanfermines son un acontecimiento social de primer nivel, con eco nacional e internacional. Diario de Navarra tenía la ventaja de estar sobre el terreno, pero necesitaba convertir esa cercanía en autoridad en Google y en la búsqueda de noticias de todo el país. La competencia no vendría solo de los medios regionales: los grandes generalistas también darían cobertura, con más recursos y más dominio. La campaña debía saltar fronteras y consolidar la marca como fuente fiable durante toda la semana de fiestas. Durante más de ocho años hemos construido una relación de confianza que se nota en cada campaña: sabemos cuándo hay que arriesgar y cuándo hay que mantener el ritmo. Equipo SEO para medios de comunicación · hiberus Search La solución: una estrategia SEO en tres tiempos Dividimos el trabajo en tres fases que se solapaban en el calendario, desde la preparación meses antes hasta el seguimiento minuto a minuto de cada jornada. 1 Ordenar la categoría San Fermín Revisamos la arquitectura de la información de la sección para simplificar su clasificación. Se consolidó una etiqueta única, /san-fermin/, y se depuraron y actualizaron las etiquetas principales para que todo el contenido de las fiestas se agrupara de forma coherente. 2 Inventario y calendario editorial Catalogamos los contenidos perennes de Diario de Navarra relacionados con las fiestas (historia, rutas, tradiciones, guías) y los reforzamos para que posicionaran por consultas genéricas. Además, analizamos palabras clave de cola larga para definir qué temas cubrir y en qué fechas publicarlos. 3 Cobertura en tiempo real Desde los días previos al Chupinazo, el equipo SEO acompañó a la redacción durante toda la semana. Cada jornada tenía su propio plan: primero la previa, después el seguimiento en directo. Supervisábamos los resultados en Google Noticias y en Discover para detectar márgenes de mejora y ajustar el enfoque sobre la marcha. La clave: cuatro valores compartidos Más allá de la técnica, el resultado se explica por la forma de trabajar entre dos equipos que se conocen bien. Comunicación Confianza Compromiso Constancia Tras años de colaboración, existe un diálogo constante con la redacción. Esa cercanía permitió preparar con antelación una cobertura que, para ser eficaz, debía estar lista antes de que empezaran las fiestas. Y, como en cualquier campaña de esta envergadura, la constancia en el seguimiento fue tan importante como el plan inicial. También hubo espacio para la curiosidad. Sin un método rígido, ningún resultado está garantizado: por eso analizamos de forma continua los datos, probamos formatos nuevos y nos atrevimos a proponer enfoques que no se habían ensayado antes. Mantener la mente abierta nos permitió corregir y mejorar durante la propia campaña. Una de las claves fue consolidar la entidad «San Fermín» para Diario de Navarra. Con el tiempo, Google fue asociando la marca a las fiestas, de modo que el diario empezó a aparecer en carruseles de noticias, en «Noticias destacadas» y en el feed de Discover.