Social Ads Advantage y Advantage+, las nuevas funciones de Meta 6 julio 2023 06-07-2023 Jorge Navarro Última actualización 28 febrero de 2025 Si realizas campañas Social Ads o accedes con frecuencia al Ads Manager de Meta con el objetivo de lanzar o gestionar campañas, estamos seguros de que te habrás topado con las famosas funciones Advantage y Advantage+. Si, por el contrario, todavía no has oído hablar de las funciones Advantage de Meta Ads, no te preocupes, nosotros te lo contamos en esta entrada de blog. ¿Qué es Meta Advantage? Estas funciones hacen referencia a todos los productos publicitarios automatizados que usan machine learning y están diseñados con el propósito de mejorar resultados y reducir la carga de trabajo de los anunciantes. Dentro de estos productos automatizados nos encontramos con dos grupos diferentes: Advantage y Advantage+. La principal diferencia entre uno y otro se encuentra en el proceso de creación. Los productos Advantage te ofrecen la posibilidad de automatizar un aspecto concreto dentro de tu campaña manual, con el objetivo de mejorar el rendimiento. Alguno de los aspectos en los que tenemos disponible esta nueva función serían: Públicos similares Advantage: ¿El objetivo? Llegar a un público más amplio que el definido por tu audiencia similar si existe posibilidad de mejorar el rendimiento de tu campaña. Presupuesto de la campaña Advantage: Establece tu presupuesto a nivel campaña y deja que se distribuya el presupuesto de forma automática, lo hará en base al rendimiento de tus conjuntos de anuncios. Segmentación detallada Advantage: Ofrece la posibilidad de llegar a un mayor número de personas teniendo en cuenta como referencia los intereses definidos. Texto Advantage nos permite escribir diferentes opciones de texto principal, título y descripción. Estos se optimizarán con el objetivo de obtener la mayor probabilidad de éxito. Ubicaciones Advantage. Hace referencia a las ubicaciones en las que se mostrarán nuestros anuncios. La plataforma recomienda al menos elegir 6 ubicaciones para cada conjuntos de anuncios. Generación de imágenes: Agrega más diversidad de contenido a tu anuncio con variaciones de imágenes generadas por IA. La tecnología de Meta mostrarás las imágenes cuando considere que la probabilidad de mejorar el rendimiento sea mayor A diferencia de Advantage, los productos Advantage+ ofrecen la posibilidad de automatizar por completo la creación de campañas Meta desde el administrador de anuncios. ¿Qué son las Advantage+ Shopping Campaigns? Esta nueva modalidad de campaña, también conocida como campañas de compra Advantage+, o por sus siglas A+SC, basan su objetivo en dar gran libertad al algoritmo y machine learning para encontrar al mejor cliente, en el lugar adecuado, en el momento preciso y a través del anuncio que más coincida con sus gustos. Suena bien, ¿eh? Desde Meta han realizado un “Test & Control” sobre más de 1.000.000 de campañas A+SC en Europa que demostró que las Advantage+ Shopping Campaigns son capaces de incrementar más de un 25% el ROAS. Fuente: Ads Manager Meta Ads En un primer momento, esta tipología de campaña únicamente estaba orientada a optimizarla a un objetivo low-funnel como es “Purchase” pero desde hace algunos meses, es posible optimizar estas campañas inteligentes hacia eventos más upper dentro del funnel de conversión como “Add To Cart”. Ventajas campañas Advantage+ A continuación, os dejamos algunos de los puntos más característicos e interesantes de conocer de cara a trabajar esta nueva tipología de campaña. Fáciles de montar. Se aúnan la campaña y el conjunto de anuncios en un único step. Podemos incluir hasta 150 creatividades. A través del machine learning la plataforma sabrá cuál elegir y podrás jugar con la totalidad de tus productos o servicios online. La creatividad ha cobrado mayor importancia en los últimos meses. Es importante recalcar que, al tratarse de campañas tan automatizadas el valor diferencial y la clave del éxito radica en ser capaces de generar un mix de creatividades que respondan a las las necesidades del público potencial. Según datos aportados por Meta: Aproximadamente el 56% de todos los resultados de las subastas pueden atribuirse a la creatividad. Registran un -17% de costes por acción Pueden aumentar hasta un +32% el ROAS. Mayor escala. Las campañas despliegan una red más amplia con el objetivo de hacer conectar tu marca con más personas que tengan mayor probabilidad de interés en tus productos y/o servicios. Más económicas. A diferencia de las campañas manuales de ventas, en las que la plataforma aconseja una inversión diaria entre los 30-40€, las A+SC podrían arrancar con tan sólo 25€ y empezar a conseguir buenos resultados. ¿Sigues teniendo dudas? Desde Meta aconsejan destinar aproximadamente un 30% de tu inversión en Meta Ads en A+SC. Haciendo esto, puedes mejorar significativamente los resultados. En una misma campaña, trabajarás a tus nuevos clientes (prospecting) y clientes actuales (retargeting). Además de esto, podrás decidir la proporción de presupuesto diario/total quieres que se destine a captar clientes nuevos y cuánto a tus clientes recurrentes. Fuente: Ads Manager Meta Ads Segmentación de ubicación. En estas campañas podrás segmentar a nivel país y ahora también por comunidades autónomas o provincias. Fuente: Ads Manager Meta Ads Cómo maximizar performance con Advantage+ campaigns Desde Meta, se está haciendo mucho push en sus campañas A+SC. Por aquí te traemos las últimas novedades para maximizar performance con estas campañas: Value Optimization: permite establecer un ROAS mínimo para optimizar el gasto publicitario. Cost per Result Goal: ayuda a los anunciantes a aumentar conversiones manteniendo el CPA medio deseado. Non-purchase events: optimiza eventos previos a la compra, como «Añadir al carrito», «Añadir a la lista de deseos» e «Iniciar pago». Informes de audiencia mejorados: facilitan la segmentación de clientes actuales y fidelizados mediante audiencias personalizadas, proporcionando informes detallados por tipo de cliente. Creative Assets Groups: agrupa activos como imágenes, textos y URLs dentro de los límites de los asset groups, permitiendo a Meta generar variaciones personalizadas de anuncios. Experiencias reales Desde Semmántica hemos comprobado la eficacia de esta tipología de campañas Meta en algunas cuentas de clientes ¿Nuestra experiencia? Ahí van. Es cierto que existe una pérdida de control sobre ciertos aspectos que pueden considerarse importantes a la hora de optimizar una campaña, pero en ad accounts en las que existe un amplio histórico de data están reportando resultados óptimos, incluso mejores que trabajando campañas de venta manuales. Por otro lado, no seas impaciente en obtener resultados. Recuerda que existe la denominada fase de aprendizaje que hace referencia al proceso en el que se recolecta y asimila la información necesaria para luego poder optimizarse. Esta fase tiene una duración de 7 días o se pasa cuando tu campaña ha logrado 50 objetivos del tipo que hayan sido configurados. Y por si no era suficiente… ¡Aquí te dejamos una muestra real de lo que estamos hablando! En concreto, te mostramos la comparativa MOM (month over month) en la que se puede apreciar una mejora considerable en ciertos indicadores de interés como son el CPA (coste por adquisición/resultado), manteniendo inversión frente al mes anterior. Fuente: Ads Manager de Meta Ads ¿Y si hacemos la misma comparativa de un mes con campañas con objetivo Conversión vs un mes con campañas Advantage+ Shopping? Habiendo invertido un 33% menos conseguimos un 19% menos de volumen de ventas pero a un CPA un 12% más rentables. Las segundas siguen reportando mejores costes frente a las conocidas campañas de conversión. Durante el Performance Summit Meta Iberia nos explicaron Best Practices para campañas performance, las últimas novedades de IA en Meta Ads y nos recalcaron la importancia de la medición. Recordemos que para una correcta medición es clave implementar la Facebook Conversion API. Desde Meta afirman que los negocios que configuran la API de conversiones han visto en promedio, a través de Conversion lifts, un incremento del +33% de eventos de compra incrementales y un +82% de suscripciones incrementales. Si crees que le puedes sacar más partido a tus campañas de Instagram y Facebook Ads, recuerda que en Semmántica, tu agencia SEM y de analítica digital, estaremos encantados de ayudarte, contáctanos sin compromiso. Compártelo Los comentarios están cerrados.
