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Cambios más importantes en Google Adwords en 2016 y expectativas para 2017

Natalia Samperiz

Natalia Samperiz en Google Adwords 3 enero, 2017

Ahora que ha terminado 2016 y empezamos 2017 es un buen momento para echar la vista atrás y valorar todos los cambios que se han producido en Google Adwords a lo largo del año. Ha sido sin duda un año muy intenso en cuanto a aspectos que se han visto modificados tanto dentro de la plataforma Google Adwords como en la forma de mostrar los anuncios. Veamos algunos de los más importantes. Cambios en anuncios de Adwords y en...

12 plugins para el día a día del analista web

Carlos Rabadán

Carlos Rabadán en Analítica Web 15 junio, 2016

Todos los gremios tienen su caja de herramientas con la que trabajan todos los días, y en nuestro caso, el caso de las personas que nos dedicamos al marketing online, SEO, SEM o analítica web también. Pero nosotros, en vez de tener una llave inglesa o un voltímetro, tenemos hojas de cálculo, bases de datos, y extensiones del navegador. Sonará algo ridículo el comparar un taladro o un metro con programitas para un navegador web pero para mí, que vivo para y por...

Comercio Electrónico Mejorado – Primera parte

Carlos Rabadán

Carlos Rabadán en Analítica Web 2 marzo, 2016

Si tienes un comercio online, al igual que cualquier otro tipo de negocio, estás obligado a controlar tus ventas. Hasta hace poco, la herramienta de analítica de Google solo disponía de un mecanismo para medir los datos de ecommerce, que ofrecían una visión más bien pobre frente a los datos de backoffice que podría darte tu CMS sobre las ventas. Antaño, el único momento dentro del ciclo de vida de una compra hecha por un cliente en el que...

Remarketing Dinámico en Adwords: qué es y cómo configurarlo

Natalia Samperiz

Natalia Samperiz en Google Adwords 24 julio, 2013

Google ha habilitado recientemente una nueva funcionalidad dentro de Adwords denominada Remarketing Dinámico como método de publicación más avanzado respecto a las opciones de Remarketing de las que ya disponía y de especial interés para tiendas de comercio electrónico. ¿Qué es el Remarketing Dinámico de Adwords? Es un método de publicación de retargeting dinámico mediante el cual se impacta en la red de contenido a aquellos usuarios que han visitado previamente nuestro site mostrandoles anuncios generados dinámicamente en función...

¿Cómo interpretar el coste por conversión de Adwords en ecommerce?

Natalia Samperiz

Natalia Samperiz en Comercio Electrónico 12 diciembre, 2012

Una de las métricas cruciales en las campañas de Adwords en ecommerce es el coste por conversión, también conocido como CPA, por las siglas en inglés cost per acquisition (cuidado con confundirlo con CPA, cost per action, como modelo de retribución publicitaria). Habitualmente en campañas de ecommerce se suele configurar una conversión como una venta finalizada, de manera que el coste por conversión se calcula dividiendo el coste total de una campaña entre el número de conversiones (ventas) que ha...

Utilidades para ahorrar tiempo en Adwords: Excel, Access y Editor de Adwords

Ana Berges

Ana Berges en Análisis de Datos 11 abril, 2012

Cuando gestionamos una cuenta Adwords de estructura disgregada, cualquier mínima modificación o consulta implica un dispendio de tiempo en contra de la eficiencia de nuestro trabajo. Para tratar de hacer estas tareas más livianas, vamos a ver unos sencillas utilidades que nos ayudarán a ahorrar tiempo en la gestión de campañas Adwords: 1- EXCEL   Función Largo: Esta función nos devuelve el número de caracteres de la celda que señalemos, muy útil para no exceder la longitud máxima en...

Extensiones de anuncios en Adwords: enlaces a sitios

Natalia Samperiz

Natalia Samperiz en Google Adwords 29 febrero, 2012

Habréis visto que en ocasiones aparecen en la SERP anuncios de adwords más grandes de lo habitual donde se muestran debajo varios enlaces a distintos apartados del site:   Estos enlaces adicionales al texto habitual del anuncio se pueden insertar desde Adwords mediante la funcionalidad “Extensiones“. Hay varios tipos de extensiones disponibles, las que estamos tratando en este post son enlaces a sitios. Podemos añadir hasta 10 enlaces distintos que apunten a otras URL relacionadas con el contenido de...

Anuncios dinámicos en Google Adwords

Jesús Barón

Jesús Barón en Google Adwords 20 diciembre, 2011

En los últimos tiempos me ha tocado ver mucho este tipo de anuncios en nuevas cuentas que hemos empezado a gestionar. No es que me gusten en exceso, pero en ciertos momentos tienen sentido. No obstante, lo que he podido comprobar es que la gente los usa habitualmente mal dando lugar a incongruencias, en parte porque el funcionamiento cambió el año anterior. ¿Qué es un anuncio dinámico? Un anuncio dinámico es aquel que utiliza la palabra clave que lo...

Palabras clave negativas usuales en Adwords

Jesús Barón

Jesús Barón en Análisis de Datos 22 septiembre, 2011

Hace unos días hablábamos de la importancia de las palabras clave negativas en Adwords. Hoy volvemos sobre el tema para ver más en profundidad cómo podremos trabajar sobre el tema. A principios de este año Google puso a nuestra disposición una opción muy útil llamada listas de palabras clave negativas, que podemos encontrar en Panel de control -> Palabras clave negativas de campaña. Antes teníamos que incluir cada negativa que quisiéramos usar globalmente en cada una de nuestras campañas....

Importancia de las palabras clave negativas en Adwords

Jesús Barón

Jesús Barón en Análisis de Datos 3 septiembre, 2011

En toda campaña de Adwords la labor principal del gestor es atraer el tráfico adecuado y pagar el grado de cualificación de ese tráfico al menor coste posible. Evidentemente como en Google Adwords el principal criterio de segmentación son nuestras palabras clave, tendremos que valorar cuales podrán convertir más y cuáles menos. Pero en toda campaña, y especialmente si se usan concordancias amplias, habrá una parte del tráfico que no convertirá (o lo hará de manera residual). Para ese...