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Conversiones de carrito: Nueva funcionalidad en los pixeles de Google Ads

Juan Hernandez

Juan Hernandez en Google Ads 24 febrero, 2022

Google Ads sigue evolucionando, esta vez venimos con una novedad que tiene que ver con la configuración de las conversiones. Recientemente se ha incluido la opción de enviar conversiones con datos del carrito en el momento de la compra. Esto proporciona información bastante útil en los informes de Google Ads.

Podremos ver los siguientes campos:

Esta información la podemos consultar en aquellos ecommerce que tienen habilitadas conversiones de tipo compra/venta. Para obtener dicha información tenemos que ampliar la información que enviamos a Google Ads. Esto se puede hacer mediante dos vías:

  1. El código de conversión de Google Ads.
  2. El Feed de productos.

1. ¿Cómo añadir información del carrito en el código de conversión?

En primer lugar, tenemos que incluir los datos de los productos vendidos de una forma entendible para Google Ads. La forma más sencilla será incluyendo una etiqueta de seguimiento de conversiones a través de Google Tag Manager. De hecho, probablemente ya tengas una etiqueta de conversión como la siguiente con los campos rellenos. Pero vamos a hacer una breve explicación para los menos experimentados:

Configuración conversiones de carrito

Campos para configurar las conversiones de carrito (Fuente: Google Tag Manager)

Debemos introducir los datos solicitados a través de variables de datalayer para los datos dinámicos: como el valor de la venta, su identificador y el código de la moneda. En cuanto al identificador y la etiqueta de conversión son los proporcionados por Google Ads.

Hasta aquí, supongo que no hemos explicado nada que no supieras, lo sabemos. Pero ahora llega lo nuevo seleccionemos: proporcionar datos de ventas a nivel de producto.

Datos de carrito solicitados

Datos para las conversiones con datos de carrito (Fuente: Google Tag Manager)

Se abre la información que podéis ver en la imagen anterior con los campos a rellenar. La información que debemos introducir es la siguiente:

Existen otras formas de incluir los datos, podéis consultar la información oficial aquí.

2. ¿Cómo añadir información en el feed de productos?

Con todo lo anterior, Google Ads ya tendría la información de la venta y los productos vendidos, así como la inversión realizada para ello. El siguiente dato que le pasaremos es el cost_of_goods_sold, es decir, el coste real del producto para el vendedor.

Esta variable nueva se la debemos incluir en el feed de productos que tenemos para Google Shopping. Esto debemos hacerlo desde Google Merchant Center, donde desde una cuenta que enlazaremos a Google Ads, subiremos el feed de productos de nuestro catálogo de productos.

Para obtener más detalles de como crear ese campo puedes seguir estas instrucciones: Ayuda Oficial de Google Merchant Center

Beneficios de incluir los datos de carrito

Con todo esto, pasamos a disponer de mucha más información en Google Ads. Ya sea para optimizar las campañas o para la creación de informes. Podréis crear:

Otros datos que podrás consultar y que te servirán para optimizar la cuenta publicitaria son los siguientes:

Con toda esta información dentro de tus cuentas de Google Ads, te será más sencillo sacarle el máximo provecho a tus campañas.

Si eres un negocio emergente, o ya llevas un tiempo en el mercado digital pero no sabes muy bien cómo medir y analizar el rendimiento de tus campañas en Google Ads, no dudes en contactar con nosotros y te ayudaremos a planificar e implementar tus campañas de publicidad online.