¿Qué son las cookies?

En el mundo del marketing digital las cookies desempeñan un papel fundamental en la recopilación de datos y el análisis de comportamientos en línea.

En términos simples, las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador de un usuario al visitar un sitio web.

Estas diminutas herramientas permiten a los sitios web recordar información sobre las visitas anteriores y ofrecer una experiencia más personalizada. Desde mantener sesiones abiertas hasta recordar preferencias y ofrecer contenido relevante basado en la ubicación. Podríamos decir que las cookies son como pequeños espías que rastrean la actividad en línea de los usuarios. En este artículo te explicamos los principales tipos de cookies.

First-party cookies

Las first-party cookies son creadas desde el dominio que sirve la página y sólo el mismo dominio que crea la cookie puede acceder a ella. Son útiles para la recolección de datos desde nuestros propios activos digitales para la mejora de la experiencia de usuario. En esta línea también merece la pena nombrar los First-Party Data, que son datos recogidos por la empresa de diferentes maneras.

Second-party cookies

Las second-party cookies son first-party cookies de un partner con el que se ha llegado a un acuerdo específico para compartir datos. La información no está disponible en mercados abiertos y queda sujeta a condiciones concretas entre dos o más implicados.

Third-party cookies

Las cookies de terceros son creadas por un dominio externo, distinto al dominio que sirve la página. Son accesibles desde cualquier dominio que cargue la cookie. Pueden comprarse por terceros que no son propietarios de los activos donde se recoge estas cookies han recogido la información. En función de los acuerdos, los proveedores de datos de terceros pueden llegar a vender los datos tantas veces y a tantos compradores como deseen.

Empleo esttratégico de las cookies de terceros: el retargeting

El retargeting es una técnica muy empleada en publicidad digital que se basa en impactar a usuarios que han interactuado previamente con dicha marca. Los medios de comunicación, por ejemplo, emplean cookies de terceros capturadas en un ecommerce para desplegar publicidad personalizada al usuario a través de intermediarios.

¿Un mundo sin cookies?

Este noviembre tuvo lugar el evento «II Digital ZAC», organizado por Zaragoza Activa y Expressia. Nuestra CEO, Natalia Sampériz Toyas participó con una ponencia titulada «¿Un mundo sin cookies?» donde explicaba qué cookies van a desaparecer y las principales soluciones en las que las plataformas y gigantes del marketing digital están trabajando.

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