Google Ads Comparativa de subastas Google Ads: cómo analizar tus competidores 16 julio 2024 16-07-2024 Álvaro Rufo ¿Para qué sirve la herramienta de Comparativa de subastas? Gracias al informe “Comparativa de subastas” que encontraremos en Google Ads, podremos ver cómo nos posicionamos con nuestros anuncios respecto a la competencia en el buscador. En este artículo aprenderás a sacarle el máximo partido a esta funcionalidad y descubrir qué competidores están entrando en la subasta cuando tú lo haces. Además, desgranaremos con ejemplos qué representa cada una de las métricas que podemos ver en este informe. ¿Dónde se encuentra la Comparativa de subastas en la interfaz? Antes de nada, veamos cómo podemos acceder a este informe. Dentro del menú de Google Ads el camino a seguir sería: Estadística e informes > Comparativa de subastas. ¿Es posible ver estas métricas en todas las campañas de Google Ads? Al acceder a este informe deberemos ser conscientes que sólo podremos ver datos de nuestras campañas de Búsqueda, de Shopping y de Performance Max. Además, no estarán incluidos los datos de los partners de búsqueda. Tampoco veremos datos si la cuota de impresiones es inferior al 10% en los filtros o el período seleccionado. ¿Qué métricas muestra y qué representan? Coge papel y boli (o bloc de notas digital), que esto te interesa. En total podremos contar con seis métricas (en el caso de Shopping se reduce a tres), que nos mostrarán datos en función de los elementos seleccionados (campañas o grupos de anuncios) en el período seleccionado. Además tendrás la opción de segmentar los resultados por período o dispositivo. ¡Al turrón! 1 – Cuota de Impresiones Posiblemente la más conocida de todas. Nos indica el porcentaje de veces que aparece nuestro anuncio respecto al total de ocasiones que podría haber aparecido en esa segmentación. Ejemplo: Si nuestra cuota de impresiones es del 50% significa que sólo hemos aparecido en la mitad de impresiones de todas las generadas. 2 – Tasa de superposición Nos indica en qué porcentaje nuestro anuncio aparece a la vez que el de la competencia. Ejemplo: Si un anunciante tiene una tasa de superposición de 30% respecto a nosotros significa que de todas las veces que nosotros hemos aparecido, ellos también lo han hecho en un 30% de las ocasiones. Si para todas las búsquedas de “comprar TV” aparecieran estos dos anunciantes, tendrían una tasa de superposición del 100% independientemente de su posición. 3 – Tasa de posicionamiento superior (sólo campañas de Búsqueda) En este caso, y a diferencia de la métrica anterior dónde no se tiene en cuenta la posición, aquí se indica el porcentaje en el que nuestra competencia aparece por encima de nuestro resultado cuando ambos anuncios aparecen en la búsqueda. Ejemplo: En el caso anterior siendo nosotros el segundo anunciante, si la tasa de posicionamiento superior del primero fuera del 18% significaría que de todas las veces que coincidimos en la búsqueda, ellos aparecen por encima nuestra en un 18% de las ocasiones. 4 – Tasa de parte superior de la página (sólo campañas de Búsqueda) Las siguientes dos métricas hilan más fino respecto al posicionamiento de nuestros anuncios. Nos indicarán dentro de nuestras impresiones el porcentaje que estamos apareciendo en posiciones relevantes. En este caso, hace referencia a las primeras posiciones de la página de resultados (por encima de los resultados orgánicos). Ejemplo: Si tenemos un tasa de parte superior de la página del 90% significa que de todas las veces que hemos ganado la subasta (aunque sea 2 de cada 10 ocasiones – correspondiente a cuota de impresiones 20%) aparecemos un 90% de las veces en los primeros resultados. 5- Tasa de parte superior absoluta de la página (sólo campañas de Búsqueda) Al igual que la métrica del punto anterior nos indica en qué posición estamos apareciendo cuando ganamos la subasta, pero en este caso nos arroja el porcentaje de las veces que aparecemos en primera posición entre todos los resultados de la página. Ejemplo: Si nuestra tasa de parte superior de página absoluta es del 40%, significa que cuando nuestro anuncio ha generado impresiones ha ocupado el primer resultado de la página en 4 de cada 10 ocasiones. 6 – Cuota de ranking superior Por último, tenemos la métrica de cuota de ranking superior que nos ayuda a identificar el porcentaje de ocasiones en las que nuestro anuncio ha obtenido un ranking superior en la subasta que un anuncio de otro anunciante o se ha mostrado mientras que el de la competencia no lo ha hecho. Ejemplo: Si un anunciante de nuestra competencia tiene una cuota de ranking superior del 30%, significa que nuestro anuncio ha ganado al de ese anunciante 3 de cada diez veces que se mostraron juntos o el 30% de las subastas en las que llegaron a coincidir. *Las métricas de la comparativa de subastas de Shopping sólo proceden de la red de Búsqueda. Comparativa de subastas para palabras clave mediante informes Además de poder ver los datos a nivel campañas y grupo de anuncios, podemos bajar al detalle de tener datos de la comparativa de subastas a nivel de palabra clave. Eso sí, habrá que hacerlo desde otro sitio de la interfaz, ya sabemos que a Google le gustan estos juegos. En este caso deberemos irnos a Campañas, y desde ahí seleccionar Informes > Visibilidad competitiva > Comparativa de subastas: Búsqueda Desde ahí, podremos mediante filtros seleccionar las palabras claves incluidas dentro de un campaña, grupo de anuncios o filtrar por keywords específicas. Pro Tip! Añade estos datos a tus informes de Looker Studio Si empleas Looker Studio para tu reporting y visualización de datos y quieres añadir esta información a tus informes, a continuación te enseñamos cómo lo puedes hacer. Te lo explicamos paso a pso: Descarga tus datos desde Google Ads volcándolos en una hoja de cálculo de Google Spreadsheet. Añade esta hoja de cálculo con los datos de tu interés como una nueva fuente de datos en tu informe de Looker Studio. Filtra por aquellas dimensiones y métricas que te interese incluir y.. ¡ya lo tendrás! Bonus! Plantilla Open Source Looker Studio Compartir conocimiento está en nuestro ADN Semmántico, por eso ponemos a tu disposición esta plantilla open source de Looker Studio, muy útil si quieres trabajar todas estas métricas. En Semmántica tu agencia SEM y de analítica digital estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso. Compártelo Los comentarios están cerrados.
