Cambios importantes en Google Ads durante 2019

Otro año se nos escapa, y la cuesta de enero siempre es un buen momento para echar la vista atrás y recapitular los cambios más importantes que se han producido en Google Ads este 2019. Siéntate y disfruta de la intensidad de esta entrada. Hemos decidido que como las buenas series partiremos este post en temporadas diferentes. ¿Estás preparado?

1 ) NUEVAS TIPOLOGÍAS DE CAMPAÑA

Ya hemos venido hablando de este aspecto en entradas anteriores. Este 2019 se ha caracterizado por nuevas tipologías de campaña automatizadas, las cuales se optimizan de forma automática según el algoritmo de Google. Entre ellas encontramos:

Smart Shopping: las campañas de Shopping Inteligente están creadas para ahorrar tiempo a los marketeros que trabajamos con grandes feeds de producto, ya que se optimizan de forma automática para darte un respiro. En nuestro departamento SEM hemos realizado muchas pruebas con diferentes clientes. ¿Conclusiones? Todo depende del objetivo por el cual optimicemos nuestras campañas, pues Smart Shopping puede tener algunas limitaciones en la segmentación de producto.
Local Campaigns: el objetivo de este tipo de campañas es utilizar la plataforma de Google para atraer clientes potenciales a las tiendas físicas y es que, ¡no hay mejor escaparate offline que uno online! Estas campañas mostrarán los anuncios en todas las redes posibles: Google Search, Google Display, en el perfil de empresa de Google MyBusiness, Google Maps y Youtube. En Semmantica hemos sido pioneros en la implementación de campañas locales, no solo para ganar la máxima visibilidad entre los anuncios de nuestros clientes, sino para generar potentes estrategias online – offline.
Google Hotel Ads: esta tipología de campaña muestra tu hotel en Google.com y Google Maps en ordenadores, tablets y dispositivos móviles. Los viajeros verán tus anuncios cuando estén buscando un hotel como el tuyo, y solo se paga cuando alguien haga clic en tu anuncio o lo utilice para reservar una habitación. ¿Las has probado?
Discovery Campaigns: con motivo de la inauguración de la red Discovery, nuestros amigos de Google han creado una tipología de campaña que permite mostrar tus anuncios en dicha red. Pero no solo ahí, nuestros anuncios discovery también se muestran en el feed de Youtube y Gmail. Estas campañas son útiles cuando necesitas un plus de visibilidad estacional por ejemplo, en Black Friday o campañas de Navidad.

Así se ven los Anuncios Discovery

2 ) NUEVAS FORMAS DE OPTIMIZACIÓN

Desaparición de la posición media: desde Septiembre de 2019 la métrica más popular en las campañas de Search nos dijo adiós. ¡Que no cunda el pánico! Los marketeros no tememos a la adversidad y podemos optimizar nuestras campañas de búsqueda con nuevas métricas como el porcentaje de impresiones, el porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta y la cuota de impresiones perdidas. Aunque como siempre, dependiendo de los objetivos de la campaña, realizar estrategias combinadas con los ajustes por dispositivo puede ser de gran utilidad.
Nivel de optimización: este 2019 Google también ha incluído en Search, Display y Shopping recomendaciones que nos pueden ayudar a optimizar las campañas. Este nivel de optimización se mide sobre una escala de 0 a 100 y cada uno de los cambios que realices pueden ayudarte a conseguir la puntuación más alta. También en el último trimestre de este año se han incluido comentarios guía que reflejan la funcionalidad de los cambios que apliques en las campañas. Aquí un ejemplo:

Guía de últimos cambios en tus campañas

3) CAMBIOS EN SEARCH

Anuncios adaptables de búsqueda: permiten que Google construya dinámicamente diversas combinaciones de títulos y descripciones y optimice la publicación de anuncios en función de las combinaciones que obtengan mejor rendimiento para las consultas de búsqueda. Para configurar los anuncios adaptables de búsqueda, los anunciantes pueden subir hasta 15 titulares y 4 descripciones. Están también disponibles en el Editor de Google Ads.
Modificaciones en la concordancia de palabras clave: esta nueva implementación puede resultar algo confusa, ya que desde mediados de 2019, las palabras con concordancia de frase pueden admitir ligeras variaciones con distinto orden. Deberás analizar con detenimiento tus términos de búsqueda y trabajar muy bien tus negativas si no quieres cometer errores…
Extensiones de cliente potencial: y que es de un año nuevo, sin una extensión nueva. Bueno, esta no es nueva del todo pues estuvo en fase beta allá por 2017. Ha vuelto su versión mejorada. Ideal para campañas enfocadas en la captación de leads. Os recomendamos si son cuentas con gran volumen de datos, que vinculéis vuestros CRMs con Google Ads para una funcionalidad completa.

Visión back y front de la extensión de cliente potencial

Y hasta aquí la primera parte de las novedades de Google Ads este 2019. En próximas entradas os hablaremos sobre conversiones, estrategias de puja y mejoras en Display y Vídeo. ¿Qué os han parecido estos cambios?

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