Seleccionando ubicaciones en la Red de Display

Cuando nos enfrentamos a la Red de Display en nuestras campañas, corremos el riesgo de hundir CTR y fundir el presupuesto en pocas horas como consecuencia una publicación indiscriminada y el alcance mundial del medio. Por este motivo la Red de Display precisa una selección minuciosa de ubicaciones en las que se mostrará nuestro anuncio que nos permitirá control absoluto.

Google nos facilita varias herramientas con las que definir los sitios web más apropiados en los que se mostrará nuestro anuncio:

Según el público objetivo

Adplanner: Se trata de una herramienta online externa a Adwords que en base a ciertos criterios o características de personas, nos devuelve una relación de sitios web visitados por ellas. Estos criterios son demográficos, socio-culturales, económicos e intereses y sirve para conocer qué webs visita nuestro público objetivo, siempre que tengamos claro sus características. Igualmente, la herramienta puede darnos los distintos segmentos que conforman el público objetivo de un sitio web.

Según la temática del sitio

Temas: Desde hace unos meses lleva operativa la pestaña “Temas” en el Dashboard de Adwords. Esta funcionalidad «Temas» categoriza las distintas ubicaciones disponibles (sitios web) en función de su temática de manera que podemos enfocar la publicación de nuestros anuncios a los temas que nos interesen.

Según los intereses del público

Categorias de interés: Esta opción la encontramos en Público > Añadir público y su activación para distintas categorías implica mostrar nuestro anuncio en aquellos navegadores que han sido categorizados de la forma que hemos seleccionado. La categorización de navegadores se realiza analizando las páginas que visita cada usuario (navegador) y su frecuencia, de tal forma que nuestro anuncio puede mostrarse para navegadores de esa categoría sin importar qué sitio web esté visualizando en ese momento.

Adicionalmente si requerimos de un nivel mayor de concreción podemos combinar las ubicaciones extraídas de las herramientas anteriores con palabras clave que consideremos relevantes. Igualmente nos puede interesar no mostrar el anuncio en ciertas ubicaciones, categorías, palabras clave,… excluíbles por medio de la opción Redes > Campañas > Ubicaciones excluidas o bien con la herramienta Exclusión de sitios y categorías, a nivel de dominio, subdominio o ruta.