Hoy en día el consumidor pasa por muchos puntos de contacto online y offline. Entender cómo contribuyen cada uno de los canales a la conversión final es clave para optimizar tu inversión publicitaria.
¿Has observado que tu panel de gestión de anuncios en redes sociales indica una cifra (por ejemplo, de ventas generadas) que no concuerda con la cifra que muestra tu herramienta de analítica? No eres el único, cada herramienta emplea un modelo de atribución diferente, y por lo tanto acabamos encontrando incongruencias.
El marketing de atribución es uno de los grandes rompecabezas de los profesionales digitales en los últimos años. Semmántica es tu agencia de marketing de atribución.
La omnicanalidad de los consumidores es indiscutible. Una persona puede haber sido impactada por un banner de la red display, luego por un anuncio de Insgragram, haber buscado en el móvil un producto relacionado, pasar por la tienda física y al final comprar desde el link que encontró en Google Shopping. ¿A qué canal debemos asignar esa venta?
Probablemente cada canal haya tenido un papel en este customer journey. Dilucidar esos roles no sólo te dará información sobre el comportamiento de tu público objetivo sino que te ayudará a optimizar tu estrategia de inversión publicitaria.
Entender cómo contribuyen cada uno de los canales a la conversión final es la clave para optimizar tu inversión publicitaria
No es lo mismo una ventana a la conversión para unas zapatillas que para unas vacaciones o que para la compra de una vivienda. Por ello ayudamos a nuestros clientes a crear modelos de atribución adaptados a su negocio y su público objetivo.
Este análisis nos llevará a obtener caminos de conversión: líneas de investigación que nos clarifican qué canales emplear para el upper o el low funnel, como Google Ads o TikTok Ads .
El marketing de atribución es algo común a nuestras dos principales competencias: la publicidad y la analítica digital. Es la bisagra que une y fortalece ambas. En los últimos años, al multiplicarse tanto los puntos de contacto como los dispositivos que emplea el consumidor, hemos visto cómo se ha convertido en elemento estratégico. Semmántica es tu agencia SEM con la experiencia en analítica que necesitas.
Si sientes que le puedes sacar más provecho al canal digital, contáctanos. Estaremos encantados de pensar juntos cómo impulsar tu estrategia digital.
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