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Cómo enlazar Adwords con Analytics paso a paso

María Luis

María Luis en Analítica Web 1 junio, 2017

Si estas haciendo publicidad en Google AdWords y te preocupa la calidad de tus visitas, quieres saber qué compran estos usuarios o simplemente quieres hacer remarketing, te recomiendo que vincules AdWords con Analytics. Con AdWords podemos conocer las tendencias y necesidades de clientes actuales y potenciales, y Analytics nos ayuda a conocer el comportamiento del usuario dentro de tu web. Por eso al enlazar estas dos cuentas podrás observar toda la información de todo el tráfico, y esto te va a ayudar a la toma de decisiones de negocio y a la analítica web. Podrás conocer el comportamiento de tus clientes antes y después de entrar en el sitio web. Los pasos a seguir son muy sencillos y en unas 24 horas puedes empezar a recibir datos de los clientes.

????????Estas son algunas de las ventajas de vincular AdWords con Analytics????????

Tanto AdWords como Analytics son herramientas que trabajan los datos de manera distinta y aunque sean independientes, ofrecen grandes sinergias si las enlazas. Ten en cuenta cuando vayas a realizar este proceso que puede que la información obtenida difiera ligeramente entre ambas plataformas. También es importante no solapar la información ni tener duplicidades en las métricas. Por ejemplo, si ya creaste un código de conversión en AdWords, no tienes que importar el objetivo de conversión de Analytics porque entonces se duplicarían los resultados en AdWords. Sin embargo yo siempre recomiendo crear distintos objetivos en Analytics (veces que se ha hecho clic en añadir al carrito, visualizaciones de producto…), para analizar mejor el rendimiento del ecommerce.

Antes de empezar con la vinculación hay tres requisitos imprescindibles que debes cumplir:

  1. Necesitas permiso de edición en Google Analytics
  2.  Necesitas acceso de “administrador” en la cuenta de AdWords
  3. Ambos accesos debes tenerlos con la misma cuenta de correo

Si cumples estos tres requisitos, ¡adelante! procedamos con la vinculación de AdWords y Analytics.

1. Solicitar acceso desde Analytics a Adwords

Dirígete a la pestaña de administrador ⚙️  y haz clic en “Enlace de Adwords”


Enlace desde Analytics a Adwords

Después selecciona la cuenta/cuentas de AdWords que quieres enlazar y haz clic en continuar. Si no puedes realizar este paso tienes que tener en cuenta la premisa inicial; sino tenemos permiso de administrador en una cuenta de Adwords o permiso de editar en Analytics no nos van a permitir ninguna vinculación.

Primer paso de la configuración: Elegir la cuenta

Puedes activar todas las vistas de Analytics o elegir las que más te convengan. Es importante saber diferenciar qué vistas nos pueden aportar valor. En este caso en concreto, tenemos dos vistas, una con “Todos los datos del sitio web” y otra con datos de “Hasta el 27 de enero :)”. ¿Cuál te parece más interesante para enlazar? Pues obviamente (y esto es válido para este ejemplo), la vista que tiene todos los datos del sitio web porque te va a ofrecer más información. Pero podría ser que tuvieras una vistas configurada con filtros aplicados (por ejemplo de exclusión de IP, exclusión URLs…), con información más trabajada y que te aportara más valor. De hecho es muy recomendable crear una vista con la información depurada y mantener la vista de back-up con todos los datos del sitio web. Otra situación habitual relacionada con esto, es tener una vista de Analytics para cada país y única cuenta de AdWords para anunciar todos ellos. En este caso, deberás vincular todas las vistas a la cuenta de AdWords.

2. Configuración del enlace


Segundo paso de la configuración: Elegir vistas y configuración avanzada

En la parte de configuración avanzada tienes la opción de “Habilitar el etiquetado automático”. Esta casilla es muy interesante marcarla ya que Google va a ser capaz de diferenciar el tráfico de pago que ha venido a tu web, diferenciarlo con el tráfico orgánico e identificar la campaña de origen automáticamente. También esta opción permite importar los objetivos de Analytics en el seguimiento de conversiones de Adwords y elimina posibles errores que pueden ocurrir con el etiquetado manual. Puedes encontrar otras ventajas aquí.

Si por el contrario quieres etiquetar manualmente tus campañas, tienes que marcar “Dejar la configuración de etiquetado automático como está“. Con esta opción todo el tráfico de AdWords quedará identificado en Analytics como orgánico hasta que incorpores tus parámetros utms.

Cuando ya tengamos todo listo, hacemos clic en enlazar cuentas y ¡enhorabuena! ya habremos terminado. La sincronización de ambas propiedades puede tardar hasta 24 horas.


Proceso de vinculación terminado

Como habrás podido observar, es un proceso bastante rápido. En este caso, hemos enlazado las cuentas desde Analytics, pero también se podría hacer el proceso inverso desde AdWords, que es exactamente igual. Ahora asegúrate segmentar muy bien a tus clientes, crear listas de remarketing y que tus objetivos estén bien configurados. Así recibirás un constante feedback del cliente y podrás tomar mejores decisiones. Si no sabes cómo empezar, o necesitas ayuda, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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