Crónica del primer Congreso SEM Profesional

Este fin de semana se celebró en Madrid el primer Congreso SEM Profesional de nuestro país al que tuvimos el gusto de asistir como alumnos y ponentes. Un evento realizado por y para los profesionales de la publicidad en Internet que ha dado libertad al intercambio de conocimiento y opiniones hasta ahora siempre bajo la mirada de Google. Esta reunión nos ha descubierto una comunidad SEM muy madura centrada en la rentabilidad del cliente y que da la mano a otras disciplinas sin las que no podemos conseguir avanzar.

El viernes se llevaron a cabo cuatro talleres especializados para aprender sobre:

• Integración de Google Products con Adwords, a cargo de Ramón Fabregat. 
• Técnicas avanzadas de Remarketing con Adwords a cargo de Enrique del Valle;
• Segmentación de campañas con Ana Kostic
• Tablas dinámicas con Excel a cargo de Miguel López

El sábado tuvieron lugar las ponencias sobre

• PPC Account Organization & Segmentation de Brad Geddes, acerca de cómo segmentar una cuenta y distribuir presupuestos para obtener beneficios desde el primer día.
• Análisis de la competencia con SemRush de Fernando Angulo, responsable de Semrush en el mercado hispano, quien desveló los entresijos de esta herramienta para el análisis de la competencia y benchmarking.
• Mesa redonda: aunque la idea de inicio era discutir sobre las pujas de CPM, se convirtió en un improvisado foro donde Edgar Sanchez, Enrique del Valle, Miguel López, Ramón Fabregat y Jesús Barón compartieron su forma de trabajar con el resto; definición de productos y servicios, fórmulas de remuneración, seguimiento de conversiones de leads, etc. También se habló de la poca transparencia e interés de Facebook Ads con las agencias, las barreras de entrada en Baidu y la publicidad móvil.
• PPC SEOcial: El director del congreso, Edgar Sánchez, explicó como realizar una campaña con anuncios Dynamic Search Ads (DSA) un nuevo formato donde la arquitectura web y el seo on page cobran vital importancia. Posteriormente haría un repaso por las principales formas de publicidad con participación de las redes sociales: extensiones sociales, facebook ads, youtube, etc.
• Análisis Post-View de campañas de Display: Nacho Carnés, Digital Marketing Manager en Kaspersky Labs, sobre el impacto de campañas de display en branding y comunicación y cómo puede ayudar a mejorarlo la conversión en campañas de búsqueda.
• Descuartizando el Quality Score: nuestra compañera Natalia Sampériz explicó con detalle todos los factores que influyen en el Quality Score más allá de lo que nos dice el manual. Se apoyó en resultados de campañas reales y expuso conclusiones propias sobre este indicador.
• The Changing Face of Google’s Display Network con el gran Brad Geddes, autor de Advanced Google AdWords y considerado una autoridad en la publicad de Adwords. Su ponencia trató sobre segmentación en la red de Display, cómo focalizar la publicidad a tu target en un medio tan masificado y cómo se interrelacionan los distintos criterios de segmentación.

Todo esto intercalado con un poquito de networking en las comidas para conocernos mejor, crear alianzas o simplemente hacer nuevos amigos.

No nos queda más que agradecer a la organización de Congreso SEM, en especial a Edgar Sanchez y Miguel López, su invitación y esfuerzo para que este evento haya sido una realidad. Ha sido un placer compartir experiencias y risas con todos los asistentes

¡Nos vemos en Congreso SEM 2014!