Semmántica en el Meta Performance Summit Iberia

Ayer jueves asistimos en persona al Performance Summit Iberia en Madrid organizado por Meta en sus propias oficinas. Ahí estuvimos tanto agencias como clientes en una jornada donde se han abordado estrategias y tácticas efectivas para acelerar el rendimiento de las campañas en Instagram y Facebook Ads, así como las últimas tendencias y herramientas que nos ayudarán a destacar dentro del mercado.

Hoy, te traemos y explicamos los aspectos más relevantes e interesantes de la sesión ¡Dentro blog!

1 – Tendencias y Best Practices en campañas orientadas a performance

Desde Meta aconsejan la combinación de objetivos de campaña para lograr que tu campaña sea más eficaz en todo el funnel. Trabajar estrategias multi objetivo tiene un efecto sinérgico en el rendimiento. En la estrategia perfecta, el 50% – 70% de tu presupuesto debe estar enfocado en prospección.

A nivel Best Practices destacaron algunos puntos interesantes que a continuación te contamos.

• Simplificación de cuentas. Identifica y elimina posibles campañas redundantes y alinea tu modelo de atribución. 
• Automatización. Incluye estrategias de Advantage+ Shopping Campaigns (A+SC), programa tu presupuesto e incluye las mejoras Advantage+ de catálogo. 
• Diversificación creativa. Realiza testing en cuanto a las creatividades que empleas, explota los nuevos anuncios de colaboración, emplea reels nativos, nuevas funcionalidades dentro del catálogo como mostrar vídeo del producto (en lugar deimagen estática) e incluye funciones Advantage+ creativas. 
• Expansión de audiencia. Trabaja la parte alta e intermedia del funnel de ventas. Como te decíamos, esto ayudará y afectará positivamente al rendimiento de tus campañas. 

2 – La IA como nuestro mejor aliado ¿Qué es lo que está por venir?

Todos tenemos claro que nos encontramos en una era de crecimiento exponencial para la IA y, por supuesto, Meta también. Por ello se han estado preparando durante años para los cambios de la industria. Estos avances se han dado desde procesos en relación a herramientas de recogida de datos como el pixel o la API de conversiones hasta soluciones orientadas a performance como las funciones Advantage+. 

Pero… ¿qué es lo que nos espera este 2024 en cuanto a IA? Nosotros te lo contamos:

• Meta AI. Un asistente virtual para usuario final al que puedas acceder de forma totalmente gratuita que no te va a dejar indiferente. Lanza preguntas, despierta la creatividad y conecta con lo que más atrae al usuario a través de las apps que más usas como Facebook, Instagram, Messenger u WhatsApp. 
• AI Recommendation. Las campañas Social Ads potencian sin duda la fase de descubrimiento. Por ello, ahora tus anuncios pueden aparecer junto a otros en el mismo bloque de anuncios con el objetivo de ayudar a las personas a descubrir productos y servicios de empresas personalizados para ellas, lo que desde Meta denominan “Anuncios miltianunciante”.
• Advertising Automation. Han presentado nuevas funciones de IA generativa diseñadas para ayudar a los anunciantes a maximizar el tiempo, los recursos y el rendimiento de sus campañas. Hay alguna, que ya debería sonarte como es la generación de textos principales y títulos a través de IA. A esta, se suman otras funciones como la generación de imágenes a través de IA o la superposición de texto y ampliación de imágenes. 

3 – ¿Cómo maximizar el performance con Advantage+ Shopping Campaigns?

Desde Meta, se está haciendo mucho push en sus campañas A+SC. Por aquí te traemos algunas novedades que próximamente estarán disponibles durante este 2024.

• Value Optimization. Ofrece la posibilidad de establecer una rentabilidad mínima del gasto publicitario (ROAS) para optimizar las campañas. 
• Cost per Result Goal. Permite a los anunciantes aumentar las conversiones manteniendo los costes en torno a su CPA medio deseado. 
• Non-purchase events permiten optimizar los eventos que conducen a una compra, incluidos eventos como Add to cart, Add to wishlist and initiate check-out. 
• Informes de audiencia mejorados. Permiten a los anunciantes poder definir sus clientes actuales y fidelizados mediante audiencias personalizadas y recibir informes desglosados entre clientes nuevos, fidelizados y existentes. 
• Creative Assets Groups. Permiten agrupar activos relacionados como por ejemplo imágenes, textos, URLs para anuncios dentro de las restricciones de los asset groups, Meta creará entonces diversas variaciones personalizadas para el usuario.

4 – Opciones para medir el impacto de campañas en Meta

La medición es un punto que a muchas marcas y anunciantes nos provoca quebraderos de cabeza. No te suena lo de…En el Business Manager de Meta veo X resultados, pero en otras plataformas veo X-Y. Como os comentaba, nada nuevo. Desde Meta se han preocupado en dar respuesta a la pregunta de ¿cómo podemos medir el impacto de nuestras campañas? Se plantean diferentes enfoques de medición, teniendo en cuenta variables de comparabilidad, velocidad y precisión del mismo. 

¿Conocías la posibilidad de hacer un Search, Conversion o Channel Lift en Meta Ads? Nosotros te contamos a qué hacen referencia cada uno de estos experimentos y qué podemos medir a través de ellos. 

• Search Lift. Estudio que cuantifica las visitas a tu sitio web a través de búsquedas de marca, genéricas y orgánicas han sido impulsadas gracias a tus anuncios en Meta Ads.
• Conversion Lift. Estudio que cuantifica las compras en tu sitio web a través de búsquedas de marca, genéricas y orgánicas han sido impulsadas gracias a tus anuncios en Meta Ads.
• Channel Lift. Estudio que cuantifica las conversiones mal atribuidas por canal, lo que permite la optimización entre canales para aquellos anunciantes que gestionan campañas en Meta, Google Ads y TikTok Ads. 

Como agencia especialista SEM hemos trabajado alguno de estos estudios con clientes como por ejemplo Mayoral. Son tremendamente útiles para que el anunciante pueda comprender la incrementalidad y de qué manera Meta contribuye como canal dentro de su estrategia de marketing digital.

5 – Acelera tu rendimiento con cAPI (conversión API) 

cAPI no es nada nuevo sino todo lo contrario pero ha tenido un espacio importante durante la sesión. Desde Meta afirman que aquellos anunciantes que han configurado la API de conversiones han visto en promedio, a través de Conversion lifts, un incremento del +33% de eventos de compra incrementales y un +82% de suscripciones incrementales. 

Si eres un pro y quieres saberlo todo sobre el API de conversiones solicita tu Manual Facebook Conversion API gratuito.

Si todavía eres de los rezagados y no has implementado la API de conversiones, por aquí te dejamos las Best Practices para aumentar el impacto de tus anuncios con esta integración. 

1. Maximiza la cobertura del evento. Capta los puntos de contacto del cliente.
2. Aumenta la eficacia de los eventos. Aumenta la calidad de las coincidencias con parámetros precisos. Recuerda, no se trata de enviar más datos, si no de enviar los datos adecuados para cada negocio para ello, se recomienda enviar parámetros prioritarios con cada evento siempre que estén disponibles. 
3. Deduplica eventos. Añade claves de deduplicación efectivas con cada evento. Nuestra mejor opción para conseguir esta deduplicación se encuentra en el parámetro “event_id”. Determinamos si los eventos son idénticos según su identificador y nombre para eliminar el duplicado de un evento. 
4. Mantiene los datos actualizados. Comparte eventos lo más cerca posible in real time. 

Bonus! Bid Multipliers de Meta Ads

Para cerrar nos hemos guardado una última novedad que sin duda tiene un gran potencial. Se trata de una prueba Alpha que todavía tiene acceso limitado, pero promete mucho. Hacemos referencia a “Bid Multipliers” una oportunidad que permite a los anunciantes pujar más o menos por grupos de usuarios específicos sin afectar a la liquidez de la subasta ni limitar la audiencia alcanzable.

Una jornada muy enriquecedora a la que no faltaremos el año que viene. Si crees que le puedes sacar más partido a tu inversión, en Semmántica tu agencia SEM y de analítica digital estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso.