Cambios más importantes en Google Ads en 2019 (parte II)

Siguiendo la estela de la entrada anterior, os traemos un nuevo capítulo de los cambios más importantes en Google Ads este 2019. En la entrada de hoy vamos a poner el foco en conversiones, estrategias de puja y mejoras en la red de Display y Youtube. Coge asiento, palomitas y hagamos este recap juntos. ¡Vamos!

1 ) CONVERSIONES

Registro de conversiones por hora: desde octubre las conversiones y el valor de la conversión se pueden registrar con su fecha real gracias a las nuevas columnas por hora de conversión. En términos prácticos, si un usuario hizo clic la semana pasada y convirtió esta semana, se mostrará el registro de la conversión en dicha columna. En las columnas estándar se contabilizará el clic y la conversión como si se sucedieran la semana pasada. ¡Esta nueva funcionalidad nos encanta!
Conversiones multicuenta: este 2019 es posible generar acciones de conversión nivel MCC y elegir las cuentas en las que quieres que se compartan. Las ventajas de esta nueva función se basan en la reducción de etiquetas en el código de la web, optimizando su velocidad de carga.
Especificación de acciones de conversión a nivel de campaña: imagínate que tienes un cliente para el cual todos los tipos de venta son importantes (paypal, financiación, ventas estándar etc.). Imagínate también que en algunas campañas te interesan todas ellas, pero en otras no. ¿Qué puedes hacer? Conjuntos de accciones de conversión. Esta nueva característica sirve para indicar en función de qué acciones deben optimizarse y para definir qué acciones contabilizar en la columna de conversiones. Toda esta información ya nos la desveló Google en mayo de 2019 durante el evento Google Marketing Live, y ahora se ha materializado en nuestras cuentas.

Campaña > Configuración > Acciones de conversión

2 ) ESTRATEGIAS DE PUJA

Desaparición de las estrategias “ubicación en la página de búsqueda” y “cuota de ranking superior”: con la extinción de la posición media, estos dos buques de carga centrados en optimizar según la posición media también se han hundido. Pero nuestros amigos de Google no nos iban a dejar solos en la inmensidad del océano. Este 2020 la tendencia a la automatización y el smart bidding siguen en boga, y en su lugar tenemos la estrategia de puja cuota de impresiones objetivo.
Cuota de impresiones objetivo: esta estrategia de Smart Bidding te permite mostrar tu anuncio en cualquier parte de la primera página de la SERP optimizando tus pujas de manera automática. Es el nuevo Remix de las dos estrategias de puja anteriores. ¿Qué nos gusta de ella? Que permite limitar tus pujas por CPC máximo para alcanzar tu cuota de impresiones.
Maximizar el valor de las conversiones: el Smart Bidding ha llegado para quedarse. Esta nueva estrategia permite ajustar las pujas para obtener las conversiones más valiosas. Su diferencia con maximizar conversiones se centra en el valor de sus transacciones y no en su volumen. Ten en cuenta que si la implementas en tus campañas intentará gastar todo el presupuesto diario. Aconsejamos hacer un análisis de tu ROI antes de implementarla y después.

3 ) CAMBIOS EN LA RED DE DISPLAY Y YOUTUBE

Extensiones de anuncios en la red de Youtube: tenemos disponibles la extensión de ubicación y call to action. Google sigue apostando por el alcance de esta red y no deja de sorprendernos con nuevas mejoras mucho más interactivas en sus campañas. Actualmente, la extensión de enlaces de sitio para Youtube se encuentra en fase beta. Con todo esto esperamos una mejora en los resultados de las campañas de vídeo.
Audiencias combinadas: esta opción está solo disponible en la red de Youtube. Te permite crear audiencias en las que se combinen varios segmentos que engloben el mismo perfil de buyer persona. ¿Qué podemos combinar? Audiencias personalizadas, intereses y datos demográficos. Se pueden crear desde el selector de audiencias y son implementables tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios.
Expansión: con la desaparición de ciertas opciones en la segmentación de Display y Youtube llegan nuevas mejoras. Gracias a la expansión de audiencia se estima a cuantos usuarios similares a tu audiencia puedes llegar. Te permite regularlo en función del volumen y la visibilidad que necesiten tus campañas. ¿Cúando puedes utilizarla? Siempre que necesites aumentar tu número de clientes, o cuando necesites ampliar la cobertura de tus campañas a CPCs similares al que ya estás pagando. Actualmente esta funcionalidad se encuentra limitada para los segmentos de datos demográficos y ciertos emplazamientos.
Categoría de dispositivo “pantallas de TV”: con el auge de las Smart TV (¡todo muy inteligente!) se ha incluido este nuevo dispositivo en las campañas de Display y Youtube. De momento no muestra demasiadas impresiones, pero puede ser interesante para algunas verticales como ocio o videojuegos.

Así se ven las nuevas extensiones en las camapañas de Youtube

Y hasta aquí nuestra recapitulación de los cambios más interesantes en el software de Google Ads este 2019.

¿Qué podemos esperar del 2020? Sin duda la tendencia a la automatización de funciones, campañas y estrategias de puja va a ser uno de los puntos fuertes. También creemos que la precisión de las audiencias será otra de las propuestas de valor importantes este nuevo año. Nuestra compañera Natalia Sampériz junto con otros expertos PPC, nos desvelaron muchas de estas nuevas tendencias en el Webinar de SemRush: Tendencias y consejos para 2020.

¿Vais a implementar todas estas mejoras? Esperamos vuestros comentarios.

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