Formatos de anuncios YouTube

YouTube es una de las plataformas de vídeo más grandes del mundo, destacándose por su enorme audiencia y la cantidad de usuarios que consumen contenido en ella. 

Por ello YouTube es una muy buena opción a integrar en tu estrategia de marketing digital, ya sea para dar a conocer productos o servicios o promocionar su venta. Además, te permite llegar a una audiencia que puede ser más difícil de alcanzar e impactar a través de otros medios, ya sea porque no los emplean o porque tu nicho de mercado es específico.

YouTube pertenece a Google desde 2006 por lo que las campañas YouTube se gestionan dentro de la herramienta  Google Ads. Hoy te contamos lo que debes saber sobre los formatos de anuncios YouTube más empleados:

1 – Anuncios In-stream saltable

Es el formato de anuncio de vídeo que se muestra antes, durante y después de otros vídeos. Permite al usuario saltar el anuncio una vez transcurridos 5 segundos por lo que es clave llamar la atención del usuario durante ese breve intervalo de tiempo. Estos anuncios todavía son conocidos como Anuncios Truewview In-stream.

• Cuándo emplearlo: se recomienda activar este tipo de anuncios cuando el objetivo principal sea aumentar el tráfico al sitio web, incrementar ventas, generar oportunidades de negocio o bien, mejorar la notoriedad y consideración de la marca.
• Dónde lleva al usuario: se puede dirigir al usuario bien a una página en concreto o al canal propio de YouTube. 
• Duración: aunque no tienen una duración máxima se recomienda que el anuncio sea menor de 3 minutos.
• Costes: el anunciante paga en función del coste por visualización (CPV). Una visualización cuenta una vez el usuario haya visto el vídeo durante 30 segundos o en su totalidad (en caso de ser la duración del mismo menor) o bien cuando interactúe con él, lo que suceda primero.

2 – Anuncios In-stream no saltable

Este formato de anuncio de vídeo se muestra antes, durante y después de otros vídeos. Lo más destacable es que el usuario no tiene la opción de omitirlo, por lo que le obliga a verlo en su totalidad. 

• Cuándo emplearlo: se recomienda activar este tipo de anuncios cuando el objetivo principal sea aumentar el tráfico al sitio web, incrementar las ventas, generar oportunidades de negocio o bien, mejorar la notoriedad y consideración de la marca.
• Dónde lleva al usuario: se puede dirigir al usuario a una página en concreto o a un canal propio de YouTube. 
• Duración: deben tener una duración inferior a 30 segundos.
• Costes: el tipo de puja utilizado en estos anuncios es el de Coste por cada Mil Impresiones (CPM).

Ya sean anuncios de vídeo In-stream saltables o no, se mostrarán tanto en YouTube como en los sitios web de los socios de vídeo de Google. Los partners de vídeo de Google son aplicaciones móviles y sitios web de editores en los que se pueden mostrar anuncios de vídeo a los usuarios fuera de la red de YouTube. Se mostratán según la configuración de campaña.

3 – Anuncios de vídeo In-feed

Son aquellos que se muestran en los resultados de búsqueda de YouTube, junto a vídeos de YouTube relacionados o en la página principal de inicio de YouTube en dispositivos móviles. 

A diferencia del formato In-stream, los anuncios In-feed se visualizan como si fuera un tipo de banner en miniatura acompañado en ocasiones de un título y una breve descripción. 

• Cuándo emplearlo: aunque esta campaña también se puede elegir sin configurar un objetivo específico, se recomienda activar este formato cuando se busca aumentar la notoriedad de la marca, ya que son mostrados en momentos clave de descubrimiento en la página principal de YouTube. 
• Dónde lleva al usuario: para poder ver el vídeo, el usuario debe hacer clic en él, lo que lo llevará a la página de visualización de YouTube. 
• Duración: no tiene duración máxima por lo que es ideal para mostrar contenido más extenso.
• Costes: ya que para la visualización el usuario debe hacer clic en el anuncio, al anunciante se le cobrará en función del Coste por Clic (CPC).

4 – YouTube Shorts

Estos anuncios fueron inspirados en el éxito de la plataforma TikTok y el creciente consumo de vídeos de corta duración en diferentes plataformas. Son anuncios en formato vertical diseñados específicamente para dispositivos móviles y se muestran dentro del feed de YouTube. 

• Cuando emplearlo: generan un fuerte impacto e interacción captando la atención de los usuarios de una manera rápida y efectiva, a pesar de que éste tiene la opción de omitir el anuncio en cualquier momento, lo que exige que el contenido debe ser muy atractivo y relevante para captar su atención de inmediato.
• Dónde lleva al usuario: ofrecen la opción de integrar un catálogo de productos mostrándose de forma dinámica y favoreciendo la conversión directa desde el anuncio. Este tipo de anuncio acorta el customer journey rompiendo el estereotipo de que YouTube es sólo para upperfunnel. 
• Duración: deben ser menores de 1 minuto

El formato Shorts también es mostrado como emplazamiento si empleas campañas Performance Max o campañas Demand Gen. Además, en caso de no tener creatividades de vídeo serán estos serán generados automáticamente por la herramienta. Recuerda que las nuevas herramientas de IA en Google Ads te van a ayudar a cambiar formato a vertical o recortar un vídeo largo en otros más cortos.

5 – Bumper Ads

Estos anuncios se caracterizan por tener una duración máxima de 6 segundos, por lo que es fundamental transmitir un mensaje breve y directo que el usuario pueda recordar. Además son anuncios menos intrusivos en la experiencia del usuario.

• Cuándo emplearlo: es una opción muy efectiva si se busca aumentar la notoriedad de la marca. Google recomienda publicarlos junto con otros anuncios de YouTube relacionados para multiplicar su impacto.
• Duración: máximo de 6 segundos
• Costes: este tipo de anuncio de vídeo se reproduce antes, durante o después de otro vídeo, y el anunciante paga en función del coste por cada mil impresiones (CPM). 

Además de estos 4 tipos de anuncios principales, existen otros que son menos comunes y que, aunque no se utilizan con tanta frecuencia, también pueden ser efectivos en determinadas estrategias publicitarias. Te los contamos a continuación.

6 – Outstream Ads

Un Outstream Ad está diseñado para aparecer fuera de la plataforma de YouTube, en sitios web y aplicaciones de la red de Display de Google. Se muestran exclusivamente en dispositivos móviles, garantizando una mayor cobertura en comparación con otros formatos anteriores.

• Cuándo emplearlo: los Outstream Ads son útiles si quieres generar visibilidad. Nos van a ayudar a ampliar audiencias desde el upper funnel al poder atraer audiencias de fuera de la plataforma. Recuerda que tiene la particularidad de que para activar el sonido del anuncio, el usuario debe hacer clic sobre él. 
• Costes: es importante señalar que el anunciante pagará en función del coste por impresiones visibles, lo cual se aplica cuando el anuncio es visualizado durante más de dos segundos.

7 – Masthead Ads

Lo primero a tener en cuenta es que este tipo de anuncios sólo está disponible mediante reserva, lo cual requiere que el anunciante contacte con el equipo de publicidad de Google para determinar la cantidad de impresiones deseadas. 

• Cuándo emplearlo: este formato es particularmente adecuado para alcanzar una gran audiencia en un periodo muy breve, o para mejorar significativamente la notoriedad del producto o servicio al que se desea dar mayor visibilidad.
• Coste: el coste se calculará en función del Coste por Mil Impresiones (CPM).

Un formato para cada objetivo

En resumen, la elección del formato adecuado dependerá de tus metas publicitarias, tu audiencia objetivo y el tipo de mensaje que deseas transmitir. Al comprender y utilizar eficazmente estos diversos formatos de anuncios, puedes optimizar tu estrategia de marketing en YouTube y maximizar el retorno de inversión en tus campañas publicitarias. En esta tabla te resumimos las principales carácterísticas de cada formato de anuncio YouTube.

*Cuando se habilitan los Socios de video de Google | 1 Campañas de acción de vídeo | 2 Campañas de vistas de vídeo | 3 Campañas de alcance de vídeo | 4 Campañas para instalación de aplicación

Caso de exito: campaña #MayoralDance

Te contamos la campaña YouTube que realizamos para Mayoral con su spot #MayoralDance: 

1. Definimos una estrategia de formatos mixtos para crear una narrativa-storytelling en etapas que guiaba al usuario a la conversión. 
2. Utilizamos Shorts para generar awareness al segmentar por intereses.
3. Empleamos Video Ad Sequencing, combinando Bumper e In-Stream saltable en el mismo video, abordando múltiples temas relevantes desde crianza a literatura infantil. 
4. Escogimos TrueView In-Stream Ads (prospecting) y TrueView for Action (remarketing) donde vinculamos al usuario con el catálogo. Para el remarketing empleamos múltiples audiencias personalizadas que importamos de Google Analytics y usuarios que habían visualizado vídeos del canal previamente.

Si quieres profundizar te remitimos a la página acerca de los formatos de anuncio de vídeo dentro del soporte de Google Ads.

En Semmántica, tu agencia SEM certificada como Google Partner Premier desde hace más de 10 años consecutivos, estaremos encantados de ayudarte con tus campañas de YouTube, contáctanos sin compromiso.