Semmántica Google Engage Madrid, septiembre de 2012 28 septiembre 2012 28-09-2012 Semmántica El pasado miércoles se celebró, entre partido de fútbol y manifestación, otra edición de Google Engage en Madrid y Semmantica estuvo allí para verlo. Esta vez fue el Director de Agencias Jose Antonio Martinez quién abrió la jornada hablando de marketing mobile y dio paso a la primera ponencia «Cómo vender Adwords y manejar objeciones» con Diego Banega al micro. Banega señaló varias conocidas herramientas para la investigación de mercado (Google Alerts para prospección y Google Insights for Search para detectar tendencias) y continuó con el planteamiento de una propuesta comercial standar. Para cerrar la ponencia, un argumentario de venta que contesta a las objeciones más comunes a Google Adwords. En general, esta ponencia estuvo bastante orientada a la ampliación de cartera de clientes y perfeccionamiento de labores comerciales, aunque no vino mal refrescarlo. Google Engage Madrid, septiembre 2012 Tras Diego Banega intervinieron varios expertos de Google en Web Analytics, que centraron su discurso en la medición de objetivos y ventas online e insistieron en que las decisiones debe estar sustentadas en datos: Volvo fabrica coches en función del color que han escogido sus usuarios en el configurador web. Datos no opiniones. #Google #Engage — Semmantica (@semmantica) septiembre 26, 2012 Se habló de: La priorización de objetivos La medición de macro conversiones (conversión principal) y micro conversiones (acciones que el ususario lleva a cabo pero no constituyen nuestro objetivo principal) La asignación de un valor monetario a conversiones para poder realizar un seguimiento del retorno de la inversión La agrupación de canales en rutas de conversión (multichannel funnels) para realizar una interpretación adecuada de las conversiones. Javier Cabeza: «Si no podemos medirlo no existe, como por ejemplo el «not provided», ni en las cuentas Premium» #Google #Engage — Semmantica (@semmantica) September 26, 2012 Ya después el descanso, llegaron las novedades que prepara Google para los próximos meses. La primera, Consumer Barometer, un sitio web que analiza cómo usan los usuarios la información online y offline en su proceso de compra. La segunda herramienta es una mejora de la actual Herramienta de propuestas comerciales y que será enlazable desde el Centro de Clientes de Google Adwords MCC. Y la última, Library Pitch, se trata de una librería de presentaciones – discursos de venta de los diferentes productos que podremos descargar y customizar para presentar al cliente. Al final de la tarde y para terminar, pasaron por el encerado Onbile para hablarnos de diseño web, seo y marketing mobile, exposición muy en la línea de la presentación de la jornada, y varias agencias de publicidad (Instar, PPC Clever, Eversoc y Anescu) que compartieron con el resto de asistentes sus experiencias y obstáculos encontrados en la gestión del día a día. El ratio de click de un banner en mobile es muy superior al tradicional, los usuarios todavía no están acostumbrados a verlo #Google #Engage — Semmantica (@semmantica) septiembre 26, 2012 Más información sobre la jornada en nuestra cuenta de twitter @Semmantica 🙂 Compártelo Los comentarios están cerrados.
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